6 sfaturi pentru a-ți implica poziționarea de marketing și publicitate în 2025

A căutare Un raport recent al RD Station arată că 361.000 de companii nu au încă obiective de marketing bine definite și 751.000 nu și-au atins obiectivele în anul trecut. Au fost chestionați peste 1.800 de specialiști în marketing din diverse părți ale Braziliei, dintre care 781.000 au declarat că au așteptări de creștere în 2024, iar 491.000 afirmă că au primit investiții suplimentare pentru acest an, ceea ce crește încrederea în dezvoltare în viitor.

Conform declarațiile lui Rafael Michelucci, CEO al Grupului Unik, un ecosistem inovator care oferă soluții complete în domeniul media, producție, creație, tehnologie și inteligență artificială, marketingul este esențial pentru a conecta o marcă la publicul țintă. „Într-un context din ce în ce mai competitiv și saturat de informații, poziționarea ideală a unei mărci în 2025 depășește o strategie de marketing bine elaborată; necesită autenticitate, scop și conexiune emoțională. Companiile care se vor evidenția vor fi cele capabile să creeze experiențe semnificative și personalizate pentru consumatori, demonstrând în același timp un angajament autentic față de valorile sociale și de mediu. Investirea în marketing strategic și în construirea unei identități de marcă relevante a încetat să fie o opțiune și s-a transformat într-o nevoie vitală pentru a crește și a prospera pe piața actuală”, afirmă Michelucci.

Având în vedere acest context, Unik a separat șase sfaturi pentru ca compania dumneavoastră să privească cu siguranță și direcționare sectorul de marketing. Consultați: 

1. A măsura comunităţii

Măsurarea comunității va fi crucială. Nu mai este vorba despre figura unor mari influențatori cu milioane de urmăritori, deoarece aceștia și-au pierdut capacitatea de a genera autenticitate reală. Accentul se va deplasa către micro-comunități și către creatorii cu impact autentic, cei care dețin o voce autentică și puternică în nișe extrem de angajate. Acești influențatori sunt cei care modelează efectiv comportamentul și convertesc metricele în rezultate tangibile pentru mărci. În 2025, înțelegerea conexiunilor reale și a relațiilor de încredere va fi mai relevantă decât simpla măsurare a acoperirii.

2. Creativitatea ca protagonistă

Dinic, lăsăm în urmă era „bej”, care încerca să mulțumească pe toată lumea fără personalitate. Viitorul cere îndrăzneală, autenticitate și, mai presus de toate, originalitate. Inteligența Artificială generativă va automatiza sarcini elementare, dar creativitatea umană – cu idei inovatoare și empatie – va fi cea care se va evidenția. Marcile care își asumă riscuri și îmbrățișează narațiuni neobișnuite vor atrage atenția publicului într-o lume saturată de conținut.

3. Narativism

Povestirea va avea un retur triumfal, dar cu un nou aspect distinctiv: autenticitate și imersiune. Avem nevoie de povești reale, care să conecteze experiențele trăite cu emoțiile publicului. În fond, marketingul este despre a face oamenii să creadă că au nevoie de ceva de care nici nu știau că ar vrea. În 2025, aceasta se va traduce în narațiuni mai captivante și imersive, impulsionate de tehnologii precum Realitate Augmentată (AR) și Realitate Virtuală (VR). Poveștile nu vor mai fi doar ascultate sau citite – ele vor fi experimentate.

4. Clienți ca co-creatori 

Deja să vedem acest lucru deja în universul influencerilor, dar în 2025, colaborarea va fi ridicată la un nou nivel. Marcile vor deschide spațiu pentru personalizare în masă, invitând clienții să contribuie cu idei, designuri și chiar campanii. S-a încheiat era în care o marcă își impunea mesajul într-un mod unilateral. Succesul va veni din ascultarea vocii clientului și din a-i permite să spună povestea produsului din propriul său punct de vedere, adăugând semnificație și autenticitate comunităților sale.

5. Lăsați în urmă campania „mărime unică” 

Abordarea „mărime unică” va fi complet depășită. Identificarea publicului nu va mai fi o chestiune de demografie sau metrici tradiționale. În 2025, va fi fundamental să înțelegem valorile, credințele și comportamentele – ceea ce contează cu adevărat pentru oameni. Segmentarea bazată pe date mai profunde va permite să povestim povești diferite pe canale diferite, respectând formatul și limbajul fiecărei platforme. În plus, strategiile omnicanal mai integrate vor oferi experiențe consistente și personalizate, asigurând că mesajul potrivit ajunge la persoana potrivită, la momentul potrivit.

6. Este necesită să se adopte o poziție față de cauzele reale

Noile generații sunt din ce în ce mai critice și solicită companiilor să își asume o poziție clară în legătură cu cauze reale, precum schimbările climatice, incluziunea și impactul social. În 2025, companiile care nu vor avea acțiuni reale pentru a contribui la o lume mai bună își vor pierde relevanța. Scopul și profitul vor merge mână în mână, iar consumatorii vor sprijini mărcile care, pe lângă oferirea de produse de calitate, împărtășesc valori aliniate cu ale lor.

Aceste tendințe pentru 2025 marchează începutul unei noi ere pentru mărci: mai umane, mai conectate și mai creative. Calea către succes va consta în a asculta activ, a inova constant și a cocreea cu publicul, construind relații autentice și impactante.