Carnavalul din Brazilia nu se desfășoară doar pe străzi—el domină și lumea digitală. Un studiu inedit de la AppsFlyer, platformă globală de măsurare și atribuire a aplicațiilor, a analizat piața de aplicații din Brazilia între 22 februarie și 11 martie, cuprind peste 170 de aplicații din categoria Distracție, Finanțe, Alimentație & Băuturi, Cumpărături și Călătorii. Studiul a examinat 120 de milioane de instalări și 280 de milioane de conversii de remarketing, segmentate în trei faze: Pre-Carnaval (22 până la 28 februarie), În timpul Carnavalului (28 februarie - 5 martie) și Post-Carnaval (5 - 11 martie). Datele dezvăluie cum a fost influențat comportamentul utilizatorilor înainte, în timpul și după petrecere
Divertisment în creștere: petrecerea nu a fost doar offline
Odată cu creșterea căutării de distracție în timpul Carnavalului, aplicațiile de divertisment s-au remarcat: instalările au crescut cu 8% în timpul sărbătorii comparativ cu perioada anterioară și cu 15% în raport cu perioada post-Carnaval. Investiția în reclame a crescut cu 4% în timpul Carnavalului față de perioada pre-Carnaval și a crescut cu încă 5% în perioada post-Carnaval. Cumpărăturile din aplicații au crescut: +20% față de perioada pre-Carnaval și +23% față de perioada post-Carnaval, evidențiind consumul ridicat de conținut digital în această perioadă. Platformele de streaming și rețelele sociale au avut un rol esențial, aratând că Carnavalul digital este la fel de vibrant ca cel fizic
Fintech-urile în pierdere: carnavalul distrage utilizatorii de aplicațiile financiare
În timp ce distracția creștea, angajamentul cu aplicațiile financiare a scăzut: instalările au scăzut cu 14% în timpul Carnavalului comparativ cu perioada pre-Carnaval, indicând un interes mai mare înainte de petrecere, iar volumul de instalații în carnaval a fost cu 8% mai mic decât în perioada post-Carnaval. Investiția în reclame înainte de Carnaval a fost cu 16% mai mare decât în timpul festivităților, dar și așa, cheltuielile pentru reclame de Carnaval au fost cu 2% mai mari decât cele din perioada post-Carnaval. Achizițiile din aplicațiile financiare au scăzut cu 19% față de perioada pre-Carnaval și cu 21% comparativ cu perioada post-Carnaval, reflectând un accent mai mare pe cheltuieli imediate decât pe gestionarea financiară. Căderea accentuată sugerează că fintech-urile ar putea profita mai bine de Carnaval promovând stimulente precum cashback și campanii de control financiar
Aplicații de alimentație și băuturi au explodat: livrarea a dominat distracția
Dacă Carnavalul este sinonim cu sărbătoare, foamea vine imediat după! Sectorul Alimentație & Băuturi a fost unul dintre marii beneficiari: instalațiile au crescut cu 26% în timpul Carnavalului comparativ cu perioada pre-Carnaval și cu 14% în raport cu perioada post-Carnaval. Cumpărăturile din aplicații au crescut cu 24% în timpul Carnavalului față de perioada pre-Carnaval și cu 4% în timpul Carnavalului față de perioada post-Carnaval, indicând o cerere continuă pentru conveniență și livrare
ConcluzieCreșterea confirmă că aplicațiile de livrare și fast food au fost aliați esențiali ai petrecăreților, consolidându-o o obicei digital din ce în ce mai puternic
Cumpărături în scădere: comerțul electronic pierde teren în timpul carnavalului
Cumpărăturile online nu au fost o prioritate pentru brazilieni în timpul carnavalului: instalările au scăzut cu 5% în timpul carnavalului comparativ cu perioada pre-carnaval și cu 10% în raport cu perioada post-carnaval. Investiția în reclame a scăzut cu 29% în timpul evenimentului comparativ cu aceeași perioadă post-Carnaval, sugere un comportament mai prudent din punct de vedere financiar după petrecere. Cumpărăturile din aplicații au scăzut cu 9% în timpul Carnavalului față de perioada pre-Carnaval și cu 22% comparativ cu perioada post-Carnaval, subliniind că accentul consumatorului era pe alte aspecte. Pentru a menține interesul utilizatorilor pentru evenimente festive, aplicatiile de comerț electronic trebuie să dezvolte strategii sezoniere mai robuste
Ce înseamnă asta pentru piața aplicațiilor
Evenimentele precum Carnavalul impactează direct comportamentul digital al brazilienilor, creând oportunități strategice pentru mărci și dezvoltatori
- Aplicații de divertisment și alimentație & băuturi trebuie să intensifice campaniile în timpul Carnavaluluipentru a captura cererea în creștere
- Fintech-urile și comerțul electronic trebuie să regândească strategiile de angajamentpentru a reține utilizatorii în perioade de mare distragere
- Sectorul de călătorii poate profita de creșterea interesului utilizatorilor pentru experiențepentru a transforma un public mai angajat
„Carnavalul nu este doar un fenomen cultural—este un disruptor digital. Datele noastre arată că comportamentul utilizatorilor se schimbă drastic între diferite sectoare, creând atât provocări, cât și oportunități pentru profesioniștii în marketingul aplicațiilor. Mărci care anticipează aceste tendințe pot transforma vârfurile sezoniere în angajament pe termen lung, afirmă Renata Altemari, Manager de țară al AppsFlyer în Brazilia
