Black Friday: cum să creezi reclame puternice cu AI?

Black Friday, care are loc pe 29 noiembrie, mută atât comerțul fizic, cât și rețelele sociale, iar brandurile profită de perioada pentru a face publicitate anunțurilor cu reduceri la produse și servicii. dar cum să identifici un anunț bun pentru dată? publicul recunoaște în câteva secunde și interacționează cu acesta, pe de altă parte, pentru marketeri un anunț bun este unul care atinge performanțe bune, mai ales atunci când performanța sa crește rezultatele vânzărilor și depășește obiectivele.

Potrivit sondajului realizat de Wake, în parteneriat cu Opinion Box, 661TP3 T de brazilieni ar trebui să cumpere de Black Friday în acest an; cu toate acestea, 231TP3 T de oameni sunt încă indeciși. având în vedere multitudinea de opțiuni creative pe rețelele sociale, provocarea pentru branduri este de a înțelege motivele care îi determină pe oameni să facă clic pe un anumit anunț și să ignore altele.

“Marketerii știu să selecteze publicul în funcție de vârstă, interese și locație, precum și să producă și să testeze creativi. Cu toate acestea, a fost întotdeauna dificil de înțeles care elemente ale creației câștigătoare le influențează performanța. Astăzi, cu AI și învățarea automată, este posibil să se identifice ce funcționează, ce nu funcționează și, cel mai important, de ce”, spune Miguel Caeiro, șeful Latam al Vidmob, o platformă globală de performanță creativă bazată pe inteligență artificială, care utilizează analiza datelor pentru a genera rezultate de marketing pentru marile mărci.

Cu scopul de a îmbunătăți performanța campaniei, Vidmob a enumerat cinci sfaturi pentru crearea de reclame creative și eficiente, extinderea rezultatelor campaniei

1 ^ Restrângeți toate datele

Crearea conceptelor video poate fi o sarcină care necesită timp. în schimb, este mai eficient să analizați datele privind performanța campaniei pentru a înțelege mai bine răspunsul publicului și pentru a face ajustări direcționate la creativi. Colectarea datelor de pe toate platformele de social media este crucială, deoarece rezultatele variază între ele. Această abordare vă permite să identificați informații valoroase care pot fi ratate dacă profesioniștii se concentrează doar pe performanța individuală a campaniilor.

2 2 Comparați creația cu cele mai bune practici pe platforme

Specialiștii în marketing investesc eforturi în fiecare pas al procesului creativ, de la concepție până la execuție, dar de multe ori deciziile sunt influențate de“. Pentru a măsura în mod obiectiv eficiența anunțurilor puteți utiliza date de pe platforme precum Facebook și LinkedIn care oferă analize gratuite și bune practici pentru optimizarea performanței. Urmărirea acestor practici poate îmbunătăți rapid calitatea anunțurilor.

3 „Conectați creatorii cu performanța

Compararea anunțurilor cu cele mai bune practici ale fiecărei platforme este doar unul dintre pași. marketerii pot elimina mai multe conjuncturi analizând modul în care elementele creative individuale influențează răspunsul consumatorilor. “Pasul 1” (colectarea datelor) poate fi folosit pentru a lega elementele creative (cum ar fi fondurile, imaginile produselor și ale persoanelor, narațiunile și legendele (la performanța anunțului fiecărei platforme. în funcție de prioritate, profesioniștii pot mapa alegerile creative la valori precum vânzările, conversiile sau chiar descărcările. Îmbunătățirea identificării alegerilor creative, atât performanța ridicată, cât și cea scăzută pe fiecare platformă, determină echipele să ia decizii mai rapide și mai asertive.

4 Încorporați performanța creativă în procesul dvs. de producție

Integrarea informațiilor creative bazate pe date în fiecare pas al procesului de creare poate eficientiza deciziile și poate facilita colaborarea dintre marketeri și creativi. Ele pot, de exemplu, să includă informații precum timpul de abandon video sau elementele care conduc la implicarea plătită în campanie în briefing-uri pentru a ajuta echipele creative să înțeleagă așteptările. Un alt sfat este să aveți o listă de verificare care să compare anunțurile cu standardele specifice ale platformei promovate. Va ajuta la prevenirea erorilor și la asigurarea unei performanțe bune încă de la începutul campaniei.

5 Adăugați automatizare

Utilizarea inteligenței artificiale nu numai că accelerează procesul creativ, dar, de asemenea, dă putere marketerilor să obțină rezultate mai bune cu un buget redus. pe de altă parte, AI generativă a crescut calitatea conținutului în general. trebuie să utilizați instrumentele potrivite pentru a excela în această mare de echilibru. scorurile creative automatizate cu AI permit adaptarea rapidă a aceluiași creativ la diferite platforme, oferind în același timp profesioniștilor valorile și instrumentele de gestionare a campaniei care deblochează “de ce” din spatele performanței. 

“Înțelegerea a ceea ce este efectiv aderent la audiență generează mai multe rezultate în toate etapele pâlniei de vânzări. în plus, dacă pe de o parte tehnologia vă permite să obțineți rezultate peste medie, pe de altă parte, generează economii în producția de creativi, deoarece devine mai asertiv”, explică Miguel Caeiro.