Cine nu-și amintește de casetele audio și CD-urile piratate care dominau tarabele vânzătorilor ambulanți? Apoi au apărut „gatonetele” (servicii ilegale de televiziune prin cablu) și, mai recent, serviciile ilegale de streaming. Anul trecut, o operațiune a Ministerului Justiției și Securității Publice a eliminat 675 de site-uri web și 14 aplicații cu conținut neregulamentar.
Acum e rândul deepfake-urilor — videoclipuri create de inteligența artificială capabile să reproducă fețe și voci cu un realism impresionant. Formatul se schimbă, dar logica este aceeași: fiecare progres tehnologic aduce noi forme de încălcare a proprietății intelectuale, a drepturilor de autor și a drepturilor patrimoniale.
Deepfakes: Progresul tehnologic aduce noi forme de încălcare a proprietății intelectuale.
Acest scenariu crește provocările pentru oficiile de mărci comerciale și brevete, care sunt responsabile de furnizarea înregistrărilor și de monitorizarea pieței pentru a se asigura că nu există nicio utilizare abuzivă a proprietății intelectuale (PI) a clienților lor.
„Atunci când există încălcări ale drepturilor de proprietate intelectuală, nu este întotdeauna posibilă rezolvarea acestora fără intervenția instanțelor judecătorești”, explică avocata Karen Sinnema, parteneră la firma de avocatură Sinnema Barbosa, specializată în consultanță juridică în domeniul proprietății intelectuale.
Potrivit acesteia, primul pas pentru a te proteja este înregistrarea mărcii, deși acest lucru nu se întâmplă întotdeauna, având în vedere lipsa unei culturi consolidate în acest sens în Brazilia. Odată înregistrată, este necesară o monitorizare frecventă și, adesea, sunt necesare acțiuni în justiție.
„Înregistrarea nu este, în sine, o garanție că drepturile de proprietate intelectuală vor fi respectate. După acest pas, firmele de avocatură specializate în proprietate intelectuală monitorizează constant orice potențială utilizare abuzivă a mărcii de către terți. Atunci când identifică orice neregulă, își activează echipa juridică specializată pentru a lua măsurile adecvate, fie pentru a preveni litigiile, fie, dacă este necesar, pentru a căuta o soluție judiciară”, spune expertul.
Avocata Rena Mendonça Barbosa, parteneră și la Sinnema Barbosa, subliniază faptul că consultanța juridică specializată în proprietate intelectuală identifică, în fiecare caz, modalitatea legală și ideală de combatere a practicilor frauduloase și de obținere a despăgubirilor pentru daune. Această muncă și monitorizare necesită ca firmele de proprietate intelectuală sau industrială să angajeze servicii juridice specializate.
„Acestea sunt procese complexe, din punct de vedere juridic, care pot implica zeci sau sute de probe și pot dura ani de zile pentru a fi soluționate în instanță, dar au șanse mari de succes”, argumentează profesionistul.
Karen Sinnema și Renata Mendonça Barbosa, parteneri la Sinnema Barbosa
Echipa firmei de avocatură Sinnema Barbosa enumeră cinci pași pentru a vă proteja marca și proprietatea intelectuală împotriva fraudei și pirateriei:
- Înregistrarea mărcii este primul pas pentru garantarea utilizării exclusive și a protecției juridice.
- Monitorizați utilizarea necorespunzătoare – urmăriți constant site-urile web, rețelele sociale și domeniile pentru a identifica însușirile neautorizate.
- Având consiliere juridică specializată în proprietate intelectuală – profesioniștii juridici specializați în proprietatea intelectuală oferă îndrumări privind măsurile preventive și corective.
- Acționați rapid în caz de fraudă – notificați și negociați cu autorii sau chiar luați măsuri legale pentru a preveni daune suplimentare, sub îndrumarea unui consilier specializat în dreptul proprietății intelectuale.
- Mențineți documentația actualizată – păstrați înregistrările de utilizare, contractele și dovezile pentru a vă consolida apărarea juridică.
Profesioniștii subliniază că Brazilia a înregistrat o creștere semnificativă a cererii de protecție juridică ca răspuns la încălcările constante legate de utilizarea abuzivă a drepturilor de imagine, mărcilor comerciale, brevetelor și proprietății industriale.
