Aplicațiile pentru smartphone-uri sunt esențiale pentru viața noastră de zi cu zi. Cu obiective diverse, ei ne ajută să facem cumpărăturile pentru lună, a comanda de pizza pentru weekend, permite vizionarea de seriale și filme și chiar programarea și efectuarea consultațiilor medicale. Este foarte greu să ne imaginăm o realitate fără beneficiile și facilitățile pe care aplicațiile ni le oferă
În prezent, există 5,7 milioane de aplicații în funcțiune în întreaga lume; fiind 3,5 milioane în operațiune pe Play Store (platforma Google), și 2,2 milioane dezvoltate pentru IOS, sistemul de operare Apple. În vasta lume a aplicațiilor, concurența pentru a obține succes cu creșterea utilizatorilor și a veniturilor aplicației este mare; este este scenariu în care creșterea aplicațiilor devine necesară
Creșterea aplicației poate fi definită ca o strategie multifacetată al cărei obiectiv principal este creșterea numărului de utilizatori activi ai unei aplicații în timp și într-un mod sustenabil, e, consecvent, a impulsiona veniturile, comentează Rafaela Saad, Manager de Vânzări la Appreach
Cum să pregătești o strategie solidă de creștere a aplicației
Cu un număr vast de aplicații, zona de Creștere a Aplicațiilor a devenit și mai strategică. Este extrem de important să te diferențiezi și să asiguri atenția utilizatorului în mod constant, fiind necesar să achiziționeze utilizatori noi și să angajeze baza existentă pentru a-i face să revină la aplicație și să-și maximizeze veniturile
O o strategie de creștere a aplicației poate fi definită ca un plan de creștere și marketing pentru aplicația dumneavoastră. Ea va stabili modalități de a crește vizibilitatea, descărcări, angajament și vânzări ale aplicației. Pentru asta, este nevoie de un obiectiv foarte clar și KPI-uri (Indicatori-cheie de performanță) care să contribuie la atingerea acestui scop
Există diverse strategii de creștere a aplicațiilor care se completează reciproc și care pot fi organice sau plătite. În cadrul paletei de strategii, putem fi menționate campaniile cu influenceri sau afiliați, campanii de achiziție a utilizatorilor noi și campanii de retargeting pentru reangajare. Este valid de subliniat că strategiile se completează, Aceasta pentru că fiecare tip poate privi o parte diferită a pâlniei de vânzări, comente
Importanța analizei datelor în creșterea aplicațiilor
Trăim în era cu cea mai mare disponibilitate de date în favoarea luării deciziilor de afaceri. Cu toate acestea, este necesar să fii atent la utilizarea informațiilor în timpul implementării unei strategii de creștere a aplicației.
Analiza datelor interne precum rata de fraudă, bilet mediu, ROAS, LTV și performanța pe creativ sunt extrem de importante pentru a evalua calitatea campaniilor în creșterea aplicațiilor, în timp ce datele de benchmarking de piață și ale concurenței (descărcări, utilizatori activi, campanii plătite, creativi, retenția) ajută la înțelegerea poziției pe piață și la stabilirea unor obiective realiste
Anunțurile creative fac diferența
Anunțurile sunt o parte crucială a unei strategii de creștere a aplicațiilor, ele sunt poarta de intrare a utilizatorului pentru marcă și produs. Este este moment al expunerii la anunț că utilizatorul va lua decizia de a descărca sau nu aplicația
Dezvoltarea unei linii creative și bine dezvoltate, nu doar captează atenția, dar și comunică clar și concis despre beneficiile și caracteristicile unice ale aplicației. Aceasta ajută la diferențierea produsului față de concurență, garante că utilizatorii înțeleg rapid valoarea oferită și aduce armonie pentru poziționarea mărcii, spune
Eficiența costurilor trebuie, de asemenea, luată în considerare. Anunțurile creative și bine executate îmbunătățesc rata de conversie, rezultând într-un CAC mai mic. Când utilizatorii se simt constrânși de anunț, este mai probabil să descarce și să utilizeze aplicația, maximizându-ți rentabilitatea investiției
Dezvoltarea Appreach în contextul creșterii aplicațiilor
Appreach are o rol multifacetat pentru strategiile de creștere a aplicațiilor. În primul rând, înțelegem că creșterea unei aplicații depinde de diverși factori, care pot fi legate direct sau indirect de strategiile de creștere. Activitatea noastră începe cu mult înainte de activarea campaniilor. Este necesar mai întâi să înțelegem cum funcționează afacerea clientului, durerea și obiectivele lor și a stabili ținte care să fie realiste pentru ambele părți. De asemenea, înțelegem cel mai bun flux de lucru pentru fiecare client pentru a oferi o experiență fluidă și liniștită, afirmă
Echipa de Date și BI a companiei are un rol concentrat pe monitorizarea și analiza performanței campaniilor publicitare zilnic. Scopul este de a genera informații valoroase și de a oferi feedback continuu, permițând identificarea unor zone care pot fi optimizate în strategiile de marketing. Pentru a susține analiza performanței și a asigura transparența, rapoartele și tablourile de bord sunt disponibile conform nevoilor clientului
„Pe lângă KPI-urile și canalele direct legate de campanii, performanța este influențată de diverse alte factori. Considerând asta, echipa de Date și BI utilizează de asemenea platforme de Inteligență de Piață și Benchmarking pentru a efectua analize comparative cu concurența. Aceste analize acoperă aspecte precum performanța creativelor, numărul de descărcări, utilizatori activi, rata de retenție și investiții în campanii plătite de achiziție, finalizează
