Un nou studiu dezvăluie modul în care mărcile pot implica publicul și pot crește vânzările pe Pinterest

Pinterest a crescut semnificativ în numărul de utilizatori activi din întreaga lume. conform datelor de pe platforma în sine, care funcționează ca o companie cotată la bursă, Pinterest a înregistrat o creștere semnificativă de 121TP3 T în baza sa globală, ajungând la peste 500 de milioane de utilizatori activi lunar. generația Z reprezintă majoritatea acestei audiențe, reprezentând 421TP3 T de utilizatori. în Brazilia, scenariul este altul, deoarece 641TP3 T al audienței este format din femei adulte.

Creat în 2010, Pinterest se remarcă ca o platformă independentă, funcționând mai mult ca un catalog de inspirații și referințe vizuale în diverse domenii, precum decor, look-uri, bucătărie, nunți și planificare de evenimenteSpre deosebire de alte rețele sociale precum TikTok și Instagram, accentul său nu este pus pe interacțiunea directă între utilizatori, ci pe curatoriat și descoperit idei vizuale.

Această abordare distinctivă adoptată de Pinterest subliniază importanța înțelegerii și valorificării calităților unice ale fiecărei platforme pentru a optimiza strategiile de publicitate. 

Pentru a înțelege ce determină implicarea pe Pinterest, Vidmob, cea mai importantă platformă globală de performanță creativă bazată pe inteligență artificială, care utilizează analiza datelor pentru a genera rezultate de marketing pentru brandurile mari, a analizat datele și valorile de performanță din principalele categorii ale platformei. Analiza a arătat că platforma prezintă oportunități puternice pentru mărci. Cu toate acestea, modul în care utilizatorii se angajează pe Pinterest poate varia în moduri unice.

Reflectați asupra mentalității utilizatorului pentru a afișa serviciile

Mărcile de ospitalitate, cum ar fi mărcile de vacanță, de luat masa, de divertisment și de evenimente, care se aliniază cu subiectele populare de căutare Pinterest, pot valorifica puterea preferințelor utilizatorilor platformei.

Una dintre aceste mărci, de exemplu, a derulat o campanie creativă care vizează tema mireselor, una dintre cele mai căutate pe PinterestCampania, care a prezentat serviciile de ceremonie și recepție ale mărcii, le-a permis să ajungă în mod eficient la publicul țintă, rezultând o creștere de 761 TP3 T a ratei de clic pe pin (PCR) în comparație cu contul mediuAcest succes subliniază importanța înțelegerii preferințelor publicului, a comportamentelor de căutare și a mentalității platformei pentru a maximiza eficiența costurilor și rentabilitatea investiției în anunțuri.

Aliniază apelul la acțiune cu valorile platformei

Pe lângă concentrarea asupra categoriilor pe care utilizatorii le caută, adaptarea elementelor tradiționale ale mărcii pentru a se alinia preferințelor platformei poate fi o abordare eficientă.

Analiza Vidmob a arătat că mesajul popular “Reserve Now”, de la un alt brand de ospitalitate, a avut o scădere de 381TP3 T a clicurilor PinterestMesajul direct poate fi excesiv pentru utilizatorii care visează de obicei la următoarea lor vacanță și sunt încă în stadiile incipiente de planificare.

În schimb, CTA-urile care evocă o legătură emoțională, precum “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia is calling” și “ Viva Boa Vida”, au avut performanțe mai bune pe măsură ce se aliniază cu spiritul explorator al utilizatorilor Pinterest.

Extindeți atractivitatea stilului de viață

Pe lângă îmbunătățirea mesajelor de campanie, mărcile ar trebui să se concentreze și pe aspectele individuale care afectează rezervările, cum ar fi facilitățile, activitățile și opțiunile de luat masa, precum și locația. Conținutul legat de alimente și băuturi este o bună oportunitate de a crește atractivitatea stilului de viață al acestor mărci.

Utilizarea culturii alimentare Pinterest este o strategie eficientă, deoarece este una dintre cele mai populare categorii de pe platformă. de exemplu, un brand din segment a înregistrat o creștere a angajamentului de 821TP3 T atunci când se utilizează conținutul alimentar. încorporarea experiențelor culinare aspiraționale în mesajul de lux și confort poate crește implicarea și consolida marca pe platformă.

Conținut selectat și lookbook-uri

Pinurile legate de stilul de viață sunt foarte populare pe Pinterest. Utilizarea entuziasmului platformei pentru modă a fost eficientă și în atragerea solicitanților de vacanță. Inspirat de modă și lookbook-uri și o colecție de fotografii compilate și realizate 70% utilizatori de sex feminin ai platformei, un brand de ospitalitate a a desfășurat campanii de modă care au evidențiat glamourul unei vacanțe în Las Vegas, SUA.

Abordarea a dus la o creștere de 801TP3 T a ratei de clic datorită imaginilor de modă aspiraționale. Alăturându-se preferințelor platformei, marca i-a atras cu succes pe cei care doreau să aibă o experiență sofisticată într-o călătorie internațională prin conținut stilizat pe Pinterest.

Pentru Vidmob head latam, Miguel Caeiro, studiul reprezintă un progres major în înțelegerea dinamică a Pinterest.“În insights sunt fundamentale pentru a înțelege atât preferințele publicului și comportamentele de căutare, cât și mentalitatea platformei. acest lucru permite optimizarea eficienței costurilor și rentabilității investițiilor publicitare. Această strategie nu numai că crește vizibilitatea și implicarea mărcii, ci o poziționează și ca referință în segmentul său de expertiză”, spune el.