În 2024, cererile de înregistrare a mărcilor au crescut cu aproximativ 10,3% față de 2023, totalizând aproximativ 444.037 de cereri. Datele provin de la Institutul Național de Proprietate Industrială (INPI). Cifrele urmează o tendință globală: numărul de înregistrări active ale mărcilor la nivel mondial a crescut cu aproximativ 6,4% în 2023 față de 2022.
UNELE SITUAȚII RECURENTE
Potrivit Renatei Mendonça Barbosa, o situație care devine din ce în ce mai frecventă în era digitală este însușirea ilegală a domeniilor site-urilor web și a numelor de utilizator (simbolurile „@”) ale profilurilor de pe rețelele sociale precum Instagram. Atunci când un nume sau o marcă este înregistrată, se dobândesc drepturi exclusive de a o utiliza ca identificare pentru profiluri și adrese pe internet.
Practica a arătat, însă, că deținătorii frauduloși de mărci comerciale folosesc subterfugii pentru a încălca aceste drepturi. Utilizarea aceluiași nume, incluzând doar un simbol diferit sau chiar nume similare, este frecventă, ceea ce dăunează adevăratului proprietar al mărcii comerciale.
„Am avut clienți care au întâlnit opt semne «atrov» similare cu numele companiei, ceea ce deviază traficul de la marca reală”, notează Renata. Ea explică faptul că, întrucât clientul avea deja marca înregistrată, a fost posibil să se ofere asistență juridică și să se exercite drepturile acestuia prin eliminarea semnelor «atrov» care utilizau în mod necorespunzător marca înregistrată.
Karen Sinnema citează cazuri de înregistrare a drepturilor de autor chiar și pe propriul chip, ca o formă de protecție împotriva utilizării abuzive a imaginii cuiva. „Este o practică din ce în ce mai frecventă în rândul artiștilor și personalităților publice din întreaga lume”, subliniază ea.
Însușirea brevetelor de produse și soluții, precum și a numelor și mărcilor comerciale, dăunează economic întreprinderilor și le deteriorează identitatea și reputația.
Potrivit avocaților de la Sinnema Barbosa, există abordări strategice pe care oficiile de mărci comerciale și brevete le adoptă de obicei pentru a se asigura că utilizarea și exclusivitatea unui brand sunt păstrate. Mai jos este o listă a fiecăruia dintre acești pași și modul în care acționează consilierii juridici în fiecare etapă.
- Monitorizarea utilizării mărcilor comerciale la INPI (Institutul Național Brazilian de Proprietate Industrială)
Institutul Național de Proprietate Industrială (INPI) publică săptămânal Revista Proprietății Industriale (RPI), care conține noi cereri de înregistrare și decizii administrative. Monitorizarea constantă a acestei publicații este crucială pentru identificarea cererilor de înregistrare similare sau a utilizării abuzive a mărcilor. În această etapă, consilierul juridic analizează riscurile potențiale și, dacă este necesar, oferă îndrumări privind opoziția administrativă la cerere, prevenind înregistrarea unei mărci conflictuale.
- Prima încercare: acord amiabil
Atunci când se detectează o încălcare a mărcii comerciale, primul pas recomandat este o notificare extrajudiciară. Acest document formal informează contravenientul și caută o soluție amiabilă - adesea suficientă pentru a înceta încălcarea fără a recurge la instanțe. Consilierul juridic redactează și trimite notificarea strategic, asigurând claritatea, securitatea și forța juridică a comunicării.
- Când dialogul eșuează: acțiune în justiție.
Dacă contravenientul nu încetează utilizarea necorespunzătoare, titularul mărcii poate recurge la acțiuni în justiție. În această etapă, rolul avocatului este esențial pentru a formula cererea corespunzătoare, care poate include o ordonanță judecătorească împotriva utilizării, anularea înregistrării necorespunzătoare și protecția împotriva concurenței neloiale. Scopul este de a opri încălcarea și de a proteja exclusivitatea mărcii.
- Despăgubiri pentru daune
Pe lângă prevenirea utilizării abuzive, titularul mărcii poate solicita și despăgubiri pentru daune materiale și morale dacă a suferit pierderi. Consilierul juridic este responsabil pentru strângerea probelor, cuantificarea daunelor și desfășurarea acțiunii legale într-un mod care să garanteze compensarea integrală a pierderilor cauzate.
