Aplicația Farmáții, piață care conectează consumatorii la parfumării, farmacii și drogării independente și regionale într-un mod inovator și cuprinzător, sărbătorește rezultatele semnificative ale unui parteneriat strategic cu Danone, care a început acum aproximativ un an
Colaborarea a generat în ultimele 12 luni o creștere de 240% în vânzările de produse de nutriție specializată pe platformă, impulsionând mărci de suplimente nutriționale pentru copii și adulți de la Danone, ca Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Souvenaid, printre altele. Acest succes a fost impulsionat de o strategie digitală robustă, inclusiv promoții sezoniere, campanii cu cupoane de reducere și comunicare extrem de segmentată, consolidând poziția aplicației Farmácias ca un canal esențial în e-commerce-ul farmaceutic
Sectorul farmaceutic brazilian a prezentat o creștere constantă în ultimii ani. Conformă cuAnuarul Statistic al Pieței Farmaceutice 2023, publicat de Camera de Reglementare a Pieței Medicamentelor (CMED), piața farmaceutică a atins o cifră de afaceri de aproximativ 142 R$,43 miliarde în 2023, reprezentând o creștere nominală de 8,53% în raport cu 2022. În plus, au fost comercializate 5,77 miliarde de ambalaje, o creștere de 1,03% comparativ cu anul anterior
Această așteptare întărește rolul aplicației Farmácias, que oferece um portfólio diversificado e acessível a um público ainda maior do que das farmácias regionais e/ou independentes. Diferentialul marketplace-ului constă în amploarea sa de acoperire, ceea ce permite ca mari mărci să se conecteze direct cu consumatori din diferite regiuni ale țării
Conform lui Lívia Magalhães, manager de comerț electronic al Danone Brasil, pariul pe marketplace a fost esențial pentru a extinde prezența mărcii în categorii cu o frecvență ridicată. Într-un sector care a generat 6 R$,4 miliarde doar în prima jumătate a acestui an, o parteneriat demonstrează cum inovația și digitalizarea pot transforma relația cu consumatorul și pot stimula o creștere continuă
O Parteneriat de Succes
Managerul de Marketing al Canalelor Digitale al GrupuluiSC, Henrique Mazza, amintește-ți că parteneriatul a atins o creștere de peste 200% în 2024, arată o creștere semnificativă și o îmbunătățire constantă a abordării comerciale. Portofoliul Danone pe platformă include produse iconice precum Aptanutri, Fortini, Nutridrink, Neocate și YoPRO, care adaugă valoare canalului farmaceutic, întărind relația cu consumatorii prin soluții de nutriție, subliniază
Executivul de la Danone afirmă că aplicația Farmácias este un canal strategic pentru Danone, în special pentru a permite o comunicare clară și eficientă cu publicul țintă. Obiectivul nostru este să facem ca consumatorul să înțeleagă întreaga călătorie de nutriție, de la prima copilărie până la suplimentarea adultă. Parteneriatul cu aplicația Farmácias a fost esențial pentru a atinge acest obiectiv, deoarece activăm canalul în fiecare lună cu campanii specifice pentru fiecare public, afirmă
Perspective viitoare și extinderea colaborării
Cu un an de parteneriat consolidat, Danone și aplicația Farmácias plănuiesc să își extindă și mai mult acțiunile comune. Compania vede oportunitatea de a explora noi strategii de activare în aplicație, consolidarea comunicării prin intermediul diferitelor canale. Ideea este de a crea un ecosistem digital care să optimizeze experiența de cumpărare a consumatorului și să crească loialitatea față de marcă
„Parteneriatul nostru cu Danone combină inovația, digitalizarea și apropierea de consumator pentru a genera rezultate semnificative și a stimula creșterea continuă în canalul nostru, concluz Mazza
