În contextul digital actual, multe mărci încă își limitează strategiile la trafic plătit pe platforme precum Google și Meta. Cu toate acestea, posibilitățile de activare digitală sunt infinit mai ample, înglobând portaluri tradiționale, media programatică, streaming și mult mai mult. Tatiana Dejavite, specialist în media și CEO al Star în lume, subliniază că „digitalul oferă un univers de oportunități pe care companiile nu le explorează în totalitate. Este un error să te concentrezi doar pe rețelele sociale când există atât de multe instrumente disponibile pentru a ajunge la public în moduri mai precise și segmentate.”
Explorându portalurile mari de media
Tatiana Dejavite este fermă în a sublinia puterea marilor portaluri de conținut precum UOL, Glob.cu, Pământ, și R7. Portalurile tradiționale oferă o gamă de formate precum video, display și publicații editoriale, în afară de acoperirile jurnalistice și sportive care oferă o expunere masivă și calificată. În campaniile de branding, sunt platforme care nu pot fi ignorate, evidentiază Tatiana. Conform Comscore, 85% dintre brazilieni consumă știri pe aceste portaluri, fiind o oportunitate excelentă pentru campanii de mare amploare
În 2023, Brazil a înregistrat o investiție de 16 miliarde de R$ în publicitate digitală, cu 28% din acest total destinat marilor portaluri de conținut, conform IAB Brasil
Media programatică: eficiență și precizie
Media programatică revoluționează modul în care mărcile își ating audiențele, nu doar în digital, dar și în spații precum OOH (Out of Home) și TV conectată. Tatiana explică: „Programatica permite o achiziționarea mult mai eficientă, bazată pe date de audiență, ceea ce generează o segmentare mai rafinată și un ROI superior. Mărci pot influența publicul țintă în momentul potrivit, cu mesajul potrivit, în multiple formate.”
Un studiu al Zenith preconizează că, până în 2024, 88% din publicitatea digitală va fi achiziționată în mod programatic, consolidând această tendință ca una dintre cele mai eficiente de pe piață
VOD și streaming: noua televiziune
Odată cu ascensiunea platformelor de streaming precum Netflix, Amazon Prime și HBO Max, consumul de conținut prin video la cerere (VOD) a crescut brusc. Streamingul a devenit noul centru de divertisment. Posibilitatea de a insera publicitate în televizoare conectate și platforme de streaming oferă o abordare mai interactivă și mai puțin invazivă, observă Tatiana
Creșterea acestui piață este remarcabilă. Conform PwC, numărul de abonați la servicii de streaming din Brazilia a crescut cu 35% în 2023, și previziunile indică faptul că investiția în publicitate pe aceste canale ar trebui să atingă 2 R$,8 miliarde până în 2025
Influenceri și podcasturi: noi forme de angajament
Tatiana Dejavite subliniază puterea influențatorilor și a podcasturilor, care au depășit deja granițele rețelelor sociale tradiționale. „Podcastul, de exemplu, este o une une putere de angajament. Cu mai mult de 34,6 milioane de ascultători în Brazilia, acest format permite brandurilor să creeze conexiuni autentice cu publicul, arată Tatiana
În plus, influencerii digitali continuă să fie o piesă cheie în campaniile de marketing, dar acum acumându-se într-un mod integrat la multiple formate de media, cum videouri pe YouTube, conținut pe TikTok și participare la transmisiuni live pe platforme de streaming. „Autenticitatea pe care influențatorii o aduc mesajului mărcii este ceva ce nu poate fi reprodus în campaniile tradiționale“, afirmă
Media in-app și geolocalizare: personalizarea la îndemână
Publicitatea în aplicații și utilizarea geolocalizării sunt alte căi importante de explorat de către mărci. Aplicații populare precum Spotify, Deezer și diverse aplicații de nișă oferă formate de media în aplicație care permit un angajament direct și segmentat. „Marele avantaj al publicității in-app este capacitatea de a segmenta publicul într-un mod precis, integrând campaniile cu geolocalizare și creând o experiență mai imersivă pentru utilizator, explică Tatiana
eMarketer indică că 45% dintre consumatorii brazilieni au fost deja influențați de anunțuri în aplicații, evidențiind potențialul de creștere al acestei strategii
Pentru Tatiana Dejavite, viitorul media digitale nu se află într-un singur canal sau format, dar în capacitatea brandurilor de a integra multiple instrumente pentru a crea campanii omnichannel. „Avantajă mare a digitalului este că ne permite să testăm, a analiza și a ajusta constant. Mărci care reușesc să navigheze în acest univers cu flexibilitate și inovație vor avea mai mult succes.”
Într-o lume în care atenția consumatorului este fragmentată pe mai multe ecrane și platforme, mărci trebuie să-și extindă viziunea asupra a ceea ce înseamnă cu adevărat activarea în digital. Oportunitățile merg mult dincolo de rețelele sociale și de traficul plătit
