Publicarea unei cărți a trecut de la a fi doar un proiect personal la a deveni o strategie concretă pentru poziționarea și consolidarea propriului brand personal. Din ce în ce mai mult, medicii, avocații, consultanții și coach-ii recunosc potențialul transformării carierelor și cunoștințelor lor în lucrări non-ficționale care le extind prezența pe piață și generează noi oportunități de afaceri. Publicarea devine o modalitate eficientă de a deschide uși către prelegeri, mentorat, cursuri și consultanță specializată.
Conform unui studiu realizat de Fundația Getulio Vargas (FGV), profesioniștii care investesc în construirea propriei experiențe de brand înregistrează o creștere cu până la 25% a recunoașterii competențelor lor, ceea ce are un impact direct asupra generării de noi oportunități profesionale și extinderii autorității lor pe piață.
Cărțile ca instrument de marketing
Deși mulți experți acumulează o vastă experiență în domeniile lor, dificultatea de a structura aceste cunoștințe într-un format editorial solid rămâne un obstacol comun. Lipsa de timp, nesiguranța în scriere și absența unei metodologii clare îi determină pe mulți să amâne proiectul de publicare a unei cărți. Pentru a depăși aceste bariere, parteneriatul cu un ghostwriter permite autorului să se concentreze pe împărtășirea cunoștințelor sale, în timp ce un profesionist specializat transformă aceste informații într-o narațiune coerentă și captivantă.
„Majoritatea experților au multe de împărtășit, dar nu stăpânesc neapărat tehnicile de scriere și construcție narativă. Ghostwriter-ul intră în acest proces ca facilitator, organizând ideile autorului, respectându-le esența și asigurându-se că respectivul conținut este prezentat într-o manieră strategică și profesională”, explică Julyanne Guimarães Amadeu , fondatoarea Editora Alma .
Dincolo de structurarea conținutului, publicarea unei cărți oferă un efect de extindere a brandului personal al specialistului. „Prin publicarea unei lucrări, profesionistul devine perceput ca o referință în domeniul său, ceea ce se traduce prin noi invitații la prelegeri, participare la evenimente, consultanță și alte oportunități de afaceri care valorizează expertiza consolidată”, afirmă el.
Construirea unei moșteniri și extinderea acoperirii pieței.
Experiența editorială depășește expunerea imediată. Cartea devine un atu pe termen lung, capabil să consolideze traiectoria profesională și să genereze conexiuni strategice. Potrivit lui Julyanne Amadeu, impactul unei cărți asupra unei cariere poate fi atât de semnificativ încât mulți clienți raportează o schimbare substanțială a percepției pieței după lansarea operelor lor. „Publicarea unei cărți nu înseamnă doar să împărtășești ceea ce știi. Este vorba despre a-ți lăsa amprenta, a deveni un punct de referință și a deschide uși care nici măcar nu existau înainte”, subliniază ea.
Călătoria scrisului, însă, necesită angajament și viziune strategică. Este necesar să extragi poveștile potrivite, să conectezi experiențele într-un mod care să construiască autoritate și să structurezi conținutul concentrându-te pe poziționarea dorită de expert.
„Acesta este un proces care trebuie condus într-un mod personalizat, respectând traiectoria fiecărui autor și căutând să maximizăm impactul operei. Sarcina noastră este să transformăm experiențele într-o narațiune care are scop, relevanță și care se adresează cu adevărat publicului pe care dorește să îl atingă”, conchide specialistul.
