Chiar și cu atât de multe momente memorabile de-a lungul sezonului, ultima faze da casa mais vigiada do Brasil teve desempenho tímido nas redes sociais. Conform datelor de laWinnin — platformă care folosește IA proprietară pentru a cartografia tendințele culturale pe baza consumului de videoclipuri pe internet, angajamentul pe platforme a scăzut, în medie, 42% față de ediția anterioară. Scăderea audienței la televiziunea deschisă a reflectat, de asemenea, acest scenariu: reality show-ul a înregistrat cifre mai mici decât în anii anteriori, indicând o uzură a formei între o parte a publicului, cum arată graficele de mai jos
Pe parcursul ediției, audiența majoritară a emisiunii a fost feminină și dominată de Gen-Z și Millennials, cu 72% în favoarea sa, contra 28% do público masculino. Sezonul a fost marcat în continuare de teme sociale și comportamentale care au generat o largă reacție pe rețele. Printre cele mai discutate subiecte se numărau: „bârfele din reality show”, lipedemă, rasism, părți în realitate, noua înfățișare a Alinei, conflicte și discuții, hărțuire, "accente" și "etarism". În paralel, formatele care au mobilizat cel mai mult publicul pe platformele digitale au fostvideoclipuri cu momente importante, esquetes, întrebări și răspunsuri, ei trăiesc.
Un punct important al acestei sezon, a fost impactul participării digitale a publicului, care s-a dovedit mai activ și mai critic pe parcursul programului. Rețelele sociale au încetat să mai fie doar spații de susținere pentru a deveni arene de analiză și judecată morală, unde fiecare atitudine a participanților era disecată în timp real. Această schimbare în comportamentul publicului a necesitat răspunsuri mai rapide și aliniate din partea mărcilor și a producției în sine, consolidarea unei dinamici de comunicare mai receptive și integrate în sentimentul colectiv
Mărci care au știut să activezeUGCconținut generat de utilizator, au reu să-și extindă prezența dincolo de ecranul televizorului, creând o cale de angajament organic pe rețelele sociale
În timp ce mulți pariază totul pe acțiuni punctuale și mari activări, a consistența a făcut diferența în cea mai urmărită casă din Brazilia din 2025. OPiața Liberăa investit în acțiuni continue, construind familiaritate și întărind mesajul său în diferite contexte din cadrul reality-ului. Conform Winnin, această constanță a făcut ca publicul să nu doar să observe, dar și se conecta cu marca, asigurând conducerea atenției pentru trei luni consecutive și consolidându-și relevanța culturală
consolidarea angajamentului mărcilor sponsorizatoare pe canale proprii, UGC și publicitate. Perioada: 13 ianuarie - 23 aprilie 2025
DejaKwai, Piatra, MRVși până laNestléau când publicul devine coautor al conversației, o alcance vai muito além do previsto. Aceste mărci s-au evidențiat prin promovarea unor volume mari de conținut generat de utilizatori (UGC), cu accentuat absolut pentru Kwai, cel care a condus clar în acest domeniu. Această mișcare nu doar că și-a consolidat prezența digitală, cum a ajutat, de asemenea, la explicarea dominanței sale în graficele de atenție de la începutul sezonului.
Conform unui sondaj al Winnin, campaniile cele mai conectate cu cultura s-au evidențiat în BBB. Mărci care s-au apropiat de referințe culturale și afective au reușit să genereze mai multă atenție și implicare din partea publicului. Este este cazul de CIF, ce a adus cântor Belo ca protagonistă a acțiunii sale; de Galo Pintadinho, care a devenit viral cu povestea ouălor; și de la iFood, care a recuperat expresia iconică „Calabreso”
Este este amintit, în timpul celor trei luni ale programului, platforma Winnin a oferit date săptămânale prin pagina oficială Big Insights Brasil și un panou de control exclusiv cu înregistrare simplă. Rapoartele au evidențiat momentele de cel mai mare angajament, performanța sponsorilor, la comportamentul publicului și cele mai bune oportunități pentru mărcile care sunt în afara reality-ului
Acum, compania reuneștedatele finale ale sezonului într-o analiză completă, care arată cine a captat atenția publicului, principalele interese ale audienței conectate la programă, temele care au avut impact în afara casei și brandurile care au dominat conversația. Materialul oferă, de asemenea, o comparație între edițiile 2024 și 2025, dincolo de performanța fraților, creatori și formate de conținut care au avut cel mai mare angajament
Măsurarea pe baza conținutului video despre reality
