A fost recent când Google a anunțat AI Overview, propria ta de instrument de inteligență artificială. Conform compania, marea schimbare va fi personalizarea răspunsurilor la sondaje. Adică, când când motorul de căutare primește o interogare, nu va furniza linkuri pentru texte, videoclipuri, rețele sociale sau hărți — ea va oferi un răspuns direct. Scopul aici este de a facilita viața utilizatorului, că nu va trebui să facă o curare între rezultatele căutării pentru a găsi ceea ce are nevoie; însuși Google va face asta și va oferi cel mai bun răspuns
În practică, schimbarea poate face ca utilizatorii să viziteze mai puține pagini, și ca urmare, interacționează mai puțin cu site-uri și alte medii digitale create de alte companii. Și asta poate schimba complet strategia de marketing și vânzări a mai multora dintre ele
„Să dăm un exemplu: tocmai te-ai mutat în alt cartier și cauți o sală de sport nouă pentru antrenament. Mergi pe motorul de căutare Google și tastezi '10 cele mai bune opțiuni de săli de sport în [completează cu cartierul tău] și aproape de casa mea'. În loc de mai multe linkuri generate automat și clasificate pe baza cuvintelor cheie, sau un harta confuză cu mai multe puncte marcate, vei primi o o listă completă și organizată – într-o ordine definită de AI Overview, preveste Thaís Faccin, asociată a Jahe Marketing
Instrumentul este deja integrat în motorul de căutare Google din Statele Unite și, până la sfârșitul anului 2024, va ajunge la miliarde de oameni din întreaga lume
„În termeni de marketing, asta schimbă terenul de joc, și va pune companiile într-o nouă cursă pentru atenție și audiență. Aceasta pentru că rolul companiei pe web, ca distribuitor și monetizator de atenție, este enorm. Orice modificare a mecanismului său de căutare are consecințe asupra strategiilor brandurilor, spune specialistul
„Utilizarea instrumentului de căutare a devenit o acțiune atât de cotidiană și naturală ca respirația“, opina și colega Satye Inatomi. Ea arată că Google este responsabil pentru peste 90% din căutările pe web la nivel mondial – 99% în Brazilia. Peste 50% din căutările pe Google se finalizează cu clicuri pe unul dintre primele trei rezultate. Și deține peste 70% din piața de căutare plătită la nivel mondial
Dar, pentru antreprenori și companii, provocarea devine și mai mare. Cum să produci conținut care să fie găsit pe internet și folosit în răspunsurile AI Overview? Ce va fi cu această structură odată ce AI Overview ar trebui să reducă drastic ratele de clicuri, derularea ecranelor, cercetările efectuate în multiple surse? Aceasta înseamnă că reclamele vor fi văzute mai puțin, mai puțin accesate
Va fi necesar să urmărim dezvoltarea și utilizarea noului instrument pentru a înțelege cum piesele acestui puzzle se vor potrivi din nou. Cu toate acestea, merită să investești în anumite elemente care, până unde știm, fac parte din traseul pe care IA-urile îl parcurg pentru a livra o cercetare, spune Inatomi
Una dintre ele este conținutul care poate răspunde la întrebări frecvente și care, prin urmare, sunt incluse înfragmente – blocuri de informații care apar în partea de sus a paginii de căutare și sunt adesea folosite de IA-uri
Ele sunt concepute pentru a oferi răspunsuri directe și concise la întrebările utilizatorilor, fără a fi necesar să faceți clic pe un link pentru a obține informația. Conform Google însuși, când platforma recunoaște o întrebare în timpul căutării, programarea ta detectează paginile care răspund la întrebare, afișând acest conținut ca rezultat principal în cadrul acestor blocuri
Paralelamente, merită să creezi secțiuni de întrebări frecvente (FAQ-urile), cu răspunsuri rapide. Aceasta crește, de asemenea, șansele ca materialul tău să fie „pescuit” de o platformă de inteligență artificială. Site-uri cu autoritate ridicată sunt mai predispuse să fie citate de sistemele de IA.”
Până atunci, certitudinea este că competiția între mărci și lupta pentru atenția publicului vor fi din ce în ce mai acerbe.Este nevoie de creativitate, a ști să se adapteze la schimbările pieței și să elaboreze cele mai bune strategii pentru a-și impulsiona afacerea
