Retail in Brazil: Trends and Perspectives for 2024

Odată cu primul trimestru al anului îndreptându-se spre încheierea sa, putem face o imagine mai clară a investițiilor în economie, retail și tehnologie braziliană în 2024. Într-o țară care a trecut prin ani de creștere scăzută și numeroase tulburări politice și economice, antreprenorii au lucrat cu mare prudență, amânând investițiile și încercând să evite riscurile. Dar, în opinia mea, este necesar să adoptăm un aspect mai optimist. 

La urma urmei, în ciuda “Arautos Do Apocalypse” care insistă să prezică un colaps al economiei braziliene, scenariul este pozitiv. Banca centrală, de exemplu, întreprinde din august 2023 o reducere constantă a ratei dobânzii de bază, The Selic: în ultimele șapte luni, țara a trecut de la o rată de 13.751 tp3t pe an la actualul 11.25% – iar așteptarea pieței financiare este ca în decembrie să fim între 9% și 9.5%. 

Această scădere de peste patru puncte procentuale ar trebui să aducă ușurare bilanțului companiilor, reducând cheltuielile financiare, îngreunate de dificultățile de a accesa creditul în 2023 după “Episoadele americane”. Acest scenariu mai pozitiv facilitează rularea datoriilor și crește capacitatea de a investi în expansiune, tehnologie și stocuri. În sine, acesta este un punct esențial pentru comportamentul de retail în 2024 și ulterior. 

Dar există mai multe vești bune în da spre Macroeconomic: Buletinul Focus, întocmit de Banca Centrală pe baza viziunii principalelor agenți financiari, a estimat, la începutul lunii martie, o creștere de 1.771t3t pentru economia braziliană în 2024, în creștere cu 21t3t anul viitor. Având în vedere că comerțul cu amănuntul, în mod tradițional, crește peste PIB, există perspective bune la orizontul companiilor care știu să identifice oportunitățile. 

Decelerația Inflația este un alt punct pozitiv. Buletinul Focus a proiectat un IPCA de 3.761 tp3t pentru 2024 și 3.511 tp3t în 2025, ambele în cadrul obiectivului BC – ceea ce face loc continuității scăderii ratelor dobânzilor și unei îmbunătățiri a veniturilor populației generale. Mai puțină inflație înseamnă mai multă putere de cumpărare, mai mult consum și mai multe locuri de muncă, creând un ciclu virtuos care aduce beneficii întregii societăți. 

Cine poate crește în 2024? 

Perspectiva creșterii comerțului cu amănuntul poate fi segmentată în două blocuri mari. Primul este cel al sectoarelor dependente de venituri și ocuparea forței de muncă, precum supermarketurile, farmaciile și PET: Cu un an de așteptări pozitive, dar relativ stabile pentru evoluția masei salariale și a procentului de șomaj, este de așteptat ca aceste segmente să aibă o creștere moderată - peste PIB, dar nimic spectaculos. 

Pe de altă parte, segmentele dependente de credit și încrederea consumatorilor, cum ar fi bunurile semidurabile și (în special) bunurile de folosință îndelungată, pot lăsa în sfârșit în urmă o serie lungă de sferturi proaste și pot începe să aibă o perspectivă mai pozitivă. 

Totuși, diferite companii vor profita de moment în moduri diferite. Așa cum în ultimii ani am văzut multe companii cu probleme serioase, altele au făcut performanțe spectaculoase. Cel mai important este capacitatea fiecărui comerciant cu amănuntul de a dezvolta o strategie coerentă și de a o executa eficient. Este din ce în ce mai necesar să se bazeze pe analiza datelor clienților și pe performanța afacerii pentru a lua decizii rapide aliniate cu strategia. 

Nu pentru că vântul începe să bată în favoarea, toată lumea va fi în poziția ideală pentru a umple lumânările și a naviga cu liniște. Mai ales că primul semestru ar trebui să fie încă de tulburări minore, cu un scenariu mai bun din iulie. Cu alegerile municipale pe drum în octombrie, dar într-un moment politic mai puțin tensionat decât am văzut în 2022, instabilitatea ar trebui să fie mai puțin resimțită de retail. 

Cu toate acestea, este necesar să fim conștienți de ceea ce se întâmplă în afara țării. După cum a spus Thomas Friedman, trăim într-o lume plată: mișcările globale au un impact foarte rapid asupra economiilor și pot provoca schimbări rapide în așteptări, comportamente și decizii de afaceri. În ultimul an, de exemplu, factori precum conflictele dintre Rusia și Ucraina și dintre Israel și Hamas au adus tensiuni geopolitice, în timp ce o navă blocată în Canalul Suez a împiedicat lanțul de aprovizionare din întreaga lume. Canalul Panama a suferit din cauza lipsei de ploaie în regiune, reducându-și capacitatea de transport de marfă, în timp ce El Niño întărește urgența globală, care este încălzirea globală. 

Privind în afara “Ilha Brasil”, există multe motive de îngrijorare. Deși acești factori sunt în general în afara accesului nostru, este necesar să fim pregătiți să reacționăm rapid și, dacă este necesar, să schimbăm planurile, obiectivele și inițiativele pentru a ține cont de noile scenarii. 

tehnologie, inovație, capital de risc 

Din punct de vedere al inovației și al investițiilor în capitalul de risc, contextul pe care am început să trăim, de scădere a ratelor dobânzilor și de creștere a capacității de a relua proiectele de către companii, este destul de pozitiv. În 2022 și în special în 2023, inițiativele de transformare digitală au fost încetinite în multe companii, mai preocupate de asigurarea supraviețuirii pe termen scurt. Problema este că eșecul de a investi în structurarea aspectelor afacerii garantează practic eșecul pe termen lung. o dilemă complicată, pe care economia în 2024 ajută treptat să o deblocheze. 

Cu ratele dobânzilor mai scăzute și inflația sub control, stimulentele pentru investițiile expuse riscului cresc, în special în companiile de tehnologie cu propuneri solide și răspunsuri clare la “punctele de contur” ale comerțului cu amănuntul. Suntem departe de “exuberanța irațională” de acum câțiva ani, ceea ce este chiar bun: ideile fără aplicare eficientă pierd spațiu într-un mediu de pragmatism. Raportul cost-beneficiu și capacitatea de a genera avantaje reale pentru companii este ceea ce va determina dimensiunea “verificării” pe care startup-urile o vor primi pe parcursul anului 2024.