Schimbarea în relația de consum în societate, de la pandemie, a provocat o restructurare pe piața de retail. Din 2022, serviciile de livrare și comerțul electronic impulsionează sectorul în același timp în care impun provocări legate de logistică și de prezența fizică a consumatorului în unități
O cercetare realizată de Mintel arată o scădere accentuată de 41% a prezenței clienților în hipermarketuri în 2022, deoarece ei preferă să facă cumpărături zilnice în supermarketuri mai mici și în magazine locale mici. Prețul a încetat să mai fie factorul care determină cel mai mult momentul achiziției pentru acest segment de consumatori. Dar, pentru a atrage și a reține acest public, hipermarketurile mizează pe dezvoltarea de mărci proprii și pe utilizarea tehnologiilor precum inteligența artificială
În afară de a reprezenta o reducere a costurilor și posibilitatea de creștere a veniturilor, liniaeticheta privatăaproape de marca consumatorului. Și utilizarea instrumentelor de inteligență artificială permite crearea de produse din ce în ce mai personalizate și direcționate. Utilizarea acestei tehnologii pe piața de retail este infinită
De exemplu, este posibil să analizați tendințele și să efectuați cercetări în baza de utilizatori, integrând aceste date în proiectul final de articole de brand propriu. Și mai mult: gestionarea informațiilor în sistemele de învățare generativă a datelor permite segmentarea și înțelegerea diverselor publicuri simultan
În plus, capacitatea generativă de cunoștințe a IA servește ca un instrument pentru crearea de layout-uri și designuri de ambalaje. În acest context, eficiența tehnologiei poate fi rezumată în mai multă asertivitate și diferențiere în lansarea produselor de marcă proprie și în îmbunătățirea testelor
Integrarea IA poate pătrunde practic întreaga lanț de dezvoltare a articoleloreticheta privată. Ea este capabilă să gestioneze selecția și clasificarea furnizorilor într-un proces de validare a datelor personalizat, cu cerințe precum calitate, preț și beneficii fiscale
În cele din urmă, ea contribuie de asemenea la îmbunătățirea continuă. Analizând experiența consumatorului, hiperpersonalizarea realizată de IA validează întregul proces de dezvoltare a unei noi soluții pe piață, de asemenea creată cu o tehnologie disruptivă și indispensabilă pentru a menține creșterea continuă a segmentului în următorii ani
