Cu scopul de a optimiza costul anunțurilor pentru produsul Johnnie Walker Blue Label, Diageo, cel mai mare producător de băuturi distilate din lume,a investit în utilizarea inteligenței artificiale. Prin intermediul Vidmob, platforma global de lideranță în performanța creativă bazată pe IA, care utilizează analiza datelor pentru a impulsiona rezultatele de marketing ale marilor mărci, Diageo a înregistrat o reducere de 68,8% din CPM (costul pe mia de impresii) al campaniei tale
Campania „Merită un Blue”, cu videoclipuri pe Instagram și Facebook, avea ca scop extinderea mesajului unic al produsului către admiratorii și consumatorii de whisky Blue Label. Asociat cu un stil de viață sofisticat, băutura scoțiană câștigă din ce în ce mai multă popularitate în Brazilia. Datele Asociației Scotch Whisky arată că țara a devenit a patra cea mai mare piață de whisky scoțian din lume, cu o creștere de 215,2% în perioada post-pandemică
În cazul campaniei Johnnie Walker Blue Label, instrumentul exclusiv al Vidmob a analizat, cadru un cadru, toate elementele prezente în creativitatea videoclipurilor în timpul difuzării lor pe rețelele sociale ale Meta, la fel ca cele peste 39,5 milioane de impresii ale utilizatorilor, cum reacții, comentarii și partajare
Ca recomandare pentru Diageo, Vidmob a sugerat să înceapă creativii cu mesaje impactante. La fel ca în primele orientări pentru „Merită un Blue”, argumentul singularității – cu mesajele „Doar unul din zece mii de butoaie reușește să ofere gustul Blue Label” și „Un blend realizat cu cele mai extraordinare whisky-uri scoțiene” – a fost 8,09% mai mare folosind videoclipuri de până la 15 secunde durata
Între timp, argumentul despre cum să fie făcut – serviți 45 ml de Blue Label într-un pahar de whisky fără gheață – a avut un randament excelent cu creativi mai scurți, ajungând la 9,76% din CPM
Culorile au avut, de asemenea, roluri fundamentale în perspectivele generate de Vidmob. Pe parcursul campaniei, nuanțele calde de galben nu s-au potrivit bine cu mesajele de Blue Lake. Recomandarea a fost utilizarea aurului la începutul creativelor, dar prioritate albastrului în scenele de mijloc până la final, obținând 30,11% câștig în CPM
„Cu IA de la Vidmob, am observat că culoarea aurie, comun în toate whisky-urile, nu era atât de impactant ca culoarea albastră. Cu aceste perspective, am putut să ne concentrăm pe principalele recomandări creative pentru campanie și, în același timp, optimizarea investiției în media pentru anunțurile noastre. Notabilmente, prin schimbarea auriului cu albastru, performanța s-a îmbunătățit, spune Lindsay Stefani, șef de media, date, creșterea și experiența mărcii Diageo.În alte cuvinte: utilizarea IA a oferit informații utile echipei creative într-un parteneriat extrem de eficient în această campanie revoluționară.”
Animațiile care au avut scene concentrate doar pe mișcarea lichidului au obținut un randament scăzut în noua campanie, cu o scădere a CPM-ului. Pentru a răsturna această situație, Vidmob a recomandat să se prioritizeze imaginea sticlei, evidențiind paharul și eticheta Blue Label
Vidmob a avut un impact semnificativ asupra campaniilor marilor mărci și nu a fost diferit în cazul acțiunilor de media ale Blue Label. Videoclipurile care erau deja difuzate pe rețelele sociale au avut un rezultat și mai expresiv după informațiile generate de Inteligența Noastră Artificială. Imagini ca cea a sticlei, de exemplu, fac mai mult sens în acele câteva secunde care trebuie să atragă atenția și să strălucească privirea publicului, spune Miguel Caeiro, Șef Latam la Vidmob.Este important de subliniat că, odată cu reducerea CPM-ului, este posibil să se optimizeze campaniile, extinzându-și raza de acțiune a mărcii și ajungând la un număr mai mare de persoane într-un mod mai eficient.”
