După fiecare ediție a Cannes Lions, mai multejucătoride piață și presa analizează câștigătorii acelui an. Dar, ceea ce există de atemporal și fundamental social în piesele premiate și în categoriile și criteriile care vin să fie adoptate de-a lungul anilor? Ce a fost adevărat timp de decenii la Cannes și va rămâne valabil și important în 2050? În afară de premiile dorite, ceea ce rezultă efectiv într-o transformare a afacerilor advertiserului
Evenimentul „Cannes Lions by ESPM” propune o abordare inedită asupra festivalului, abordând partea umană și antropologică a comunicării publicitare de-a lungul anilor. Această viziune mai profundă și pe termen lung este esențială pentru afaceri într-o perioadă de atât de multă instabilitate, crize de identitate, inteligență artificială și confuzie de roluri.
Analiza va fi coordonată de BALT, unhubde tendințe și strategie născut la ESPM, școală de referință în Marketing și Inovație orientată spre afaceri. Pe baza unor metodologii proprii, BALT studiază comportamentul uman dintr-o perspectivă ancorată în antropologia consumului, sociologie și psihologie socială.
Analizele despre Cannes Lions vor fi împărtășite, într-un eveniment fizic, cu anunțători, agenții și profesioniști în strategie, branding și growth marketing. Vor fi locuri pentru participare îndepărtat dedicate profesioniștilor din afara regiunii metropolitană a São Paulo, studenți înmatriculați în cursurile de Master ale ESPM și foști elevi ai instituției, pentru comunitate şi alţi interesaţi. Participanţii vor avea acces la unreportexclusivă produsă de BALT, cu marile narațiuni umane care întotdeauna au fost prezente la Cannes, de-a lungul timpului.
Programare detaliată
14:30 – Recepție și acreditare
14:50h – Deschidere cu Emmanuel Publio, profesor decan al ESPM, juriu al Cannes Young Lions, Caio Bianchi, director academic de educație continuă și ESPM întreprinderi
14h50 O altă prismă despre tendințe: narațiuni umane și droni de comportament, cu Ana Holtz și Lucas Fraga, co-founders ai BALT și profesori ai postuniversității de la ESPM
Prezentare a unui reportaj exclusiv de la BALT asupra marilor narațiuni umane ale publicității și a puterii sale transformatoare de-a lungul anilor. Raportul va conta, de asemenea, cu o viziune exclusiv asupra Festivalului de Cannes Lions 2024 și previziuni pentru evenimentele viitoare.
15h10 – Panoul 1: Real stories– cu Thaís Hagge, Global VP de Marketing al Unilever și (Creative Marketer de Cannes Lions 2024) și Marianna Ferraz, Marketing Brand Manager a Dove
Decenii de Cannes deja ne-au învăţat că poveşti vând. Dar care sunt poveştile care transformă? În acest panou, va fi exploatată puterea narațiunilor și a creativității umane pentru a genera transformări reale în afaceri și comportamente. Asta de la prezentarea de case ca de Real Beleza, de Dove, care au inspirat (și continuă să inspire) diverse ghiduri, discuţii, comportamente şi inovaţie de piaţă
16h10 – Coquetel şi network
16h30 – Panoul 2: Titanium creative business transformation – cu Sumara Osorio, Chief Content Officer a VML și juriu de Creative Strategy al Festivalului de Cannes Lions 2024
Care va fi rolul creativității umane și al inteligenței artificiale în afaceri? Ce schimbă şi o va rămâne constant în viitor? În acest panou, vor fi abordate perspectivele ascunse de Cannes şi ceea ce ele indică cât tema este de viitorul afacerilor şi al publicităţii
17h30 – sesiune de Q&A, distribuţia rapoartelor şi închidere
Serviciu
Cannes Lions by ESPM + BALT
Date:joi, 18 iulie
Orar14h30 la 18h
Local:Sala-conceput a Campus Tech – Strada Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8o. etaj (camera 8B)
Format:hibrid, gratuit
Inscripții prealabile necesare, supuse încărcăturii:AICI
