Potrivit unui studiu Cenp, 57,5 miliarde R$ au fost investite în mass-media în 2023, o creștere de 10% față de anul precedent. În principal datorită publicității digitale, datele arată că zona este din ce în ce mai atent analizată de companiile braziliene.
Bruno Almeida, CEO al Media SUA, hub of media solutions, subliniază că această accelerare a început să aibă loc după pandemia de Covid-19. “Când digitalul a devenit principalul canal de comunicare și marketing, multe companii locale au început să se adapteze rapid pentru a susține creșterea continuă și a inova în strategiile lor de profil, spune el.
Privind acest scenariu, executivul a enumerat cele mai mari 5 impacturi ale publicității digitale în America Latină. Verifica:
- Adaptare culturală și flexibilitate
Diversitatea culturală a Americii Latine necesită ca campaniile de publicitate digitală să fie relevante din punct de vedere cultural și adaptate preferințelor locale. Din acest motiv, adaptarea mesajelor, imaginilor și chiar platformelor pentru a reflecta nuanțele fiecărei țări a început să se intensifice, inclusiv colaborarea cu parteneri regionali și echipe.
“Fiecare strategie de publicitate de succes depinde de înțelegerea valorilor culturale ale fiecărei țări”, spune Almeida.“ Multe mărci din America Latină și-au dat seama că ar putea atinge acest obiectiv doar dacă ar fi flexibile, permițând ajustări rapide ca răspuns la schimbările în obiceiurile consumatorilor și mediul în care sunt inserate”, adaugă el.
- Randamente expresive în diverse sectoare
Mai multe sectoare diferite au beneficiat semnificativ de publicitatea digitală pe teritoriul Americii Latine. CEO-ul citează câteva exemple: “The e-commerce A cunoscut o creștere explozivă, determinată de capacitatea reclamelor digitale de a conecta consumatorii la produse și servicii rapid și personalizate. Piața divertismentului, cum ar fi muzica, filmele și serialele, este, de asemenea, aprinsă de boom-ul formatelor video digitale și CTV. Sau încă putem vorbi despre turism și retail, care optimizează revenirea campaniilor lor prin segmentarea unui anumit public”, spune el.
- Creșterea IMM-urilor
O altă caracteristică a publicității digitale este democratizarea accesului pe piață, permițând Întreprinderilor Mici și Mijlocii (IMM-uri) să concureze pe picior de egalitate cu marile corporații.
“Pe măsură ce IMM-urile adoptă strategii digitale, ele sunt capabile să-și optimizeze resursele și să ajungă la consumatori care, teoretic, nu ar fi la îndemâna lor”, a spus el.
- Multimedia digitală
Multimedia digitală, adică toate canalele sunt într-un fel sau altul digitale, combinând publicitatea digitală cu media tradițională. Această integrare ajută mărcile să obțină o prezență mai puternică și consecventă.
Almeida exemplifică: “O campanie digitală poate fi completată de reclame TV sau radio digitale, sau de panouri publicitare digitale poziționate strategic/OOH, amplificând impactul și implicarea publicului țintă.”
- Dezvoltarea de noi tehnologii
Conform Raportului privind starea marketingului 2024, peste 601TP3 T dintre marketeri intenționează să-și sporească investițiile în inteligența artificială. Numărul subliniază că îmbunătățirea noilor tehnologii ar trebui să se întâmple în continuare pe piața de publicitate, inclusiv în America Latină.
“Noi formate apar tot timpul, de la aplicații globale precum Uber și Netflix până la platforme regionale, așa că inovația tinde doar să crească, conchide Almeida.
