Black Friday 2024 a reafirmat ca rolul său ca cel mai mare eveniment din retailul brazilian, aducând rezultate semnificative și consolidând tendințe de creștere. Conform indicei de performanță al retail-ului (IPV) publicat de HiPartners, perioada a înregistrat creșteri semnificative atât în fluxul de vizitare, cât și în cifra de afaceri, demonstrând puternica adeziune a consumatorilor și succesul strategiilor comerciale adoptate
Centrele comerciale au condus creșterea, cu creștere de 17% în fluxul de vizitatori în timpul vineri de Black Friday comparativ cu aceeași zi din 2023. Magazinele fizice au avut, de asemenea, performanțe pozitive, cu o creștere de 15% în perioada
Rezultatele Black Friday 2024 întăresc importanța strategică a acestui eveniment pentru retailul brazilian. Creșterea fluxului de vizitare și performanța segmentelor cheie, ca produse cosmetice și îmbrăcăminte, demonstră potențialul de consum și reziliența pieței, chiar în fața provocărilor economice. Cu toate acestea, disparitățile regionale și scăderile din unele categorii indică oportunități pentru ajustări și inovații în strategiile de vânzări și marketing pentru anii următori.se evidențiază Flávia Pini, asociată a HiPartners
Cu toate acestea, chiar cu succesul general, cifra de afaceri de vineri a înregistrat o scădere de 1,02% față de anul anterior, sugerând schimbări în comportamentul de consum și în dinamica promoțională
Venitul Black Friday 2024 a adus rezultate solide, cu o o creștere de 6% în săptămână comparativ cu 2023. Scăderea de 1% în vinerea neagră poate fi asociată cu diverși factori, cum ar fi migrația unei părți din consumatori către platforme de comerț electronic, dar, în general, performanța reflectă succesul strategiilor comerciale adoptate și încrederea consumatorilor în magazinele fizice pentru a cumpăra la cel mai mare eveniment de retail din Brazilia, a spus Henrique Carbonell, CEO al F360, platformă de gestionare financiară care furnizează datele de vânzări pentru a compune analiza
Performanță lunară
Când observi no total noiembrie 2024, fluxul de vizitare în magazinele fizice a crescut cu 3% față de noiembrie 2023. Când comparat cu octombrie 2024, creșterea impresionantă a fost de 41%. Acești numere evidențiază relevanța Black Friday ca factor catalizator al consumului în lună, deși în unele categorii performanța săptămânii promoționale a depășit cea a lunii
Cu toate acestea, performanța regională a evidențiat contraste remarcabile. În timp ce Nord-Estul și Sud-Estul au înregistrat o creștere puternică a fluxului de vizitare în Vinerea Neagră (+22% și +18%), respectiv, Centro-Oeste și Sud au înregistrat scăderi semnificative, cuore de Vest apresentând o o decréscimo de 31%
Relevanțe pe segment
Segmentele au prezentat de asemenea disparități. Categoria de "Articole farmaceutice", medici, ortopedice, de perfumerie și cosmetice a fost punctul culminant absolut, cu creștere de 68% vineri de Black Friday față de anul anterior. Pe de altă parte, echipamente și materiale pentru birou, informatică și comunicare au înregistrat o scădere accentuată (-75%)
