O cercetare realizată de Youpix, în parteneriat cu Nielsen, a subliniat importanța influențatorilor în actualul peisaj al pieței de marketing de influență. Conformă cercetării, 43% dintre consumatori își amintesc mai mult de creatorii de conținut decât de marca în sine în parteneriate, fie ele plătite sau organice
Studiul subliniază, de asemenea cum influenţa creatorilor impactează alegerea unui produs şi actul de cumpărare. 52% dintre consumatori se simt în siguranță să folosească mărci folosite de influenceri. În plus, cercetarea „Efectul influenței asupra consumului” arată că 54% dintre utilizatori adoră să știe ce produse și mărci folosesc influencerii.
Conform lui Fabio Gonçalves, director de talente internaționale la Viral Nation și specialist în piața de marketing de influență, încrederea consumatorilor în influenceri provine din apropierea și autenticitatea pe care acești creatori le construiesc de-a lungul timpului
Diferențiat de mărci, că adesea vorbesc într-o manieră instituțională, influencerii comunică ca prieteni, împărtășind experiențe reale și construind conexiuni autentice cu urmăritorii săi. Consumatorii percep influencerii ca pe niște oameni obișnuiți care testează, aprobat și recomandă produse într-un mod transparent. Această relație generează identificare și credibilitate, transformând recomandarea creatorului mai impactantă decât publicitatea tradițională, explică
Profesionalul spune de asemenea că marketingul de influență nu se bazează doar pe expunerea produselor, dar în construirea unor narațiuni captivante: „Când un influencer integrează o marcă în viața sa de zi cu zi într-un mod natural și coerent cu stilul său de viață, următorii asimilează această recomandare ca fiind ceva de încredere și relevant pentru ei
Dar, în cele din urmă, cum pot mărcile să se asigure că influencerul este suficient de de încredere pentru a promova produsul lor? În opinia lui Fabio, alegerea influencerului potrivit depășește cu mult numărul de urmăritori. Pentru el, mărci trebuie să analizeze angajamentul real al creatorului, coerența conținutului său cu valorile companiei și, în principal, autenticitatea relației dvs. cu publicul: ⁇ Un influencer credibil este cel care a construit un public loial bazat pe transparența și coerența recomandărilor sale ⁇
Date precum istoricul parteneriatelor influencerului și instrumentele de analiză a datelor sunt considerate esențiale în acest proces de filtrare pentru a alege creatorul de conținut ideal: „În agenția noastră, de exemplu, am dezvoltat Viral Nation Secure, un instrument care analizează metrici de autenticitate, angajament și siguranța brandului. Cu ea, mărciile pot identifica dacă un creator are urmăritori reali, dacă publicul interacționează într-un mod genuin și dacă există vreun risc de reputație asociat imaginii sale. Acest tip de analiză garantează că campaniile sunt realizate cu influențatori care au realmente un impact și o credibilitate cu audiența
METODOLOGIE
Studiul a fost realizat între 30 septembrie și 7 octombrie 2024, cu 1.000 intervievați cu diferite profile demografice. Între participanți, 65% sunt femei și 29% bărbați. Cercetarea completă este disponibilă înhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
