Un studiu inovator realizat de IAB Brasil în parteneriat cu Galaxies indică un scenariu de creștere pentru piața Digital Out-of-Home (DOOH) din țară. Conform studiului, 71% dintre companiile din Brazilia intenționează să își mărească investițiile în acest canal în lunile următoare. Alte 28% își vor menține volumul actual, în timp ce doar 2% indică intenția de a-l reduce.
„Mai mult decât simple cifre, această cercetare ne oferă o perspectivă asupra modului în care piața a adoptat DOOH și DOOH-ul programmatic, principalele provocări cu care se confruntă agențiile, agenții de publicitate și instituțiile media, precum și oportunitățile care se deschid pentru viitor, iar acestea sunt numeroase”, explică Silvia Ramazzotti, președinta comitetului DOOH la IAB Brazilia și director de marketing la JCDecaux.
DOOH este utilizat în principal pentru a crește vizibilitatea mărcii (68%), a promova produse și servicii (39%) și, într-o măsură mai mică, a genera conversii directe (14%). Modelul programatic garantat, care asigură livrarea reclamelor, este preferat de majoritatea companiilor (53%), deoarece oferă o predictibilitate mai mare. Formate precum licitația deschisă (27%) și licitația negarantată (20%) sunt încă mai puțin frecvente, deoarece necesită mai multe cunoștințe tehnice. În prezent, pentru 34% dintre companii, investițiile în DOOH reprezintă mai puțin de 5% din bugetul total, în timp ce 31% alocă între 5% și 10%. „Este un conținut strategic care ghidează deciziile și ridică nivelul dezbaterii despre inovație, date și complementaritatea canalelor. Faptul că IAB Brazilia conduce această mișcare nu face decât să întărească rolul important pe care îl joacă pe piața noastră”, subliniază Heitor Estrela, vicepreședinte al aceluiași comitet și director de creștere la Eletromidia.
Studiul a identificat principalele provocări în calea avansării DOOH-ului programatic: lipsa unor metrici standardizate (43%), integrarea limitată cu alte canale (31%), costurile ridicate (30%) și inventarul restricționat (28%). În plus, 91% dintre profesioniști au indicat nevoia de instruire, în special în măsurarea rezultatelor și integrarea canalelor.
Cercetarea a utilizat tehnologia de personalizare sintetică, creată din interviuri reale cu profesioniști din industrie. Cu sprijinul inteligenței artificiale, răspunsurile colectate sunt analizate și transformate în profiluri digitale care reprezintă diferitele tipuri de participanți. Astfel, chiar și cu un eșantion mai mic, cercetarea permite o analiză strategică aprofundată și o înțelegere rapidă și precisă a publicului, cu o precizie de până la 98%.
„Tehnologia de personalizare sintetică reprezintă un progres metodologic semnificativ pentru piața DOOH, permițând analize predictive precise și instantanee. Informațiile generate de această abordare permit luarea unor decizii de investiții mai asertive și strategii de segmentare optimizate pentru diferite formate DOOH. Suntem abia la începutul aplicării acestei tehnologii, care are potențialul de a revoluționa modul în care măsurăm rezultatele și integrăm DOOH cu alte canale”, spune Daniel Victorino, CEO al Galaxies.
Sondajul a fost realizat cu un eșantion de 133 de persoane, iar colectarea datelor s-a încheiat pe 7 aprilie 2025. Persoanele intervievate au provenit din domeniile Media și Planificare, Marketing și Comunicare, precum și Creativitate.
Pentru a accesa studiul complet, faceți clic aici .
