Anamid oferă ghid gratuit de cele mai bune practici pentru angajarea de influenți digitali

În ultimii ani, marketingul de influență a devenit unul dintre cei mai puternici piloni ai comunicării digitale, dar creșterea rapidă a sectorului a adus și noi provocări: lipsa de transparență, contracte fragile și practici neprofesionale. gândindu-mă la asta, anmid (Asociația Națională a Pieței și Industriei Digitale) a lansat Ghidul de bune practici pentru angajarea de influenți digitali, un material care își propune să fie o referință pentru performanța etică și eficientă în acest ecosistem. 

Documentul reunește linii directoare, valori și recomandări pentru a ghida mărcile, agențiile și creatorii de conținut cu privire la modul de a structura în mod sigur și transparent parteneriatele, în conformitate cu regulile CONAR (National Advertising Council) și alte legislații actuale. 

Potrivit ghidului, influențatorul ar trebui tratat ca un partener de afaceri strategic, nu doar un canal de diseminare. “Obiectivul nostru este să ajutăm piața să-și profesionalizeze relațiile și să ne asigurăm că publicitatea digitală este întotdeauna clară și responsabilă”, spune Rodrigo Neves, președintele Anamid. 

Printre subiectele abordate se numără diferența dintre creatori și influenți, criteriile de selecție a profilului, valorile și KPI-urile pentru a măsura performanța, pe lângă bunele practici în identificarea conținutului sponsorizat. Materialul avertizează, de asemenea, asupra riscurilor campaniilor care vizează copiii și întărește importanța combaterii dezinformării. 

piata estimata la milioane de dolari  

Se așteaptă ca economia creatorului să mute $ US1T4T până în 2027, conform estimărilor Goldman Sachs, este acum una dintre principalele forțe economice ale comunicațiilor digitale. În plus, conform unui sondaj de influenta.me, Brazilia ocupă a doua cea mai mare cotă globală de posturi sponsorizate (14.5%), după doar SUA (22.7%) În acest scenariu, Ghidul Anamid urmărește să echilibreze inovația și responsabilitatea, promovând un mediu mai fiabil și mai durabil pentru mărci, agenții și influenți.  

“Brazilia este astăzi una dintre cele mai active piețe din lume în marketingul de influență, există deja peste două milioane de creatori de conținut care lucrează profesional în rețele. Acest volum arată potențialul sectorului, dar evidențiază și nevoia urgentă de a avea linii directoare clare, etice și transparente pentru parteneriatele dintre mărci și influenți. Ghidul se bazează tocmai pe acest scop: să ajute piața să crească cu responsabilitate, securitate juridică și respect pentru încrederea publicului”, explică președintele Anamid. 

Comitetul de influență digitală  

Ghidul de bune practici a fost elaborat de Comitetul Influenților Digitali al Anamid, un grup care lucrează la crearea de linii directoare, la promovarea bunelor practici și la profesionalizarea ecosistemului de influență digitală din țară. Este format din directori care sunt o referință pe piața de comunicare și influență: 

• Rodrigo Neves, CEO al VitaminWeb și președinte al Anamid 
• Magda Pace, Director de 7 Marketing 
• Fernando Souza, Consultant, Profesor și Vorbitor la FS Consultoria 
• Rodrigo Mauger, Partener-Director de Afaceri și Proiecte la Agência Fillet 
• Phelipe Barros, Manager de strategie și influență la Sioux Digital 1:1 

“Comitetul este un spațiu pentru construcția colectivă. Adunăm diferite perspective ale ecosistemului, managerilor, agențiilor și creatorilor de conținut, pentru a propune soluții reale care să facă piața să evolueze într-un mod etic și durabil”, conchide Rodrigo.  

Ghidul de bune practici pentru angajarea de influenți digitali este disponibil gratuit pe site-ul web al asociației și este potrivit atât pentru cei care lucrează direct cu creatorii digitali, cât și pentru profesioniștii în comunicare, juridic și marketing. Accesați ghidul complet aici.