Cum ar trebui să vorbească brandurile cu generațiile Z și Alpha?

A LOI, o consultanta specializata in influencer marketing, iar InstitutoZ, de la Trope, o consultanta Generation Z si Alpha, a prezentat o noua abordare strategica pentru brandurile care doresc sa se conecteze autentic cu Generation Z (nascuta intre 1996 si 2010) si Generation Alpha (nascuta din 2010).

Combinând datele consumatorilor, obiceiurile digitale și percepțiile culturale, prezentarea relevă că 2,62 Miliarde de oameni în lume ele aparțin generației Z (ONU, 2024), fiind 51 de milioane în Brazilia (IBGE, 2024; Dezvăluirea obiceiurilor generației Y în Brazilia), cu a puterea de cumpărare estimată la 1TP4 T 662 miliarde R1TP pe an numai în țară (IBGE, FGV și PNAD continuu, 2025). Gen Alpha, cu aproximativ 2 miliarde de indivizi la nivel global (Modern Consumer, 2025), începe să-și arate trăsăturile de consum, comportamentul digital și influența socială.

Potrivit lui Felipe Colaneri, co-fondator al LOI, brandurile “ trebuie să înceteze să trateze tinerii ca pe un singur bloc și să înțeleagă multiplele coduri care le construiesc identitatea, de la digital la fizic”. Unul dintre punctele importante ale studiului este analiza culturii „figital”, care arată cum integrarea dintre experiențele online și offline a devenit esențială pentru a genera apartenență.

Un alt punct ridicat este rolul economiei creatoare în decizia de cumpărare: 801TP3 T din Generația Z a consumat deja alimente indicate de influenceri (Studiul “Cine influențează generația Z?”, 2025) și 66% a participat la evenimente culturale la recomandarea crescătorilor (Studiul “Cine influențează generația Z?”, 2025). Influența este pulverizată, the 37% are încredere în mai multe persoane cu o bază mică sau medie de urmăritori , în timp ce numai 7% se bazează mai mult pe marii influenceri.

Cercetarea mai relevă că mai mult de 501TP3 T din Gen Z petrece mai mult de șapte ore pe zi conectat (InstitutoZ & YOUPIX 2025), în special pe Instagram, YouTube și TikTok 601TP3 T al companiilor braziliene raportează dificultăți de comunicare cu acest public prin canale tradiționale (Cercetare: “Care sunt dificultățile companiilor braziliene cu GenZ?”, 2025). Și mai rău: 1 În 3 companii au chiar o strategie specifică pentru a discuta cu GenZ (Cercetare: “Care sunt dificultățile companiilor braziliene cu Gen Z?”, 2025).

Pentru Luiz Menezes, fondator Trope și creator de conținut cu experiență în proiecte pentru Meta, Disney și Itau, “ este necesar ca brandurile să nu mai încerce să influențeze Generația Z și să înceapă să implice it”. Prezentarea evidențiază și cazuri precum Carmed, Netflix și Roblox, care și-au putut adapta limbajul, canalele și colaborările la dialogul cu noile generații într-un mod legitim.