Datele duble, cum ar fi 10/10, 11/11 și 12/12, câștigă teren în calendarul promoțional al comerțului electronic din Brazilia și au ajuns să ocupe un spațiu strategic în operațiunile de vânzări.
Inspirate de Ziua Celibatarului, creată în China de Alibaba la sfârșitul anilor 2000, aceste acțiuni au încetat să mai fie inițiative punctuale și au devenit parte a unui ciclu continuu de stimulare a consumului. Acest format ajută la o mai bună organizare a perioadelor de vârf al cererii pe tot parcursul anului și reduce dependența de perioadele tradiționale, crescând în același timp predictibilitatea pentru comercianții cu amănuntul.
Datele publicate de Anymarket Marketplace Integration Hub arată că modelul 10/10 a înregistrat o creștere de 56% în 2025 față de anul precedent, o cifră care demonstrează consolidarea acestui model pentru conversie și fidelizare.
În sectorul casei și decorațiunilor, impactul asupra rutinei zilnice este incontestabil. „Pentru companii, întâlnirile duble reprezintă o oportunitate de a planifica micro-campanii axate pe inventar, logistică, segmentarea ofertelor și experiența clienților. Pentru consumatori, acestea înseamnă acces mai frecvent la reduceri, condiții de plată mai bune și oferte distribuite pe tot parcursul anului, așa că cred că toată lumea are de câștigat”, spune Daniela Costa, CEO al Homedock, o companie de comerț electronic specializată în mobilă și soluții pentru casă.
Daniela reiterează faptul că această mișcare inaugurează o nouă etapă în comerțul digital brazilian, transformând calendarul promoțional într-un ciclu continuu care necesită planificare, tehnologie și management eficient. „Companiile care încorporează acest ritm regulat sunt capabile să își extindă prezența, să uniformizeze sezonalitatea și să construiască cicluri de vânzări mai previzibile și sustenabile, transformând datele numerice în vectori de creștere”, spune ea.
Această perspectivă este prezentă și în departamentul de achiziții al Homedock. Raphael Capuzi, managerul de produs al companiei, subliniază faptul că datele duble funcționează ca un laborator pentru inovație și agilitate. „Aceste evenimente accelerează percepția comportamentului de cumpărare și generează informații importante pentru ajustarea portofoliului, prețului și sortimentului. Activitatea mai intensă în perioade scurte ajută la măsurarea acceptării produsului și la înțelegerea, în timp real, a ceea ce caută clientul atunci când găsește condiții atractive”, dezvăluie el, adăugând că lucrul cu vârfuri bine distribuite încurajează decizii mai precise și consolidează strategia comercială pe tot parcursul anului.
