Pentru a discuta viitorul brandingului și a sublinia căi pentru companiile în luarea lor de decizii în relația cu consumatorii contemporani, consultanța de brand și experiență Gad prezintă a 5-a ediție a Gad ⁇ Insights 2024: un studiu propriu realizat anual de consultanță care analizează comportamentul brandurilor pe parcursul ultimului an și aduce această analiză rezumată în zece mari insights
Intitulat ⁇ Aera lui Overbranding ⁇, raportul discută cum progresele tehnologice potenţează consumatorul final şi generează experienţe ultrapersonalizate. De asemenea indică unde sunt granițele publicului și al privatului în construirea unei relații sănătoase între branduri și oameni
O Gad Insights, de la prima sa ediție, în 2020, a prezentat importante reflecţii şi recomandări preliminare pentru piaţă. În ultimii cinci ani, a servit de busolă pentru a sublinia constantele transformări sociale, economice, tehnologice şi umane, şi schimbările rapide de rută în diverse segmente, mereu bazat pe noi concepte şi cazuri globale care exemplifică fiecare insight
Raportul deja s a aprofundat în concepte precum ⁇ noul normal ⁇, survenit în timpul pandemiei de Covid; a trecut printr un nou Zeitgeist (spirit al epocii), în studiul din 2022, bazat pe polarizare, în storydoing și în reputația mărcilor; până să discute relaţia celor ⁇ marci inteligente ⁇ şi a publicului hipermidiatic, multicanal și permanent conectat în raportul din 2023
În această a 5-a ediţie a Gad Insights, echipa de strategie a consultanţei s-a aprofundat în fenomenul de ⁇ Overbranding ⁇, o mișcare care reflectă creșterea ⁇ brandificării lumii ⁇. În acest scenariu, mărci, impulsionate de progresele tehnologice, caută să extind prezenţa lor în toate aspectele vieţii de zi cu zi, din spațiul public cu fenomenul de ⁇ Naming Rights ⁇ la intimitatea casei, trecând prin momentele de relaxare şi deconectare
Cercetarea analizează cum aceste schimbări impactă relația dintre branduri și consumatori, întrebând limitele și provocările brandingului într-o lume din ce în ce mai suspicioasă și întrebătoare. De asemenea se aprofundează în cum societatea abordează cu avansul tehnologic, în special cu Inteligența Artificială (AI), și cum asta afectează percepția mărcilor. Raportul se aprofundează încă în teme ale culturii şi ale sporturilor, ca ⁇ Fenomenul K-pop ⁇ şi ⁇ Lumea de betting ⁇
⁇ El ‘overbranding ⁇ pune branding-ul pe divan. În acest context, o Gad ⁇ Insights 2024 urmărește provoca reflecții profunde asupra viitorului brandingului, încurajând o abordare mai conștientă și durabilă pentru construirea de mărci. Studiul propune noi căi pentru ca afacerile să devină ‘oaspeţi ⁇ în viaţa consumatorilor, în loc de ‘invaziori ⁇, comentează Luciano Deos, CEO al Gad
Studiul concluzionează că hiperexpunerea poate duce la trei mari consecinţe. Primul, propriile mărci se află în pericol de a pierde identitatea lor prin a se răspândi în exces. Conform, consumatorii sunt din ce în ce supraîncărcați, fiind constant bombardate cu stimuli și invitații de a interacționa cu brandurile. E, în cele din urmă, societatea ca întreg este impactată, cu spaţii publice şi experienţe comunitare din ce în ce mai mediate de mărci
⁇ Sunt într un moment crucial pentru mărci. Trebuie să înțelegem limitele brandingului și să construim conexiuni mai autentice și sustenabile cu publicele noastre. Excesul, multe ori, poate fi cel mai mare dușman al unei mărci ⁇, încheie Luciano Deos
Următorul, consultă titlurile de insights care ilustrează acest conținut. Materialul complet este disponibil pe site-ul lui Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights sau wrongs
- Pe pământ, în cer, în aer
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- Fenomenul K-pop
- Lumea e de bets
- Hiperstimulare
- Kids Branding
- Athlete Branding
