Conform datelor exclusive ale studiului „Busola de Marketing”, realizat de Croma Consultoria, arată că 74% din bugetul agențiilor va fi destinat media digitală. Între cei 26% destinați altor mijloace, televiziunea publică se remarcă cu 13%, urmată de OOH cu 7% . Rețelele sociale (29%) și motoarele de căutare (22%) conduc ca principale canale digitale de investiție în 2025, reflectând importanța tot mai mare a performanței și a segmentării
Dintre cei 74% din buget alocați marketingului digital, 29% vor fi alocați pentru rețele sociale. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, acest număr crește la 35%. Căutătorii vor primi 22% din fondurile alocate. Între companiile de servicii, acest procentaj crește la 28%.
În ceea ce privește alocarea resurselor, se observă un echilibru între diferite strategii: promoții (23%), influenceri (22%), sponsorizări (21%) și media de retail (16%). În timp ce retailul va intensifica acțiunile promoționale (31%), industria va extinde investițiile în influenceri (29%) și sponsorizări, iar media va câștiga mai mult spațiu între companiile de servicii (20%)
„Informațiile dezvăluite arată o piață din ce în ce mai orientată spre tehnologie și performanță. Inteligența artificială va fi unul dintre marii impulsionatori ai inovației, cu 75% dintre anunțători mizând pe ea pentru automatizare și personalizare. Retail Media se consolidează ca o forță strategică, transformând relația dintre mărci și consumatori în cadrul ecosistemelor de e-commerce. În același timp, OOH își menține relevanța ca un mediu hibrid, combinând prezența fizică și inteligența digitală pentru a impacta audiențele într-un mod mai precis, explică Edmar Bulla, fondator al Grupului Croma și inițiator al studiului
2025 este anul Inteligenței Artificiale și al preciziei strategiei de marketing
Încă conform cercetării, în ciuda scăderii optimismului de la 53% în 2024 la 40% în 2025, companiile își mențin intenția de a crește investițiile în marketing (52%), indicând un an de ajustări strategice și analiză a rezultatelor.
Inteligența artificială va câștiga și mai mult teren în strategiile de marketing și comunicare, trecând de la 64% în 2024 la 75% în 2025, extinderea automatizării, personalizare și eficiență în campanii.
Au fost realizate 151 de interviuri între 12 decembrie 2024 și 21 ianuarie 2025, acoperire națională, cu firme din diverse segmente reprezentative ale sectoarelor de servicii, industria și comerț, considerând nivelul de încredere de 95%.
Cercetarea cantitativă este aplicată decidenților sau influențatorilor care au autonomie în ceea ce privește investițiile în marketing și comunicare ale companiilor care fac publicitate
