Se așteaptă ca Aurora Friday să crească venituri cu 70% în comerțul electronic

A cada ano, a Aurora Friday se consolida como uma das campanhas mais importantes da Cooperativa Vinícola Aurora. Em 2025, a expectativa é superar os resultados anteriores – a empresa projeta aumento de 70% no faturamento do e-commerce em comparação ao mesmo período de 2024.Somente na primeira quinzena de novembro, o e-commerce já registrou mais de 950 pedidos, e a projeção para o Aurora Day, principal ativação da campanha, é ultrapassar 500 compras em um único dia.

Segundo o diretor de Marketing e Vendas, Rodrigo Valerio, a campanha deste ano foi estruturada com foco em performance, conveniência e personalização.

“Em 2024, aprendemos muito sobre comportamento do consumidor e fortalecemos a estratégia de comunicação. Neste ano, aprofundamos esse movimento com melhorias no sortimento, reforço em categorias-chave e uma experiência digital mais fluida”, afirma.

A Aurora Friday se mantém como a principal data de vendas do e-commerce da cooperativa. A ação integra um calendário mais amplo de ativação digital, que inclui o Aurora Day, cel Dia do Vinho, em junho, e a Semana dos Espumantes, em outubro.

Para 2025, a Aurora implementou mudanças estruturais na operação online. A migração para a plataforma Shopify trouxe maior estabilidade, velocidade e uma navegação mais intuitiva. A busca do site também foi aprimorada, permitindo que o consumidor encontre rótulos por ocasião, perfil de consumo, harmonização ou sabor. Pela primeira vez, a cooperativa realizará lives dentro do próprio e-commerce, integradas à jornada de compra.

Conforme Rodrigo Valerio, essas inovações acompanham as transformações no comportamento do consumidor, especialmente entre o público jovem.

“Percebemos que a jornada é cada vez mais visual e influenciada por recomendações práticas. Crescem buscas como ‘qual vinho combina com tal prato’. Por isso estamos investindo em vídeos, lives, conteúdos curtos e guias de harmonização”, explica.

Assim como em anos anteriores, a Aurora Friday também será realizada nas lojas físicas da cooperativa, em Bento Gonçalves, onde haverá programação especial na sexta, sábado e domingo. O modelo híbrido segue como diferencial da marca, integrando conveniência digital e experiência presencial.

Novidades no portfólio e ofertas mais agressivas

Os destaques da Aurora Friday 2025 incluem os espumantes, a linha Varietal — que tem registrado crescimento, e os lançamentos do ano, como os vinhos Desalcoolizados și Vinho Laranja, que integram a estratégia de rejuvenescimento da marca e ampliação de ocasiões de consumo.

A campanha mantém descontos progressivos que chegam a 50%, além de kits promocionais, rótulos exclusivos e condições especiais por região. Para São Paulo, principal mercado da Aurora, o frete terá preço reduzido em compras acima de R$ 200. Outras praças também terão benefícios personalizados.