În peisajul digital actual, multe branduri își limitează încă strategiile la trafic plătit pe platforme precum Google și Meta. Cu toate acestea, posibilitățile de activare digitală sunt infinit mai largi, cuprinzând portaluri tradiționale, media programatică, streaming și multe altele. Tatiana Dejavite, specialistă media și CEO al Star no Mundo, subliniază că „lumea digitală oferă un univers de oportunități pe care companiile nu le explorează pe deplin. Este o greșeală să ne concentrăm doar pe rețelele sociale când există atât de multe instrumente disponibile pentru a ajunge la public în moduri mai asertive și segmentate.”
Explorarea principalelor portaluri media
Tatiana Dejavite subliniază cu tărie puterea portalurilor mari de conținut, precum UOL, Globo.com, Terra și R7. „Portalurile tradiționale oferă o gamă largă de formate, cum ar fi video, reclame display și advertoriale, pe lângă acoperirea jurnalistică și sportivă, care oferă o expunere masivă și de înaltă calitate. În campaniile de branding, acestea sunt platforme care nu pot fi ignorate”, subliniază Tatiana. Potrivit Comscore, 85% dintre brazilieni consumă știri pe aceste portaluri, ceea ce reprezintă o oportunitate excelentă pentru campanii de amploare.
În 2023, Brazilia a înregistrat o investiție de 16 miliarde de real în publicitatea digitală, 28% din acest total fiind direcționate către portaluri mari de conținut, potrivit IAB Brazilia.
Media programatică: eficiență și precizie
Media programatică revoluționează modul în care brandurile își ajung la publicul țintă, nu doar digital, ci și în spații precum OOH (Out of Home) și televiziunea conectată. Tatiana explică: „Media programatică permite achiziții mult mai eficiente, bazate pe date despre public, ceea ce generează o segmentare mai rafinată și un ROI superior. Brandurile își pot influența publicul țintă la momentul potrivit, cu mesajul potrivit, în mai multe formate.”
Un studiu realizat de Zenith prezice că, până în 2024, 88% din publicitatea digitală va fi achiziționată programatic, consolidând această tendință ca fiind una dintre cele mai eficiente de pe piață.
VOD și streaming: noua televiziune
Odată cu creșterea platformelor de streaming precum Netflix, Amazon Prime și HBO Max, consumul de conținut prin intermediul video la cerere (VOD) a crescut vertiginos. „Streamingul a devenit noul centru de divertisment. Posibilitatea de a insera publicitate în televizoarele conectate și platformele de streaming oferă o abordare mai interactivă și mai puțin intruzivă”, notează Tatiana.
Creșterea acestei piețe este remarcabilă. Potrivit PwC, numărul de abonați la serviciile de streaming din Brazilia a crescut cu 35% în 2023, iar previziunile indică faptul că investițiile publicitare în aceste canale ar trebui să ajungă la 2,8 miliarde de real până în 2025.
Influenceri și podcasturi: noi forme de implicare
Tatiana Dejavite evidențiază puterea influencerilor și a podcasturilor, care au depășit deja limitele rețelelor sociale tradiționale. „Podcasturile, de exemplu, sunt un instrument puternic de interacțiune. Cu peste 34,6 milioane de ascultători în Brazilia, acest format permite brandurilor să creeze conexiuni autentice cu publicul lor”, subliniază Tatiana.
În plus, influencerii digitali continuă să fie un element cheie în campaniile de marketing, dar acum sunt integrați în mai multe formate media, cum ar fi videoclipuri YouTube, conținut TikTok și participarea la transmisiuni live pe platforme de streaming. „Autenticitatea pe care influencerii o aduc mesajului brandului este ceva ce nu poate fi reprodus în campaniile tradiționale”, afirmă el.
Media și geolocalizare în aplicație: personalizare în palma ta.
Publicitatea în aplicații și utilizarea geolocalizării sunt alte căi importante pe care brandurile le pot explora. Aplicații populare precum Spotify, Deezer și diverse aplicații de nișă oferă formate media în aplicații care permit o interacțiune directă și țintită. „Marele avantaj al media în aplicații este capacitatea de a viza cu precizie publicul, integrând campanii cu geolocalizare și creând o experiență de utilizator mai captivantă”, explică Tatiana.
eMarketer indică faptul că 45% dintre consumatorii brazilieni au fost deja expuși la publicitate în aplicație, ceea ce subliniază potențialul de creștere al acestei strategii.
Pentru Tatiana Dejavite, viitorul media digitală nu constă într-un singur canal sau format, ci în capacitatea brandurilor de a integra mai multe instrumente pentru a crea campanii omnicanal. „Marele avantaj al mediului digital este că ne permite să testăm, să analizăm și să ajustăm constant. Brandurile care pot naviga în acest univers cu flexibilitate și inovație vor avea mai mult succes.”
Într-o lume în care atenția consumatorilor este fragmentată pe mai multe ecrane și platforme, brandurile trebuie să își lărgească viziunea asupra a ceea ce înseamnă cu adevărat activarea digitală. Oportunitățile se extind mult dincolo de rețelele sociale și traficul plătit.
