Quarto maior período comercial do ano no Brasil, Ziua Tatălui, celebrat în a doua duminică din august, va continua în 2024 tendința de creștere a vânzărilor în comerțul electronic din ultimii ani. Conform datelor de la Criteo, compania global de media de comércio, tranzacțiile din comerțul online de bunuri și servicii din luna iulie* a anului trecut au depășit cu 18% valoarea totală înregistrată în 2022.
Niciun mediu online disputat, marcile trebuie să se evidențieze față de concurență prin oferte diferențiate și personalizate care să ajungă la consumatori în cel mai potrivit moment și loc pe parcursul procesului lor de cumpărare. Conform conform Criteo, care a colectat date de peste 18.000 clienți și 2.900 mărci, brazilienii tind să cheltuiască sume mai mari pe măsură ce data se apropie. Biletul mediu al cumpărăturilor făcute cu două săptămâni înainte de sărbătoare a fost cu 13% mai mare decât cel din săptămânile anterioare
După categorie de produs, cele mai mari vârfuri de cerere au fost pentru telefoane mobile, pantofi (în special adidași sportivi), electrodomésticos (TV-uri, frigidere, mașini de spălat și sănătate și frumusețe (categoria care crește an după an). De asemenea, mijlocul de cumpărare preferat a fost smartphone-ul, usado em 3 de cada 4 vendas do comércio eletrônico (73%). Pentru mărci, activarea campaniilor în acea dată poate crește veniturile, atinge noi publicuri și fidelizează clienți.
Ca precum multe alte sezonalități, Ziua Tatălui creează oportunități pentru mărci de a începe relații cu noi clienți și, în același timp, vor valor pentru consumatorii deja câștigați.Cu toate acestea, Este este nevoie de o abordare bazată pe date pentru a defini o strategie de media de succes, atinge os consumidores enquanto estiverem inclinados a comprar, spune Tiago Cardoso, Director general al Criteo pentru America Latină. Analizați insight-urile ciclului de vânzări anterior ajută mărcile să identifice cea mai bună modalitate de a stimula cu succes vânzările, optimizarea prezenței online, personalizarea campaniilor publicitare, oferi reduceri și alte atracții.”
Cu mai mulți consumatori receptivi la oferte pe Internet, numărul de anunțuri digitale de tip display a crescut cu 10% în ultima sezonare, iarile în campaniile digitale au crescut cu 16%. Ca rezultat, CPC (cost pe clic) a fost redus cu 3% față de perioada anterioară. De Ziua Tatălui, o o abordare publicitar bazat pe date permite marcilor și comercianților cu amănuntul să își mențină concentrarea pe performanță, încep relații cu clienți fideli, pe termen lung și, în cele din urmă, îmbunătățiți-vă rezultatele.
