Majoritatea dintre noi a fost măcar o dată la o patiserie și a „mâncat cu ochii” o prăjitură sau o delicatesă expusă în vitrină. Adesea, gustul lăsa de dorit, darul atrăgea chiar și cei mai pretențioși clienți. Premisa funcționează și cu marketingul
Suferind cu concurența mondială, cu produse care pot fi cumpărate din orice colț al lumii, designul produselor câștigă o importanță pe care înainte nu o avea. Pentru designerul KAKOI Comunicație, Rômulo Garcia, spre deosebire de înainte, când „nu se judeca cartea după copertă”, acum este este coperta care vinde cartea
„Trăim un moment unic în consumul brandurilor. Marijucătoride pe bazar își revizuiescbrandingpentru a atinge această nouă pondere a consumului. Vezi cazul Jaguar, care a stârnit pasiune și ură cu decizia sa de a abandona felinul tradițional. Este este un drum fără întoarcere.”
Rômulo se referă la decizia mărcii engleze de a-și schimba completbranding. Ideea este de a cuceri un nou public care încă nu o cunoaște și nici nu o dorește. Decizia a întâlnit clienți tradiționali furioși, promițând să vândă mașinile lor, dar a câteva reflectoare mondiale
În ciuda controversei, Rômulo amintește că actualizarea mărcii șibrandingsunt lucruri complet diferite
Un logo poate fi actualizat cu o anumită frecvență, fără a uita scopul mărcii și publicul său țintă. Când când vorbim despre o restructurare debranding, vorbim despre tot ce este nou: vocea mărcii, arhetipuri și poziționare. Este practic vorbim despre o nouă companie care se naște, închide designerul
Printre motivele cele mai frecvent menționate de mărci pentru a lua decizia de schimbare se numără noile obiceiuri de consum ale publicului țintă și expunerea online, în care oamenii acordă mai multă atenție anumitor culori în detrimentul altora
