Viitorul incert al rețelelor sociale impune adaptarea comunicării de brand

În ultimele luni, lumea digitală a fost martora unei serii de schimbări care evidențiază un risc tot mai mare pentru companii și creatorii de conținut care depind exclusiv de rețelele sociale pentru veniturile lor. 

Cel mai recent caz a fost instabilitatea [platformei] X (fostul Twitter) în Brazilia, care a fost inaccesibilă timp de câteva luni, lăsând multe afaceri vulnerabile. Dar ce se întâmplă dacă acest lucru se întâmplă și cu alte platforme? Ce se întâmplă dacă Facebook și Instagram, la fel ca în Canada, restricționează accesul la știri? Cum ar putea reacționa producătorii de conținut și companiile care își bazează veniturile exclusiv pe rețelele sociale?

Pentru Riadis Dornelles, CEO – LATAM al PremiumAds, cea mai importantă companie de monetizare și soluții de publicitate programatică din America Latină, răspunsul constă în construirea unei platforme digitale proprietare. 

„A avea un site propriu este esențial pentru a asigura securitatea și continuitatea afacerilor, oferind un mediu minim controlat, mai puțin dependent de regulile impuse de terți. Astăzi, observăm o apreciere tot mai mare a acestui model, companiile investind mai mult în propriile site-uri web, domenii și inventare digitale”, explică Dornelles. 

Din punct de vedere istoric, marile grupuri de comunicare și-au valorificat întotdeauna posturile de televiziune, radiourile și ziarele tipărite. Cu toate acestea, când vine vorba de propriile platforme digitale, mulți încă prioritizează rețelele sociale în detrimentul consolidării site-urilor lor web. 

Problema este că aceste rețele nu le aparțin. Algoritmul se poate schimba, regulile pot fi modificate și, în cazuri extreme, accesul poate fi blocat", subliniază el.

Și atunci, cum asigurăm supraviețuirea digitală?

Platformele precum TikTok, Instagram și Facebook sunt instrumente valoroase pentru distribuția de conținut și achiziția de audiență, dar nu ar trebui să fie singurul canal de venit. Construirea unei strategii media care să includă un site web robust, cu un SEO bine structurat și un model de monetizare sustenabil, este un pas fundamental pentru a evita dependența excesivă de terți.

„În peisajul digital actual, întrebarea care rămâne este: îți construiești afacerea pe propriul teren sau pe cel al altcuiva? Răspunsul la această întrebare poate defini siguranța și longevitatea proiectului tău digital”, conchide Dornelles.