Un studiu realizat de Youpix, în parteneriat cu Nielsen, a subliniat importanța influencerilor pe piața actuală de marketing prin influenceri. Conform sondajului, 43% dintre consumatori își amintesc mai mult de creatorii de conținut decât de brandul în sine în cadrul parteneriatelor, fie ele plătite sau organice.
Studiul evidențiază, de asemenea, modul în care influența creatorilor influențează alegerea unui produs și efectuarea unei achiziții. 52% dintre consumatori se simt în siguranță folosind branduri folosite de influenceri. În plus, studiul „Efectul influenței asupra consumului” arată că 54% dintre utilizatori adoră să știe ce produse și branduri folosesc influencerii.
Potrivit lui Fabio Gonçalves, director de talente internaționale la Viral Nation și expert în piața de marketing prin influenceri, încrederea consumatorilor în influenceri provine din apropierea și autenticitatea pe care acești creatori le construiesc în timp.
„Spre deosebire de branduri, care adesea vorbesc într-un mod instituțional, influencerii comunică precum prietenii, împărtășind experiențe reale și construind conexiuni autentice cu urmăritorii lor. Consumatorii văd influencerii ca pe niște oameni obișnuiți care testează, aprobă și recomandă produse în mod transparent. Această relație generează identificare și credibilitate, făcând recomandarea creatorului mai impactantă decât publicitatea tradițională”, explică el.
Profesionistul mai spune că marketingul prin influenceri nu înseamnă doar expunerea produsului, ci construirea unor narațiuni captivante: „Atunci când un influencer integrează un brand în viața sa de zi cu zi într-un mod natural și coerent cu stilul său de viață, urmăritorii asimilează această recomandare ca fiind ceva de încredere și relevant pentru ei.”
Dar cum pot brandurile să se asigure că un influencer este suficient de demn de încredere pentru a-și promova produsul? În opinia lui Fabio, alegerea influencerului potrivit depășește cu mult numărul de urmăritori. Pentru el, brandurile trebuie să analizeze implicarea reală a creatorului, consecvența conținutului său cu valorile companiei și, mai presus de toate, autenticitatea relației sale cu publicul: „Un influencer de încredere este cel care și-a construit un public fidel bazat pe transparența și consecvența recomandărilor sale.”
Date precum istoricul parteneriatelor influencerului și instrumentele de analiză a datelor sunt considerate esențiale în acest proces de filtrare pentru a alege creatorul de conținut ideal: „La agenția noastră, de exemplu, am dezvoltat Viral Nation Secure, un instrument care analizează indicatori de autenticitate, implicare și siguranță a brandului. Cu ajutorul acestuia, brandurile pot identifica dacă un creator are urmăritori reali, dacă publicul interacționează autentic și dacă există vreun risc reputațional asociat cu imaginea sa. Acest tip de analiză asigură că sunt derulate campanii cu influenceri care au cu adevărat impact și credibilitate în rândul publicului.”
METODOLOGIE
Studiul a fost realizat între 30 septembrie și 7 octombrie 2024, cu un eșantion de 1.000 de respondenți din diferite medii demografice. Printre participanți, 65% sunt femei și 29% sunt bărbați. Studiul complet este disponibil la https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
