Traficul plătit se consolidează ca motor de creștere pe Instagram și schimbă dinamica platformei

După o perioadă de încetinire care s-a extins în mare parte din 2023 și începutul lui 2024, curba de creștere a urmăritorilor de pe Instagram a reluat, dar cu un profil diferit. Potrivit unei analize efectuate de Reportei, o platformă de raportare și tablouri de bord de marketing și vânzări, acest avans s-a concentrat în principal pe conturi care funcționează cu strategii continue de trafic plătit.

Sondajul a analizat datele din peste 44 de mii de conturi de pe platformă și subliniază că profilurile gestionate de experți media, cum ar fi managerii de trafic, au fost cele cu cea mai rapidă creștere în 2024. În practică, aceasta înseamnă că profilurile care angajează profesioniști sau folosesc strategii media plătite își pot extinde baza de urmăritori mai consecvent, spre deosebire de strategiile exclusiv organice, cum ar fi publicarea recurentă a conținutului fără impuls.

Sondajul a evaluat și performanța formatelor de conținut. Dintre cele peste 10 mii de publicații analizate, rolele urmează ca format care generează cea mai mare implicare, urmate de carusele și postări în feed.

Pentru Renan Caixeiro, cofondator și CMO al Reportei, scenariul reflectă o schimbare structurală în dinamica platformelor. “Adăugarea pe rețelele de socializare este o practică destul de recentăAcționăm pe această piață din 2015 și, până de curând, investițiile în media au fost o posibilitate, dar nu neapărat un factor determinant. Ceea ce vedem acum este că pentru multe companii și creatori, această investiție a devenit decisivă pentru a asigura creșterea, acoperirea și competitivitatea în cadrul platformei de profil, explică el.

Această mișcare pune presiune și asupra bugetului media al întreprinderilor mici, agențiilor și creatorilor Pe măsură ce creșterea organică își pierde din avânt, investițiile devin o linie fixă mai relevantă în strategiile de marketing. “În practică, cei care reduc sau încetează să cumpere trafic simt o încetinire mai accentuată în extinderea bazei de adepți, în timp ce cei care mențin investiții consistente își pot susține și chiar accelera ritmul de creștere”, contextualizează executivul.