Un sondaj realizat de Youpix, în parteneriat cu Nielsen, a subliniat importanța influencerilor pe piața actuală de marketing prin influenceri. Conform sondajului, 43% dintre consumatori își amintesc mai mult de creatorii de conținut decât de brandul în sine în cadrul parteneriatelor, fie ele plătite sau organice.
Studiul evidențiază, de asemenea, modul în care influența creatorilor influențează selecția produselor și deciziile de cumpărare. 52% dintre consumatori se simt încrezători în utilizarea mărcilor susținute de influenceri. În plus, sondajul „Efectul influenței asupra consumului” arată că 54% dintre utilizatori se bucură să afle despre produsele și mărcile utilizate de influenceri.
Potrivit lui Fabio Gonçalves, director de talente internaționale la Viral Nation și expert în piața de marketing prin influenceri, încrederea consumatorilor în influenceri vine din apropierea și autenticitatea pe care acești creatori le construiesc în timp.
„Spre deosebire de branduri, care adesea vorbesc instituțional, influencerii comunică ca prieteni, împărtășind experiențe reale și construind conexiuni autentice cu urmăritorii lor. Consumatorii văd influencerii ca pe niște oameni obișnuiți care testează, aprobă și recomandă produse în mod transparent. Această relație construiește identificare și credibilitate, făcând recomandarea creatorului mai impactantă decât publicitatea tradițională”, explică el.
Profesionistul mai spune că marketingul prin influenceri nu înseamnă doar prezentarea produselor, ci și construirea unor narațiuni captivante: „Atunci când un influencer integrează un brand în viața sa de zi cu zi într-un mod natural și în concordanță cu stilul său de viață, urmăritorii percep această recomandare ca fiind ceva de încredere și relevant pentru ei.”
Dar cum pot brandurile să se asigure că un influencer este suficient de demn de încredere pentru a-și promova produsul? În opinia lui Fabio, alegerea influencerului potrivit depășește cu mult numărul de urmăritori. El consideră că brandurile trebuie să analizeze implicarea autentică a creatorului, consecvența conținutului său cu valorile companiei și, cel mai important, autenticitatea relației sale cu publicul: „Un influencer de încredere este cel care și-a construit un public fidel bazat pe transparența și consecvența recomandărilor sale.”
Date precum istoricul parteneriatelor influencerului și instrumentele de analiză a datelor sunt considerate esențiale în acest proces de filtrare pentru alegerea creatorului de conținut ideal: „La agenția noastră, de exemplu, am dezvoltat Viral Nation Secure, un instrument care analizează autenticitatea, implicarea și indicatorii de siguranță ai mărcii. Cu ajutorul acestuia, mărcile pot identifica dacă un creator are urmăritori reali, dacă publicul său interacționează cu adevărat și dacă există vreun risc reputațional asociat cu imaginea sa. Acest tip de analiză asigură că sunt derulate campanii cu influenceri care rezonează cu adevărat și au credibilitate în rândul publicului lor.”
METODOLOGIE
Studiul a fost realizat între 30 septembrie și 7 octombrie 2024, cu 1.000 de respondenți din diferite profiluri demografice. Printre participanți, 65% au fost femei și 29% au fost bărbați. Sondajul complet este disponibil la https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
