Deși au o putere economică globală de 31 miliarde de dolari,5 trilioane, femeile sunt încă sub-reprezentate în campanii și strategii de marketing. Cu toate acestea, mărci care investesc într-o reprezentare mai autentică și pozitivă a femeilor pot obține câștiguri semnificative în vânzări. Aceasta este concluzia principală a studiului GEM® Lift 2024, realizat de Circana – companie globală de tehnologie a datelor pentru analiza comportamentului de consum – în parteneriat cu instituția americană ANA’s SeeHer
Sondajul întărește rolul crucial pe care publicitatea și mass-media îl joacă în construirea unei societăți mai echitabile și în depășirea stereotipurilor de gen. Potrivit cercetării, campanii care prezintă femeile într-un mod precis și pozitiv, pot genera o creștere a vânzărilor de până la 10 ori – dublul creșterii identificate într-o altă analiză, realizată în 2019, când impactul era de 5 ori
Egalitatea de gen este o preocupare latentă pentru majoritatea consumatorilor. Conform studiul, 94% dintre oameni din întreaga lume consideră că acest subiect este important în viețile lor personale și 81% demonstrează optimism cu privire la progresele din domeniu. În plus, consumatori de rase diferite, etniile și generațiile percep mass-media și mărcile ca fiind influente în promovarea echității. Impactul campaniilor publicitare inclusive este și mai semnificativ în rândul generațiilor mai tinere. Creativi care prioritizează narațiunile de creștere personală, împuterea și autoîmplinirea feminină impulsionează vânzările de 9 ori între Generația Z și milenialii mai tineri
Cercetarea a arătat de asemenea că o mai mare diversitate în publicitate nu doar îmbunătățește percepția mărcii, dar un impact direct asupra performanței vânzărilor. Prezența femeilor etnic diverse amplifică rentabilitatea investiției publicitare pentru toate gospodăriile, indiferent de rasă sau etnie. În plus, consumatorii afro-americani și hispanici au demonstrat un angajament mai mare față de mărci care valorizează diversitatea în campaniile lor
Cu toate acestea, în ciuda acestor progrese, studiul atrage atenția asupra unui regres îngrijorător. În ultimii doi ani, a existat o scădere de 18% a prezenței femeilor în roluri de conducere în publicitate. Pentru Circana și SeeHer, această reducere reprezintă o oportunitate pierdută pentru mărci, care nu mai dialoghează cu un public cu un putere de cumpărare enormă. În Statele Unite, de exemplu, femeile generează 10 trilioane de dolari anual
GEM® este standardul global pentru măsurarea egalității de gen în publicitate și în conținutul media. Indicele a fost pionier în cuantificarea prejudecății de gen în campaniile publicitare, oferind un indicator-cheie pentru mărci care caută o comunicare mai eficientă și inclusivă. Publicitatea are puterea de a transforma percepții și a provoca stereotipuri. Prin reprezentarea femeilor într-un mod autentic și împuternicitor, mărci nu doar că răspund așteptărilor publicului, ci și îmbunătățesc rezultatele financiare, se remarcă Erika Digirolamo, directoare de Soluții Media și Marketing la Circana
Odată cu creșterea conștientizării privind egalitatea de gen și impactul direct al reprezentativității asupra deciziei de cumpărare, companiile care adoptă o abordare mai inclusivă au șansa de a-și consolida poziția pe piață și de a se conecta într-un mod mai semnificativ cu consumatorii lor
