Te-ai oprit vreodată să te gândești la modul în care mărcile comunică cu Generația Z, care sunt oameni între 13 și 27 de ani? Pentru a răspunde la această întrebare, InstitutoZ, brațul de cercetare al Trupa udo consulting Gen Z și Alpha & I au analizat tendințele pe acest subiect și principalele discuții despre creativitate în evenimente precum Vidcon și Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions.
Ambele evenimente au avut loc în iunie 2024 și Luiz Menezes“Un GenZ a dictat regulile jocului, influențându-i pe ceilalți și definind ce este înfiorător, ce este rece şi, din acest motiv, brandurile vor să meargă cu ea pe terenul de joacă Dar cum să se deplaseze printr-o generaţie fragmentată în microcomunităţi online?”, întreabă ea.
Potrivit lui Luiz, noile generaţii domină acest bine şi, din acest motiv, formarea comunităţii a devenit fundamentală în strategia brandurilor inserate în economia creatoare.comunităţile sunt grupuri de oameni care împărtăşesc interese comune, ceea ce este extrem de relevant pentru Generaţia Z, deoarece îi fac să se simtă aparţinând la ceva.şi aceste comunităţi se nasc din 'conexiunea INSULEI.
Datele InstitutoZ indică faptul că 55% din campaniile câștigătoare ale Cannes Lions și 50% a panourilor Vidcon au abordat într-un fel conceptul de (conexiune“. Generațiile Z și Alpha formează conexiuni reale în mediul virtual și tendința este că lumea digitală și fizică sunt din ce în ce mai integrate. Adică, mărcile trebuie să fie atente să se adapteze și să poată comunica mai bine cu publicul țintă.
Pentru a face acest lucru cu măiestrie, Luiz explică faptul că conexiunea ar trebui să fie protagonistul în conversații și că există mai multe modalități de a se conecta cu noile generații, fie prin reprezentativitate, fie prin autenticitate, și este mai eficientă atunci când cele două sunt împreună. reprezentativitatea permite mai multor persoane să se identifice cu marca și autenticitatea o face fidelă scopului său, fără a fi mai mult la fel.
Expertul explică faptul că, în zilele noastre, una dintre principalele provocări de afaceri ale companiilor mari este tocmai realizarea acestor noi consumatori.“ strategii liniare și pâlnia de vânzări nu este aceeași pentru GenZ și Gen Alfa, care interacționează cu branduri în diferite puncte de contact, într-un mod fracționat, și nu liniar”, dezvăluie Luiz.
În timpul VidCon, a fost prezentat un sondaj Paramount, care a evaluat aspecte ale Generației Alpha, care sunt cei născuți începând cu 2010. conform datelor, există 48 de milioane de oameni din această generație în SUA, ceea ce reprezintă 151TP3 T din populație. estimarea este că acestea au un impact asupra economiei în US1TP4 T 5.4 trilioane în următorii ani. conform recensământului IBGE, 19.751TP3 T din populația Braziliei este Gen Alpha, aproximativ 40 de milioane de oameni.
Pentru Luiz, în ciuda mai multor caracteristici comune, viziunea asupra lumii a Generației Alpha este destul de diferită de Generația Z, deoarece de la naștere sunt deja inserate într-o realitate multiculturală. după el, tendința este că este o generație mai diversă, care va schimba funcționarea logicii consumului și a relațiilor în modul în care știm.
În acest sens, produsele și serviciile personalizate pot fi cheia succesului pentru branduri Unul dintre panelurile Cannes Lions a adus un sondaj realizat de Dentsu Creative, care subliniază că 871TP3 T de marketeri chinezi spun că au nevoie de o strategie de marketing specifică pentru Generația Z și 801TP3 T de marketeri globali sunt de acord cu această constatare.
Din acest motiv, Luiz Menezes oferă trei sfaturi pentru ca mărcile să poată comunica mai bine cu Generația Z și Alpha în practică:
- Pentru generarea multiplicităţii, absenţa diversităţii este ciudată; este
- Filtrarea pe grupuri de interese și nu numai după decupaje demografice;
- Transparența și dezvăluirea procesului generează conexiune (mărci umane și vulnerabile).
Expertul subliniază că brandurile trebuie să știe să folosească instrumentele disponibile în favoarea lor.“Contentanții pot fi mari aliați pentru a genera o legătură autentică cu noile generații, aducând reprezentativitatea și autenticitatea care lipsesc pentru ca brandul tău să aibă conținut care rezonează pozitiv cu publicul țintă“, conchide el.
