Cu scopul de a optimiza costul publicității pentru produsul său Johnnie Walker Blue Label, Diageo, cel mai mare producător mondial de băuturi spirtoase distilate, a investit în utilizarea inteligenței artificiale. Prin intermediul Vidmob, o platformă globală de top pentru performanță creativă bazată pe inteligență artificială, care utilizează analiza datelor pentru a genera rezultate de marketing pentru branduri importante, Diageo a înregistrat o reducere de 68,8% a CPM-ului (costul pe mia de afișări) al campaniei sale.
Campania „Merită un albastru”, care a inclus videoclipuri pe Instagram și Facebook, a avut ca scop extinderea mesajului unic al produsului către admiratorii și consumatorii de whisky Blue Label. Asociată cu un stil de viață sofisticat, băutura scoțiană câștigă din ce în ce mai multă popularitate în Brazilia. Datele de la Scotch Whisky Association arată că țara a devenit a patra cea mai mare piață pentru whisky-ul scoțian din lume, cu o creștere de 215,2% după pandemie.
În cazul campaniei Johnnie Walker Blue Label, instrumentul exclusiv Vidmob a analizat, cadru cu cadru, toate elementele prezente în materialele video creative în timpul difuzării lor pe rețelele de socializare Meta, precum și cele peste 39,5 milioane de impresii ale utilizatorilor, cum ar fi reacții, comentarii și distribuiri.
Ca recomandare pentru Diageo, Vidmob a sugerat ca mesajele creative să înceapă cu mesaje cu impact. La fel ca în instrucțiunile inițiale pentru „Merită un Blue”, argumentul unicității – cu mesajele „Doar unul din 10.000 de butoaie poate oferi gustul Blue Label” și „Un amestec făcut cu cele mai extraordinare whisky-uri scoțiene” – a fost cu 8,09% mai puternic folosind videoclipuri de până la 15 secunde.
Totuși, argumentul privind modul de realizare – cu mesajul „Serviți 45 ml de Blue Label într-un pahar de whisky fără gheață” – a avut performanțe excelente cu reclame mai scurte, atingând un CPM de 9,76%.
Culoarea a jucat, de asemenea, un rol cheie în informațiile generate de Vidmob. Pe parcursul campaniei, tonurile calde de galben nu au corespuns bine cu mesajele Blue Lake. Recomandarea a fost utilizarea aurii la începutul materialelor creative, dar prioritizarea albastrului în scenele de la mijloc până la final, obținând o creștere de 30,11% a CPM-ului.
„Cu ajutorul inteligenței artificiale Vidmob, ne-am dat seama că culoarea aurie, comună tuturor whisky-urilor, nu avea la fel de mult impact ca cea albastră. Cu aceste informații, am putut să ne concentrăm asupra principalelor recomandări creative pentru campanie și, în același timp, să optimizăm investițiile media în reclamele noastre. În special, prin înlocuirea aurielui cu albastru, performanța s-a îmbunătățit”, spune Lindsay Stefani, șefa departamentului Media, Date, Creștere și Experiență de Brand la Diageo. „Cu alte cuvinte: utilizarea inteligenței artificiale a oferit echipei de creație informații utile într-un parteneriat super-eficient în cadrul acestei campanii inovatoare.”
Animațiile care s-au concentrat exclusiv pe mișcarea lichidului au avut performanțe slabe în noua campanie, ceea ce a dus la o scădere a CPM-ului. Pentru a inversa această situație, Vidmob a recomandat prioritizarea imaginii sticlei, evidențiind sticla și eticheta Blue Label.
„Vidmob a impulsionat campaniile pentru branduri importante, iar acest lucru nu a fost diferit în cazul campaniilor media ale Blue Label. Videoclipurile care rulau deja pe rețelele de socializare au avut un impact și mai semnificativ după informațiile generate de Inteligența noastră Artificială. Imagini precum sticla, de exemplu, au mai mult sens în acele câteva secunde care trebuie să atragă atenția și să atragă atenția publicului”, spune Miguel Caeiro, directorul Vidmob pentru America Latină. „Este important de subliniat faptul că prin reducerea CPM-ului este posibil să se optimizeze campaniile, să se extindă acoperirea brandului și să se ajungă la un număr mai mare de persoane într-un mod mai direcționat.”
