Lead-uri de piață liberă, dar recordul chinez de creștere record de Vinerea Neagră

În ciuda faptului că este un nou venit pe piața braziliană, Temu a cunoscut o creștere impresionantă de Black Friday în acest an, intensificând disputa cu Mercado Livre și Shopee pentru dominația comerțului electronic prin aplicații.  

Conform datelor din Apreach, agenție specializată în publicitate pentru aplicații, Temu a înregistrat o creștere de 3.1001TP3 T a descărcărilor și 4.1001TP3 T a utilizatorilor activi lunar (MAU) în noiembrie 2024, comparativ cu aceeași perioadă a anului precedent. Această creștere este direct legată de o campanie agresivă de promoții și marketing viral, care a sporit popularitatea aplicației în Brazilia.  

Între timp, Mercado Livre și-a menținut conducerea, cu o creștere de 29,81TP3 T în descărcări și 23,21TP3 T în MAU în aceeași perioadă.performanța consolidează puterea platformei în loialitate și recurență, demonstrând că baza de utilizatori rămâne foarte angajată. Shopee a arătat, de asemenea, rezultate pozitive, cu o creștere de 23,51TP3 T în descărcări și 20,31TP3 T în MAU, remarcându-se prin echilibrul dintre achiziția și reținerea utilizatorilor.  

Creșterea Temu a fost cea mai semnificativă dintre cele trei aplicații, dar o parte din aceasta se datorează bazei sale inițiale foarte scăzute, deoarece aplicația și-a început operațiunile în Brazilia abia în 2024. În schimb, Mercado Livre și Shopee au prezentat curbe de creștere mai stabile, consolidându-și poziționarea ca lideri consolidați.  

“Piața braziliană se confruntă cu un moment de competitivitate intensă în comerțul electronic. Temu a sosit cu putere, pariând pe campanii promoționale agresive, dar Piața Liberă și Shopee continuă ca referințe în reținere și implicare pe termen lung, comentarii de profil Andre Sales, CMO Appreach.  

Strategii de achizitie si retentie  

Strategiile au variat între concurenți. Mercado Livre sa concentrat pe baza sa loială, folosind programe de loialitate și implicare pentru a crește recurența. Shopee și-a consolidat prezența cu promoții sezoniere și ușurință în utilizare. Temu, pe de altă parte, a pariat pe intrarea sa agresivă pe piață, oferind reduceri masive și investind masiv în marketingul digital.  

“O Temu a adus o abordare disruptivă, dar trebuie să-și dovedească capacitatea de reținere pe termen lung. Între timp, Mercado Livre continuă să conducă în MAU, arătându-și puterea ca platformă preferată de brazilieni, concluzionează Sales.  

Cu Black Friday marcând începutul sezonului de vârf pentru retail, disputa dintre Shopee, Mercado Livre și Temu ar trebui să continue să miște piața. Consolidarea leadershipului și cucerirea de noi utilizatori vor fi cruciale în următoarele date promoționale majore.