CPI al Pariurilor reaprinde dezbaterea privind responsabilitatea influencerilor și reglementarea industriei

A CPI das Bets (Comisia parlamentară de anchetă), declanșat de Senat la sfârșitul anului 2024, a câștigat lumina reflectoarelor pentru citarea unor influenți celebri să depună mărturie. Comisia investighează promovarea jocurilor de noroc online de către acești oameni publici, o practică considerată problematică, mai ales că mulți dintre adepți sunt vulnerabili la dependențe. În plus, se întreabă și despre posibile nereguli în contractele de publicitate, care ar putea fi legate de cât pierd pariorii. 

Tema câștigă și mai multă greutate atunci când se uită la dimensiunea pieței. Astăzi, țara are mai mult de 2 milioane de influenți, conform unui sondaj realizat în 2025 de Influență.me, principala companie specializată în marketing de influență în Brazilia. Grupa de vârstă a majorității producătorilor de conținut este între 25 Și 34 de ani (48,66%). Urmează cele dintre 13 Și 24 de ani (39,37%). 

În ciuda acestei reprezentări, profesia nereglementat. Date din ancheta națională a Influență.me, desfășurat între 2024 și 2025 cu mai mult de 350 de profesioniști pe piață, arată că sectorul este practic unanim: reglementarea este considerată necesară. Percepția este împărtășită de: 

• 75% de consilieri influenceri, 
• 77% al agențiilor și 
• 78% de la influenceri înșiși. 
  
  

Casele de pariuri investesc mai mult în influență 

După cum explică el Rodrigo Azevedo, CEO al Influency.me, casele de pariuri investesc din ce în ce mai mult în angajarea de influenceri dintr-un singur motiv: “Influencerii au o legătură de încredere cu adepții lor. Oamenii urmăresc pentru că le place, au încredere și se identifică. Acest lucru face din această platformă una dintre cele mai eficiente și mai rentabile platforme decât multe media tradiționale”, subliniază el. 

În plus, executivul subliniază că profilul antreprenorilor din sectorul pariurilor contribuie la acest pariu masiv pe creatori. “se constituie un public care s-a născut în digital, înțelege puterea influencerilor și, spre deosebire de companiile mai tradiționale, are mai puțină aversiune față de risc. se adaugă la acest lucru marje de profit foarte mari, care permite investiții agresive în marketing”, adaugă el Azevedo. 

Cu toate acestea, câștigurile în numerar pot să nu compenseze pierderea credibilității, un atu esențial pentru creatorii de conținut.“ Când un influencer își folosește puterea pentru a influența ceva care îi rănește pe propriii adepți, aceasta revine la ei mai devreme sau mai târziu. Prin urmare, ne ghidăm influencerii să refuze propunerile caselor de pariuriÎnțelegem că, pe lângă faptul că nu este etic, acest lucru este periculos atât pentru imaginea lor, cât și pentru publicul pe care îl impactează”, îl întărește pe Rodrigo Azevedo, CEO. 

Este obișnuit ca influencerii să aleagă să dezvăluie conținutul de pariuri doar în poveste, deoarece acestea dispar după 24 de ore și este posibil să nu primească comentarii publice. Când aceste dezvăluiri apar în postări fixe, atacurile sunt de obicei imediate și masive.  

Reglementați sau interziceți? 

O Conar (Consiliul Național pentru Autoreglementare în Publicitate) elaborat cel Ghid de publicitate pentru influențator digital, care oferă îndrumări la înregistrarea publicității. Materialul evidențiază că, atunci când prezintă o experiență personală, aceasta trebuie să fie autentică și să conțină o prezentare adevărată a produsului sau serviciului promovat. În această activitate, influencerul ajunge să fie caracterizat ca agent de publicitate, supus apoi reglementărilor aplicabile, în special Codul CONAR. 

În cazul caselor de pariuri, merită menționat un sondaj realizat de banca Itau care estimează că brazilienii au pierdut aproape 24 miliarde R$ în jocuri și pariuri online într-un an. În special, deoarece este o dependență potențială, o simplă reglementare poate să nu fie suficientă.  

“Putem compara cu cazul țigareteiDe ani de zile, am încercat să frânăm publicitatea acestui produs prin inserarea de avertismente și reguliCu toate acestea, singura soluție a fost interdicțiaDe asemenea, cred că aceeași cale ar trebui urmată cu pariurile, deoarece impactul social este imens și devastator”, consideră Rodrigo Azevedo. 

Similar cu aparatele de slot convenționale, nu există nicio modalitate de a garanta că platformele de pariuri nu controlează șansele de câștig și pierdere în timp real.“Ei pot controla algoritmii și regulile care determină când cineva câștigă sau pierde, ceea ce face deja acest mediu extrem de asimetric și nu transparent pentru consumator. Consecințele acestui lucru nu sunt doar individuale, ci colective, cu familii întregi fiind afectate, datorii crescute și chiar reflecții îngrijorătoare asupra economiei țării”, conchide raportul CEO al Influency.me.  

IPC-ul Bets aduce în prim plan o dezbatere urgentă privind rolul și responsabilitatea influencerilor în societatea digitală.discuția despre reglementarea sau interzicerea acestui tip de publicitate depășește piața ODO este o chestiune de etică și protecție a consumatorilor. prin urmare, avansarea acestei agende va fi decisivă pentru a construi un mediu digital mai sigur, transparent și responsabil.