Produsele vestimentare sunt printre articolele preferate ale brazilienilor atunci când fac cumpărături. Pentru a vă face o idee, conform unui studiu al Serviciului Brazilian de Sprijinire a Micilor și Mijlocii Intreprinderi (Sebrae), 6,55 miliarde de articole au fost comercializate în țară în 2023, iar previziunea este ca cifra de afaceri a segmentului la nivel global în 2025 să fie de 1 trilion de dolari SUA. Având în vedere activitatea intensă a acestui segment, este firesc ca el să treacă prin numeroase schimbări.
Dinamic, dinamică legate de tehnologie, entuziasmul inițial pentru metavers scade în general, iar căutarea se îndreaptă către o utilizare mai realistă. Tendința actuală este ca această noutate să fie asociată cu inteligența artificială, astfel încât interfețele tehnice să devină invizibile, transformând spațiile de lucru și reducând dependența de ecrane și tastaturi. Acest lucru se poate observa și în modă”, explică Andrea Rios, expertă în vânzări și marketing, fondatoare a Balene ucigașe A profesoară invitată la MBA-ul Fundației Getúlio Vargas.
Un exemplu de utilizare a IA în modă este Reserva, care a dezvoltat, împreună cu startup-ul brazilian de tehnologie fashion IA Generativă Doris, un dressing virtual pe site-ul mărcii. Cu această tehnologie, consumatorul poate încerca hainele, folosind două fotografii ca bază, iar apoi articolele sunt plasate pe imagini. Astfel, el vede hainele pe corpul său. Această noutate, pe lângă confortul oferit clientului, reduce schimburile și oferă un procent mai mare de conversie online.
IA generativă colaborează și la crearea de piese și colecții, previzionând tendințele și identificând preferințele consumatorilor în ceea ce privește stilurile, culorile și croielile, crescând ratele de succes ale creațiilor și reducând risipa. „Un exemplu în acest sens poate fi văzut la companii precum Renner, cu o viteză mai mare în efectuarea testelor, dezvoltarea și confecționarea produselor”, explică profesoara.
În paralel cu evoluția tehnologică din Brazilia, comerțul cu îmbrăcăminte se transformă și prin fuziuni și achiziții. „Am avut recent fuziunea Arezzo&Co cu Grupul Soma, care, la rândul său, a achiziționat Hering în 2020. Arezzo a achiziționat anterior și Grupul Reserva”, spune Andrea, care analizează, de asemenea, că sectorul se confruntă cu numeroase provocări. „Perspectivele pentru 2024 rămân provocatoare, într-un context economic dificil și incert, cu o competiție mai acerbă cu mărcile internaționale, evoluții tehnologice rapide și schimbări constante în prioritățile consumatorilor”, definește ea.
În mijlocul acestor schimbări, un alt factor intră din ce în ce mai mult în peisaj: consumatorul brazilian este din ce în ce mai conștient de sustenabilitatea și de rolul mărcii. Un studiu realizat de PwC cu Institutul Locomotiva dezvăluie că 9 din 10 brazilieni din clasele C, D și E prioritizează cumpărăturile de la mărci și magazine sustenabile, crescând continuu importanța scopului pentru companii și clienți.
Această preocupare a consumatorilor este perfect justificată, întrucât industria modei este responsabilă pentru aproximativ 3% până la 8% din totalul emisiilor de gaze cu efect de seră. Dacă nu se iau măsuri, aceste emisii ar trebui să crească aproape de 30% până în 2030. În acest context, există o presiune tot mai mare din partea societății pentru ca industria modei să se mobilizeze pentru reducerea emisiilor cât mai rapid posibil, pentru că țările care vor suferi cel mai mult impact sunt, de asemenea, cele mai importante pentru lanțul de producție”, afirmă experta.
Cu atât de multe transformări la orizont, sectorul modei din Brazilia și din lume se află într-un moment crucial, unde inovația tehnologică, fuziunile strategice și creșterea cererii de sustenabilități redefinesc regulile jocului. Adaptarea și reziliența vor fi esențiale pentru a face față provocărilor și a profita de oportunitățile care apar. Pe măsură ce consumatorii și companiile se îndreaptă spre un viitor mai conștient și digital, moda va continua să joace un rol crucial în economia globală, influențând tendințele și comportamentul. Ne aflăm doar la începutul unei noi ere, unde tehnologia și scopul merg mână în mână pentru a modela mâinele modei.
