Abradi creează un nou consiliu pentru a crește maturitatea datelor în Brazilia

Era “achismo” în marketingul digital brazilian este cu zilele numărate. într-un scenariu care cere din ce în ce mai multă precizie în investiții, Abradi a făcut un pas decisiv pentru consolidarea culturii datelor din țară odată cu crearea noii Direcții de Date și Analytics. Conducerea zonei a fost încredințată unui nume lider pe piață, Gustavo Esteves, fondator Metrics Boss și specialist cu peste 15 ani de experiență în Digital Analytics.

Initiativa coincide cu lansarea Trifecta de catre Google, o noua metodologie de masurare care promite sa rafineze analiza rezultatelor in marketing. abradi vede cadrul ca pe un game changer.“ Lansarea modelului Trifecta este un semn clar ca masurarea nu mai este un apendice tehnic al campaniilor pentru a deveni o axa centrala a strategiei de marketing digital”, spune Esteves.

Pentru asociație, Trifecta reflectă maturitatea pe care trebuie să o atingă piața, renunțând la valorile de vanitate în favoarea unei viziuni mai complete și mai strategice asupra impactului real al acțiunilor de marketing. “Într-un scenariu în care încrederea în date trebuie reconstruită, mișcarea Google indică același orizont pe care îl susține Abradi: date care informează, contextualizează și susțin deciziile, și nu doar completează rapoarte de in”, adaugă noul director.

Noua paradigma

Metodologia Trifecta reprezintă o revoluție în măsurarea marketingului, bazată pe trei piloni fundamentali care oferă o analiză mai precisă și mai fiabilă. primul pilon, Intelligent Attribution, folosește învățarea automată pentru a distribui creditul conversiilor în mod echitabil între toate punctele de contact ale călătoriei consumatorului, depășind modelul tradițional al clicei “lastimo”. Al doilea pilon, Marketing Mix Modeling (MMM), oferă o viziune holistică asupra afacerii, analizând impactul tuturor variabilelor care influențează vânzările (de la campanii digitale la factori sezonieri și acțiuni competitive. Al treilea pilon, Incrementality, Incrementality, ca o adevărată campanie care funcționează la experimentul științific care răspunde celor expuși: nu răspunde impactului marketingului?.

Eficacitatea acestei abordări a fost dovedită în practică de Reckitt, prima companie din Brazilia care a implementat Meridian (instrumentul Google MMM), obținând rezultate impresionante: ROI de trei ori mai mare pe platformele Google comparativ cu media tradițională, pe lângă 61TP3 T de creștere a veniturilor și 71TP3 T în volumul vânzărilor. Acest caz de succes demonstrează de ce metodologia Trifecta este considerată viitorul măsurării marketingului, reprezentând o schimbare de paradigmă care înlocuiește deciziile bazate pe intuiție cu date științifice concrete. într-un scenariu de bugete strânse și presiune crescândă pentru rezultate măsurabile, această abordare permite companiilor să maximizeze fiecare impact real asupra afacerii prin direcționarea efectivă a resurselor.

Democratizarea cunoștințelor în date
Crearea noului board de către Abradi este un răspuns direct la cerințele unei piețe care are nevoie urgentă să devină profesionistă în analiza datelor. “Trăim într-o eră în care datele sunt combustibilul care conduce decizii inteligente și rezultate extraordinare”, spune Carlos Paulo Jr., președintele Abradi Nacional. “ Ca asociație care reprezintă principalii jucători în marketingul digital din Brazilia, avem responsabilitatea de a conduce această transformare.”

Gustavo Esteves ia poziția cu o agendă ambițioasă. printre inițiativele planificate se numără primul sondaj național privind maturitatea datelor în agenții, crearea unui ghid practic de măsurare și producerea unui documentar cu cazuri reale de piață. Scopul, potrivit acestuia, este de a “transforma datele în decizii de afaceri, nu doar rapoarte de profil.

Pentru agenții, în special pentru cele mai mici, Trifecta este văzută ca o oportunitate de a face un salt în calitate.“ Consiliul nostru se angajează să traducă acest model în ghiduri accesibile și bune practici care democratizează accesul la această metodologie, chiar și pentru LEAN STRUCTURES”, asigură Esteves.

Provocări și viitorul vieții private

Implementarea Trifecta, însă, nu este banală Integrarea celor trei piloni necesită cunoștințe tehnice, guvernanță a datelor și, mai ales, o schimbare a culturii în companii.“Multe agenții încă operează cu baze fragmentate și dificultăți în izolarea variabilelor pentru testele de profil, subliniază Esteves, menționând că noul consiliu va acționa pentru a mapa și a ajuta la depășirea acestor obstacole.

Unul dintre punctele forte ale noului model Google este adecvarea sa pentru un viitor cu din ce în ce mai puține date de la terți și constrângeri mai mari de confidențialitate. Concentrându-se pe măsurarea impactului agregat, mai degrabă decât pe urmărirea individuală, Trifecta se aliniază cu confidențialitatea prin principiile de proiectare. “A Abradi înțelege că acesta este modul: construirea de modele de măsurare care respectă utilizatorul și totuși oferă business intelligence”, explică Esteves.

Cu noul consiliu, Abradi intenționează nu numai să urmărească evoluția modelului, ci să acționeze instituțional, astfel încât acesta să devină o referință, ajutând la stabilirea unui standard național de măsurare a rezultatelor care să fie robust și aliniat cu cele mai bune practici globale.