O nouă cercetare a IAB Brasil relevă că 80% dintre profesioniștii în marketing din diverse companii braziliene încorporează Inteligența Artificială (IA) în strategiile lor. Realizat în parteneriat cu Nielsen, studiul „Decodificarea provocărilor IA pe piața publicității digitale” oferă o viziune cuprinzătoare asupra modului în care organizațiile beneficiază de aceste tehnologii emergente. Datele arată că 80% dintre respondenți au observat o creștere a eficienței muncii, în timp ce 68% au subliniat o îmbunătățire a vitezei proceselor
Deși adoptarea IA este încă recentă, piața demonstrează un angajament semnificativ. De fapt, majoritatea (74%) respondenților acestor companii se află în primii ani de utilizare a acestei tehnologii, având în vedere că 41% le folosesc de doar 1 până la 2 ani. Pe lângă promovarea eficienței și agilității, IA a contribuit și la luarea unor decizii mai precise (49%), în reducerea costurilor (37%) și în îmbunătățirea experienței clientului (34%)
IA transformă marketingul într-un mod profund și cuprinzător. Companiile care vor ști să valorifice potențialul IA vor fi mai bine poziționate pentru a concura pe piață și a construi relații durabile cu clienții lor, afirmă Denise Porto Hruby, CEO al IAB Brasil
Cercetarea subliniază că crearea de conținut (71%) este cea mai populară aplicație a IA în marketingul digital, urmată de analiza datelor și a informațiilor (68%) și optimizarea campaniilor (53%). Inteligența artificială s-a dovedit, de asemenea, eficientă în sarcini precum automatizarea marketingului, chatboți și segmentarea audiențelor, evidențiind o demandă pentru soluții care să îmbunătățească personalizarea și comunicarea cu consumatorii
Pentru Sabrina Balhes, Director General al Nielsen Brasil, Această cercetare demonstrează că Inteligența Artificială poate, de fapt, stimula creativitatea, permițând brandurilor să testeze noi abordări de comunicare și să se apropie de consumatorii lor într-un mod mai agil. Cu toate acestea, este esențial să supraveghem cu atenție utilizarea intensivă a IA pentru a evita ca mesajul să devină mecanic sau robotic, ceea ce poate provoca efectul opus celui dorit.”
Deși 43% dintre respondenți încă nu știu cum să își aloce bugetul pentru IA în 2025, o mare parte (44%) intenționează să crească investițiile în instrumentele de Inteligență Artificială. Aceasta reflectă o încredere crescută în tehnologie și în capacitatea sa de a genera rezultate semnificative, în special în îmbunătățirea comunicării și în consolidarea relațiilor cu consumatorii
Sondajul a fost realizat cu participarea a 106 respondenți, asociați ai IAB Brasil. Acestea, 93 au indicat că utilizează Inteligența Artificială în companiile lor și au completat restul cercetării despre percepțiile lor cu privire la utilizarea IA. Colectarea datelor a avut loc între 4 noiembrie și 6 decembrie 2024
Pentru a verifica cercetarea completă, accesați lalink.
