Cu accent pe branding pentru creșterea mărcilor proprii, această miercuri, 18 septembrie, la eveniment PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO al Design Bridge, a subliniat creşterea exponenţială a sectorului de mărci proprii, care deja reprezintă între 5% şi 7% din vânzări în segmente ca cel al materialelor de construcţie, cu potențial de expansiune pentru multe alte piețe. Cu toate acestea, pentru ca o marcă proprie să iasă în evidență, Bicudo a explicat că este esențial să dezvolte o strategie de branding care merge dincolo de produsul în sine, stabilind o conexiune emoțională și de încredere cu consumatorul
⁇ Branding nu este doar despre crearea unui nume și o identitate vizual, ci da despre cum această marcă se comportă, comunică și se poziționează pe piață. Este crearea unei narațiuni coerente și convingătoare care angajează atât consumatorul final cât și partenerii comerciali ⁇, a evidențiat Bicudo în prelegerea ⁇ Branding Strategic: Construind mărci proprii de succes ⁇
Principalul mesaj de Bicudo a fost necesitatea de diferențiere într o piață saturată. El a subliniat că, pentru o marcă proprie să fie de succes, ea trebuie să ofere o propunere de valoare unică, fie prin intermediul inovaţiei, a calităţii sau a preţului. Între timp, consistenţa este similar de importantă
⁇ Marca trebuie să fie recunoscută în toate punctele de contact cu consumatorul, de la produsul pe raft până la campaniile de marketing. Această coerență creează familiaritate și încredere, elemente cheie pentru fidelizare ⁇, a afirmat
Bicudo a vorbit, de asemenea, despre potențialul mărcilor proprii în sectoare precum alimente, băuturi şi materiale de construcţie, care sunt experimentând o creștere în acceptarea de produse cu brand propriu
⁇ Consumatorul modern este mai deschis să testeze noi mărci, atâta timp cât ele transmit siguranţă şi calitate ⁇, a explicat. El a adăugat că această schimbare de mentalitate a consumatorului creează o mare oportunitate pentru companiile să se distingă cu propriile lor linii de produse
Deşi piaţa de mărci proprii este în francă expansiune, Bicudo nu a lăsat să sublinieze provocările întâmpinate de întreprinderi. Competitivitatea aspră și necesitatea de a inova constant au fost evidențiate ca puncte critice
⁇ Crearea unei mărci proprii de succes necesită mai mult decât pur și simplu punerea numelui unei companii pe un produs. Este necesară o planificare atentă, o execuție impecabilă și, deasupra tuturor, un angajament cu calitatea şi satisfacţia consumatorului ⁇, a subliniat
Conexiune PL 2024
Zi:17 până la 19 septembrie 2024
Orarde la 10 la 20 în primele două zile. În a treia zi, de la 10 la 18
Local:Expo Center Norte – Strada José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP)
