Importanța identității mărcii pentru succesul în afaceri

În domeniul marketingului, identitatea vizuală are o funcție esențială în crearea și recunoașterea mărcii. Potrivit specialistului Eros Gomes, “identitatea vizuală este reprezentarea companiei, manifestată prin diferite elemente precum culorile, tonul vocii, tipografia și logo-urile, care comunică publicului esența și valorile mărcii”.”

O identitate vizuală bine planificată poate influența decizia de cumpărare și poate crea o conexiune emoțională cu consumatorii. Nike, de exemplu, este recunoscută în întreaga lume pentru faimosul său “Swoosh”. Gomes subliniază: “Acest tip de recunoaștere imediată este rezultatul unei identități vizuale coerente și dezvoltate strategic”.”

Construirea unei identități vizuale puternice diferențiază și compania de concurenții săi. Pe o piață competitivă, a ieși în evidență este crucială. O identitate vizuală unică ajută compania să fie amintită și să-și formeze o imagine pozitivă. Acest lucru poate fi văzut în companii precum Apple, al cărui măr mușcat este asociat cu inovația, gândirea perturbatoare și arhetipul eroului.

Pe lângă culori și logo-uri, tipografia și sloganul sunt componente esențiale ale identității vizuale. Alegerea atentă a acestor elemente poate exprima în mod eficient personalitatea mărcii. “Tipografia și sloganul sunt extensii ale mărcii, întărindu-i mesajul și valorile. Gândiți-vă la ‘Just Do It’ de la Nike – este simplu, dar extrem de de impact”, explică Gomes. “Vreau să spun: doar fă-o. Ești deja un atlet, nu ai nevoie de nimic altceva. Acest lucru este puternic pentru că se conectează emoțional cu publicul pe care îl caută.”

Identitatea vizuală trebuie să evolueze și în timp, în urma schimbărilor din piață și în preferințele publicului. Companii precum Globo și NuBank și-au actualizat identitățile vizuale pentru a reflecta noi poziții și pentru a atrage audiențe diferite. Evoluția identității vizuale trebuie planificată cu atenție, astfel încât esența mărcii să rămână intactă în timp ce se adaptează la noi realități.

Pe scurt, identitatea vizuală este un pilon fundamental pentru succesul mărcilor. Nu numai că oferă recunoaștere și diferențiere pe piață, dar stabilește și o legătură emoțională cu publicul. După cum subliniază Eros Gomes, “o identitate vizuală bine concepută este o investiție valoroasă care poate avea un impact direct asupra percepției și succesului companiei”.