IAB Brasil publică primul ghid din 2025, despre TV Conectată. Dezvoltat de IAB US și tradus în portugheză, raportul „Peisajul formatelor de anunțuri pentru CTV: cum standardizarea poate impulsiona creșterea programatică și inovația” se bazează pe experiența americană și recomandă cum să se adapteze formatele de anunțuri de succes la realitatea braziliană. Asociația susține că standardizarea acestor formate poate extinde oportunitățile de piață și amploarea campaniilor programatice
Alte beneficii ale standardizării reclamelor pe TV conectată sunt o interoperabilitate mai mare, scară, măsurare, eficiență și experiența utilizatorului. Ghidul subliniază de asemenea importanța inovației pentru a atrage spectatori, deoarece tehnologii precum IA generativă, publicitate indirectă virtuală, Codurile QR dinamice și controlul de la distanță îmbunătățit fac campaniile mai interactive și imersive
Materialul reunește, de asemenea, câteva cifre ale pieței de TV Conectată. Datele unei cercetări realizate de IAB US relevă, de exemplu, că o mare parte a formatelor de anunțuri (92%) sunt comercializate prin canale de vânzări directe, adică, de echipe în negocieri individuale și personale. Cu toate acestea, 75% din catalogul de TV Conectată este deja negociat în mod programatic, ceea ce arată discrepanța între oferta vânzătorilor și nevoia cumpărătorilor
Un alt număr relevant este că 60% dintre advertiserii intervievați pentru a ajuta la compunerea raportului spun că adoptă formate interactive și „shoppable ads”, cum anunțuri clicabile în cadrul platformelor de streaming. Tendința arată convergența între comerț și media în TV-ul conectat. Aceste și alte date din ghid arată importanța echilibrării standardizării și inovației pentru a dezvolta o piață mai rezistentă și profitabilă
Documentul se adâncește în cele mai populare și eficiente formate de anunțuri din SUA, cum ar fi anunțurile video care nu pot fi sărite, anunțuri când utilizatorul apasă 'pauză' și 'anunțuri cumpărabile'. Ideea este de a explora cum pot fi adaptate la realitatea braziliană, profitându-se de experiența americană ca o hartă pentru a oferi experiențe imersive și personalizate consumatorilor, în afară de a genera rezultate concrete pentru anunțători, spune Breno Barcelos, președintele comitetului de Video Digital al IAB Brasil
Ghidul complet, în portugheză, este disponibil gratuit pesite-ul IAB Brasil. El oferă perspective valoroase pentru decidenții agențiilor de publicitate; anunțători; profesioniști în vehicule de comunicare și platforme media, specialiști în tehnologia publicitară și programatică; și managerii de campanii
