În domeniul marketingului, identitatea vizuală are o funcție esențială în crearea și recunoașterea brandurilor. Conform expertul Eros Gomes, identitatea vizuală este reprezentarea companiei, manifestată prin elemente diverse precum culori, ton de voce, tipografie și logo-uri, care comunică esența și valorile mărcii către public.”
O identitate vizuală bine planificată poate influența decizia de cumpărare și poate crea o legătură emoțională cu consumatorii. Un Nike, de exemplu, este este recunoscut la nivel mondial pentru faimosul său „swoosh”. Gomes subliniază: „Acest tip de recunoaștere imediată este rezultatul unei identități vizuale coerente și dezvoltată strategic.”
Construirea unei identități vizuale puternice diferențiază de asemenea compania de concurenți. Pe un piață competitivă, a te evidenția este crucial. O identitate vizuală exclusivă ajută compania să fie reținută și să formeze o imagine pozitivă. Acest lucru poate fi observat în companii precum Apple, a cărei măr mușcat este asociat cu inovația, gândire disruptivă și arhetipul eroului
În afară de culori și logo-uri, tipografia și sloganul sunt componente esențiale ale identității vizuale. Alegerea atentă a acestor elemente poate exprima personalitatea mărcii într-un mod eficient. Tipografia și sloganul sunt extensii ale mărcii, întărind mesajul și valorile tale. Gândește-te la „Just do it” de la Nike – este simplu, dar extrem de impactant, explică Gomes. „Adică: pur și simplu fă. Ești deja un atlet, nu ai nevoie de nimic altceva. Aceasta este puternic deoarece se conectează emoțional cu publicul pe care îl caută.”
Identitatea vizuală trebuie să evolueze în timp, urmărind schimbările de pe piață și preferințele publicului. Companii precum Globo și Nubank și-au actualizat identitățile vizuale pentru a reflecta noi poziționări și a atrage audiențe diferite. Evoluția identității vizuale trebuie să fie planificată cu atenție pentru ca esența mărcii să rămână intactă în timp ce se adaptează la noile realități
În rezumat, identitatea vizuală este un pilon fundamental pentru succesul brandurilor. Ea nu doar oferă recunoaștere și diferențiere pe piață, dar și stabilește o conexiune emoțională cu publicul. Cum subliniază Eros Gomes, “o identitate vizuală bine elaborată este o investiție valoroasă care poate influența direct percepția și succesul companiei”
