Pix conduce plățile de vacanță, în timp ce moda, mâncarea și frumusețea sunt printre cele mai achiziționate articole

Às vésperas das festas, os brasileiros já definem suas prioridades de consumo. Pesquisa do PiniOn, empresa de pesquisa de mercado especializada em dados competitivos e comportamentais, mostra que moda e acessórios estão no topo das preferências, com 47,7% das menções, seguidos por alimentos e bebidas com 42,4% e produtos de beleza e autocuidado com 29,6%. Em relação ao orçamento, 33,4% dos entrevistados pretendem gastar até 300 reais, 26,5% entre 301 e 600 reais e 12,1% entre 601 e 900 reais.

O estudo indica que as compras devem ocorrer de forma distribuída entre canais. Para 31,1% dos consumidores, a preferência é combinar lojas físicas e online. Outros 29,3% vão priorizar o varejo presencial, enquanto 22,2% planejam concentrar os gastos no ambiente digital. “O consumidor brasileiro está mais pragmático e estratégico. Ele transita entre o físico e o digital buscando conveniência, boas condições comerciais e segurança na decisão, sem abrir mão da experiência”, afirma Talita Castro, antropóloga e CEO do PiniOn.

Na hora de pagar, o Pix se destaca como o método mais usado, citado por 34,2% dos entrevistados, seguido pelo cartão de crédito à vista com 24,4% e pelo crédito parcelado com 19,6%. Quanto ao comportamento financeiro, 36,5% pretendem manter o nível de gastos do ano passado, 26,9% planejam reduzir e 19% pretendem aumentar as despesas. Já em relação à situação econômica, 38,7% dizem estar melhor do que no ano passado e 33,5% afirmam estabilidade.

Ao escolher presentes, 40,7% dos consumidores priorizam a preferência de quem vai receber, enquanto 31,3% consideram a utilidade do item e 31,2% o preço. “As decisões de fim de ano mostram um consumo mais intencional, em que o presente precisa fazer sentido emocionalmente e caber no orçamento. A data continua relevante, mas o brasileiro está mais atento ao impacto das escolhas no médio prazo”, conclui Talita Castro.

Fundado em 2013, o PiniOn é uma empresa de pesquisa de mercado que combina tecnologia e engajamento para entregar soluções de pesquisa ágeis e precisas. Por meio de um aplicativo mobile, a empresa engaja usuários para realizar missões com coleta de dados, pesquisas e testes, gerando informações estratégicas e valiosas para empresas de diferentes segmentos, como Unilever, Heineken e Coca-Cola. Com foco no público B2B, a empresa é reconhecida por transformar dados em decisões inteligentes, conectando o mercado ao seu público-alvo de forma inovadora.