3 din 10 influenți încă nu câștigă nimic din crearea de conținut, subliniază cercetarea

Piața creatorilor continuă să se extindă, dar nu toată lumea culege roadele financiare ale acestei noi economii digitale. Potrivit studiului “Creators and Business 2025”, de către Youpix, 28.171tp3 t de influenți nu au reușit încă să monetizeze conținutul pe care îl produc, echivalentul a trei din zece crescători din țară.

Datele arată, de asemenea, un scenariu de polarizare mai mare a veniturilor: în timp ce baza celor care câștigă mai puțin de R$ 2 mii pe lună crește, vârful (format de cei care câștigă peste R$ 50 mii) este de asemenea consolidat. Așa-numitul “mijlocul drumului”, cu venituri cuprinse între R$ 2 mii și R$ 10 mii, reprezentare pierdută.

Conform sondajului, 22.531tp3 t de crescători câștigă până la R$ 2 mii lunar și 23.61% sunt în intervalul între R$ 2 mii și R$ 5 mii. Aceasta înseamnă că aproape jumătate dintre influențatorii din Brazilia primesc mai puțin de 5 mii R$ pe lună odată cu crearea conținutului.

Pentru Fabio Gonçalves, director de talent brazilian și american la Viral Nation și specialist în marketing de influență de mai bine de zece ani, sondajul reflectă un moment de maturare și, de asemenea, de saturație pe piață: “Numărul de crescători crește într-un ritm accelerat, dar monetizarea depinde în continuare de strategie, poziționare și înțelegere a mărcilor pe care le caută astăzi. Mulți oameni intră în profesie cu accent doar pe creativitate, dar uită că și conținutul trebuie privit ca o afacere”.

Potrivit expertului, creșterea bazei de crescători care nu au monetizat încă poate fi explicată prin factori precum competitivitatea ridicată și intrarea de noi profiluri care tratează crearea de conținut ca pe un hobby, și nu ca pe o afacere.

“Profesionalizarea este punctul de referință. Creatorii care își înțeleg nișa, investesc în propria identitate și își mențin constanța în publicații tind să atragă mai multe oportunități. Este necesar să ne gândim la conținut cu o viziune antreprenorială, și nu doar creativ”, adaugă el.

Studiul arată, de asemenea, că 17% dintre crescătorii care câștigă între R$ 5.000 și R$ 20.000 încă lucrează dublu, ceea ce indică faptul că, pentru mulți, cariera de influență nu este încă sustenabilă din punct de vedere financiar. Potrivit lui Fabio, scenariul dezvăluie o diviziune din ce în ce mai clară între o elită care s-a consolidat și un grup care încă încearcă să găsească spațiu.

“Există o parte de crescători care au reușit să mărească câștigurile, să diversifice veniturile și să se structureze ca o companie. Dar, pe de altă parte, mulți nu au reușit încă să se întrețină singuri și ajung să revină la categorii de venituri mai mici. Este o curbă naturală a maturizării pieței, dar și un avertisment pentru cei care vor să iasă în evidență”, observă el.

Pentru noii creatori care caută să iasă în evidență, Fabio recomandă să parieze pe autenticitate și consecvență, pe lângă înțelegerea bine a publicului: “Mai mult decât adepții, ceea ce caută mărcile este un adevărat angajament. Influenții care construiesc o comunitate și mențin o comunicare transparentă au mai multe șanse să transforme vizibilitatea în afaceri. De asemenea, este important să se actualizeze tendințe și formate, cum ar fi creșterea videoclipurilor scurte și utilizarea AI în producția de conținut”, ghidează el.

El adaugă că, prin atingerea acestui nivel de profesionalizare, a avea sprijinul unui agent și al unei agenții specializate face toată diferența. “Când Creator are o echipă în spate, se poate concentra pe producerea celui mai bun conținut posibil, în timp ce ne ocupăm de partea strategică, de închidere a campaniilor, de analizarea oportunităților și de a ne asigura că crește într-un mod structurat și durabil.”

Cu ochii pe acest nou moment, Fabio explică că și agențiile specializate și-au adaptat performanța. “La Viral Nation, de exemplu, rolul nostru depășește negocierea campaniilor. Urmărim evoluția talentelor, oferim sprijin strategic și contribuim la construirea unei cariere durabile. Această nouă realitate necesită ca atât agențiile, cât și creatorii să fie pregătiți pentru o piață mai solicitantă, dar și plină de oportunități”, conchide specialistul.

METODOLOGIE

A șasea ediție a studiului YouPix Creators & Business 2025 a fost realizată în perioada 15 iulie - 15 septembrie 2025, printr-o căutare pe platforma Google Forms și achiziția de panouri. 490 de răspunsuri valide au fost colectate de la o bază de 527 de respondenți. Căutarea completă poate fi accesată la: https://members.youpix.com.br/pesquisa-creators-negocios-2025?utm_medium=email&utm_campaign=creators__negocios_5_dados&utm_source=RD+Station.