Inteligența artificială reduce campania Johnnie Walker Blue Label CPM cu 68.8%

Cu scopul de a optimiza costul anunțurilor de produse Johnnie Walker Blue Label, Diageo, cel mai mare producător de băuturi distilate din lume, a investit în utilizarea inteligenței artificiale. prin Vidmob, o platformă globală de performanță creativă bazată pe inteligență artificială, care utilizează analiza datelor pentru a genera rezultate de marketing pentru mărcile importante, Diageo a înregistrat o reducere de 68,81 TP3 T CPM (cost la mie de afișări) a campaniei sale.

Campania “Merece Um Blue”, cu videoclipuri pe Instagram și Facebook, și-a propus să extindă mesajul unic al produsului către admiratorii și consumatorii de whisky Blue Label. Asociat cu un stil de viață sofisticat, băutura scoțiană a câștigat din ce în ce mai multă popularitate în Brazilia. Datele de la Scotch Whisky Association dezvăluie că țara a devenit a patra cea mai mare piață pentru whisky scoțian din lume, cu o creștere de 215,2% în perioada post-pandemie.

În cazul campaniei Johnnie Walker Blue Label, instrumentul exclusiv Vidmob a analizat, cadru cu cadru, toate elementele prezente în creația videoclipurilor în timpul plasării lor pe rețelele de socializare ale Meta, precum și cele peste 39,5 milioane de afișări ale utilizatorilor, precum reacții, comentarii și partajare.

Ca o recomandare pentru Diageo, Vidmob a indicat pentru a începe creativi cu mesaje de impact. la fel ca în primele linii directoare pentru „Merece a Blue”, argumentul singularității“ mesaje Doar unul din 10 mii de butoaie poate livra gustul Blue Label” și „Un amestec realizat cu cele mai extraordinare whisky-uri scoțiene“ a fost cu 8.091TP3 T mai mare folosind videoclipuri de până la 15 secunde.

Cu toate acestea, argumentul cum se face 0 cu mesajul „Sirva 45 ml de Blue Label într-un pahar de whisky fără gheață (ODI a avut performanțe excelente cu creativi mai scurte, ajungând la 9,761TP3 T de CPM.

Culorile au jucat, de asemenea, roluri cheie în perspectivele generate de Vidmob. pe tot parcursul campaniei, tonurile calde de galben nu au corespuns bine mesajelor Blue Lake. Recomandarea a fost utilizarea aurului la începutul creativelor, dar prioritizarea albastrului în scenele din mijloc până la sfârșit, obținând 30.111TP3 T de câștig CPM.

“Cu AI-ul Vidmob, ne-am dat seama că culoarea aurie, comună la toate whisky-urile, nu a avut un impact la fel de mare ca culoarea albastră. Cu aceste perspective, am putut să ne concentrăm pe principalele recomandări creative pentru campanie și, în același timp, să optimizăm investiția media în reclamele noastre. în special, prin înlocuirea aurului cu albastru, performanța îmbunătățită“, potrivit Lindsay Stefani, șefa departamentului media, date, creștere și experiență de brand la Diageo.“ Cu alte cuvinte: utilizarea AI a oferit informații utile echipei creative într-un parteneriat super eficient în această campanie revoluționară.

Animațiile care aveau scene axate doar pe mișcarea lichidului au obținut performanțe scăzute în noua campanie cu o scădere a CPM. Pentru a inversa această situație, Vidmob a recomandat prioritizarea imaginii sticlei evidențiind sticla și eticheta Blue Label.

„Un Vidmob a impulsionat campaniile marilor mărci și nu a fost diferit cu acțiunile media ale Blue Label. Videoclipurile care rulau deja pe rețelele de socializare au avut un rezultat și mai expresiv după perspectivele generate de inteligența noastră artificială. Imagini precum sticla, de exemplu, au mai mult sens în acele câteva secunde care trebuie să atragă atenția și să strălucească ochiul public“, spune Miguel Caeiro, Head Latam de la Vidmob. „Este important de subliniat că odată cu reducerea CPM este posibilă optimizarea campaniilor, extinderea acoperirii mărcii și atingerea unui număr mai mare de oameni într-un mod mai asertiv.