Carnavalul este mai mult decât o sărbătoare: este un spectacol cultural care mobilizează milioane de oameni și miliarde de reali în întreaga Brazilie. Pentru mărci, este o o vitrină pentru a se poziționa într-un mod creativ și a se conecta cu consumatorii dincolo de axa Rio-São Paulo. Până la urmă, cea mai mare sărbătoare populară braziliană are loc în diferite regiuni ale țării
În 2024, de exemplu, Belo Horizonte, în Minas Gerais, şi Salvador, în Bahia, au tras 5 milioane și 3 milioane de persoane, respectiv. Datele sunt de la Ministerul Turismului. Mărci trebuie să profite de evenimente culturale cu acoperire națională pentru a-și extinde piața. E, în acest sens, nano și micro creatorii pot acționa ca ambasadori locali, traducerea identității mărcii pentru diferite publicuri și făcând comunicarea mai autentică și mai apropiată de realitatea fiecărei regiuni, analiza Rapha Avellar, CEO și fondator al BrandLovers
Conform mapearea realizată deIubitorii de branduri, au fost identificați creatori nano și micro în toate cele 27 de unități federative ale Braziliei, având în vedere că principalele destinații ale petrecăreților concentrează 58% din cei peste 220 de mii de creatori de conținut înregistrați pe platformă. Avem creatori activi în Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina și São Paulo, doar doar câteva, conta Avellar
Mai mult decât atât, BrandLovers a investigat nișurile de activitate ale acestor creatori, o dată ce perioada de distracție reprezintă o mare oportunitate pentru mărci în sectoarele de Frumusețe, Fitness, Modă, Mâncare și băuturi. Până la urmă, corelarea datelor de locație ale creatorilor și a nișelor lor contribuie la o strategie mai eficientă atunci când vine vorba de promovarea unei mărci în date importante, ca ca Carnavalului.
În Recife, de exemplu, 59% dintre creatori se concentrează pe conținuturi axate pe frumusețe, în timp ce în Florianópolis majoritatea se concentrează pe subiecte de fitness (60%). În Fortaleza, mai mult de jumătate dintre creatori abordează teme legate de modă, și Salvador ajunge la aproape 30% dintre creatorii care vorbesc despre Mâncare & Băutură
Până la urmă, ce înseamnă toate aceste date pentru mărci? Ei demonstrează că există o mare oportunitate pentru companii de a activa campanii hiper-segmentate și regionale, valorificând potențialul influencerilor care au o conexiune autentică cu audiențele lor locale. Țara noastră este diversă și Carnavalul reflectă această pluralitate. O strategie bine planificată trebuie să includă creatori care să reprezinte această diversitate și să reușească să transmită esența culturală a fiecărei regiuni, analiza Rapha Avellar, CEO și fondator al BrandLovers
Cum să folosești creatorii pentru a maximiza impactul campaniilor de Carnaval
Secretul pentru campaniile de Carnaval de succes constă în valorificarea influenței autentice a creatorilor. Unele dintre principalele modalități de a utiliza nano și micro-influenceri în strategia de marketing sunt
- Activări locale și acoperiri în timp real: creatorii pot împărtăși experiențe autentice de blocuri de stradă, petreceri private și evenimente tematice, generând angajament imediat pentru mărci
- Promoția produselor și serviciilor relevante pentru petrecere: segmente precum moda, frumusețe, turismul și alimentația se bucură de pe urma prezentării de soluții specifice pentru Carnaval, fie prin intermediul tutorialelor de machiaj, sfaturi pentru ținute sau recomandări de baruri și restaurante
- Participarea în mixul de media al brandurilor: creatorii nano și micro oferă o abordare mai umanizată și mai apropiată de public, completând strategii de influență în media tradițională și digitală
- Provocări și campanii virale: crearea de provocări pe TikTok sau Instagram cu nano și micro creatori poate impulsiona atingerea și angajamentul campaniilor
Importanța creatorilor locali pentru mărci
Diferența dintre nano și micro creatori este apropierea de audiențele lor. Pentru că sunt mai de nișă, ei reușesc să angajeze urmăritorii lor într-un mod autentic și să livreze rezultate superioare în campanii hiper personalizate. În plus, acești influenceri acționează ca adevărați ambasadori culturali, conectând mărci la obiceiurile și valorile diferitelor regiuni din Brazilia
Până la urmă, Carnavalul este despre conexiune, cultură și identitate. Mărci care vor ști să exploreze acest lucru într-o manieră strategică, contând cu creatori autentici și regionali, vor fi nu doar să-și extindă prezența, dar și a crea campanii memorabile și impactante
