IAB Brazil, prin intermediul Comitetului său de Siguranță a Mărcii, a lansat Ghidul de Adecvare a Mărcii și Combaterea Fraudei, o studiu care vizează orientarea advertiserilor, agenții, companii de tehnologie și media despre cum să protejeze și să asigure o comunicare mai eficientă și mai sigură în mediul digital. Aceasta este a doua ediție a ghidului, care actualizează materialul din 2021
Documentul definește importanța adecvării brandului și a siguranței brandului pentru reputație, protecția și guvernanța mărcilor. Conform datelor compilate de ghid, 69% dintre consumatori sunt mai puțin predispuși să cumpere un produs dacă marca este asociată cu dezinformarea
Ghidul este un instrument important pentru mărci de a comunica fără riscuri. Scopul este de a oferi pieței uneltele necesare pentru a opera în siguranță, responsabil și conform cu legea în medii digitale
Ediția din 2024 evidențiază aspecte esențiale de adecvare, prevenirea fraudei și utilizarea noilor tehnologii, cum folosirea inteligenței artificiale și a învățării automate, în îmbunătățirea mecanismelor de securitate și adaptarea mărcilor. Odată cu avansul acestor instrumente, soluțiile de detectare a fraudei devin din ce în ce mai sofisticate, permițând brandurilor să urmărească schimbările din mediul digital într-un mod dinamic
Ghidul dedică de asemenea un capitol combaterii fraudei digitale, alertând asupra riscurilor și prejudiciilor pe care traficul invalid le poate aduce investițiilor în publicitatea digitală. Conform IAB Brasil, este necesar să se utilizeze mecanisme robuste de filtrare și platforme de verificare care să garanteze transparența și eficiența campaniilor. Pentru a descărca ghidul, accesați lalink.
