În domeniul marketingului, identitatea vizuală joacă un rol esențial în crearea și recunoașterea mărcilor. Potrivit expertului Eros Gomes, „identitatea vizuală este reprezentarea companiei, manifestată prin diverse elemente precum culorile, tonul vocii, tipografia și logo-urile, care comunică publicului esența și valorile mărcii.”
O identitate vizuală bine planificată poate influența deciziile de cumpărare și poate crea o conexiune emoțională cu consumatorii. Nike, de exemplu, este recunoscută la nivel mondial pentru faimosul său „swoosh”. Gomes subliniază: „Acest tip de recunoaștere imediată este rezultatul unei identități vizuale coerente și dezvoltate strategic.”
Construirea unei identități vizuale puternice diferențiază, de asemenea, o companie de concurenții săi. Într-o piață competitivă, ieșirea în evidență este crucială. O identitate vizuală unică ajută o companie să fie ținută minte și să-și formeze o imagine pozitivă. Acest lucru poate fi observat la companii precum Apple, al cărei măr mușcat este asociat cu inovația, gândirea disruptivă și arhetipul eroului.
Dincolo de culori și logo-uri, tipografia și sloganul sunt componente esențiale ale identității vizuale. Alegerea atentă a acestor elemente poate exprima eficient personalitatea brandului. „Tipografia și sloganul sunt extensii ale brandului, consolidând mesajul și valorile sale. Gândiți-vă la «Just do it» de la Nike – este simplu, dar extrem de impactant”, explică Gomes. „Înseamnă: pur și simplu fă-o. Ești deja atlet, nu ai nevoie de nimic altceva. Acest lucru este puternic pentru că se conectează emoțional cu publicul țintă.”
Identitatea vizuală trebuie, de asemenea, să evolueze în timp, ținând pasul cu schimbările de pe piață și cu preferințele publicului. Companii precum Globo și Nubank și-au actualizat identitățile vizuale pentru a reflecta noile poziționări și a atrage publicuri diferite. Evoluția identității vizuale trebuie planificată cu atenție, astfel încât esența brandului să rămână intactă, adaptându-se în același timp la noile realități.
Pe scurt, identitatea vizuală este un pilon fundamental pentru succesul mărcilor. Nu numai că oferă recunoaștere și diferențiere pe piață, dar stabilește și o conexiune emoțională cu publicul. După cum subliniază Eros Gomes, „o identitate vizuală bine dezvoltată este o investiție valoroasă care poate avea un impact direct asupra percepției și succesului companiei”.
