Creșterea populației latino-americane din Statele Unite determină transformări în sectorul retail al țării.

cel mai recent studiu al Universitatea din California din Los Angeles (UCLA), realizat în parteneriat cu Centrul de Cercetare și Prognoză Economică al Universității Luterane din California, dezvăluie că în prezent hispanicii prezenți în Statele Unite corespund la 19,21 tp3t din populația țării. Acest segment este responsabil pentru creșterea populației de 701 tp3t înregistrată anual în SUA și reprezintă 41,41 tp3t din creșterea reală a PIB-ului SUA din 2019, potrivit UCLA. cifrele legate de populația hispanica — evidențiind media a 1 milion de imigranți din această comunitate care intră în țară în fiecare an, potrivit pe centru de cercetare — Ei fac din aceasta una dintre principalele teme ale dezbaterilor electorale desfășurate între Kamala Harris și Donald Trump, candidați pentru următorul mandat prezidențial al țării.

Pe lângă natura electorală, hispanicii se remarcă și ca agendă de piață, în special pentru sectorul de vânzare cu amănuntul a alimentelor și a băuturilor. Potrivit sondajului realizat de Circana, un global Tehnologia datelor Pentru analiza comportamentului consumatorilor, populația de origine latină prezentă în SUA este responsabilă pentru 14% din cheltuielile în dolari pentru alimente, un număr care a crescut cu 0,4 puncte pe an, opunându-se reducerii cu 0,3 puncte în consumul populației albe și depășind cheltuielile medii ale altor comunități, cum ar fi afro-americani și asiatici.

Având în vedere puterea economică a acestui segment, companii precum lanțul de farmacii CVS Pharmacy și francizele de supermarket Kroger au investit în unități de remodelare. concentrat pe hispanici, adică concentrat pe hispanici. După cum a arătat studiul de piață al Circana, CVS a adăugat “y Dar” (“și mai multe” în traducerea literală), a dezvoltat modele specifice pentru a promova o experiență de cumpărături personalizată pentru populația hispanica, a pariat pe prețuri mai mici și a angajat angajați bilingvi. Kroger, la rândul său, a remodelat franciza Houston, cu semne spaniole, și a investit în produse exclusive - cum ar fi ceviche-ul conservat - pe lângă lansarea Marca privată Piața Kroger, ale cărei produse sunt dezvoltate pe baza ingredientelor consumate în țările latine.

Mărcile de jucării, îmbrăcăminte și frumusețe precum Target, Kohl’s, Macy’s, Build-A-Bear și Nike au analizat, de asemenea, segmentul cu o atenție deosebită, care este responsabil pentru 171 tp3t de cheltuieli în dolari în aceste sectoare și a crescut cu 0,1 puncte în consum în 2024. În comun, acești retaileri au investit recent în produse cu ediții comemorative, amintindu-și date importante pentru populația latină, cu accent pe luna națională a patrimoniului hispanic (celebrat în SUA între 15 septembrie și 15 octombrie), ziua de la Los Muertos (data calendarului mexican sărbătorit între 1 noiembrie și 2 noiembrie) și Cinco de Mayo (începând cu cea a lui Mai puțin (data calendarului mexican sărbătorește la prima dată la cea de-a lungul maxilarului).

Potrivit lui Daniel Morimoto, vicepreședintele LATAM al Circana, cheltuielile și cerințele hispanicilor în comerțul cu amănuntul de alimente, băuturi și produse nealimentare au crescut mai mult decât media, dar trebuie remarcat faptul că în consumul de bunuri în general a existat o retracție de 0,1 puncte, ceea ce reflectă performanța pieței americane în sine. Pentru executiv, înțelegerea compensațiilor exclusive ale acestei comunități, care ar trebui să crească cu peste 50% în următorii 35 de ani, poate ajuta la satisfacerea mai bună a nevoilor unui public din ce în ce mai potrivit. “Până în 2060, se așteaptă ca populația hispanica să atingă pragul de 98 de milioane în Statele Unite. Ca urmare, unul din patru locuitori ai solului american va fi de origine latină. Astfel, înțelegerea unde cheltuielile acestor consumatori sunt cele mai răspândite în funcție de sector, metodele de cumpărare, canalele și categoriile este o cerere de ordinul întâi care va contribui la menținerea dinamicii economice nord-americane”, subliniază executivul.

Pentru a afla mai multe despre acest și alte studii dezvoltate de Circana, vizitați: Deblocați creșterea cu informații complete despre consumatori (circana.com).