Este foarte comun să mi se pună întrebarea „până la urmă, ce este media programatică?” Deși din ce în ce mai puțin frecvent, această întrebare mai apare din când în când în întâlnirile și întâlnirile de afaceri la care particip. Obișnuiesc să încep să răspund spunând că, mai mult decât o simplă evoluție a publicității online, media programatică reprezintă o schimbare de paradigmă în modul în care mărcile își ating consumatorii
În primele zile ale internetului, achiziția de media era făcută direct cu portalurile, ceea ce limita amploarea și eficiența campaniilor. Pe măsură ce internetul și inventarul publicitar au crescut exponențial, a devenit imposibil să se gestioneze manual atâtea posibilități. Aici a apărut media programatică ca soluție: automatizarea proceselor, conectarea inventarelor și oferirea de cumpărături în timp real, asigurându-se că advertiserul vorbește cu persoanele potrivite, la momentul potrivit. În limbaj tehnic, este este un metod automatizat de achiziție a spațiilor publicitare digitale prin intermediul platformelor cunoscute sub numele de DSP-uri (Platforme de partea cererii), unde profesioniștii din media au acces la 98% din inventarele digitale globale, care includ site-uri, aplicații, portale și chiar noi mijloace, cum ar fi televizorul conectat (CTV) și audio digital
Cu utilizarea algoritmilor avansați, tehnologiile precum învățarea automată și învățarea profundă permit gestionarea unor volume mari de date, facilitând înțelegerea și prezicerea comportamentului consumatorului în diferite contexte. Aceasta nu doar că îmbogățește experiența utilizatorului, dar personalitate interacțiunilor într-un mod unic, întărind legătura dintre marcă și public. Toate aceste funcții utilizate într-un mod amplu și strategic, ne trimite la un domeniu al tehnologiei care în ultimul an s-a popularizat, devenind centrul multor afaceri și inovații. Probabil că te-ai gândit la Inteligența Artificială. Ea însăși, IA, care este integrată în media programatică de mai bine de un deceniu, a ridicat strategiile de media digitală la un nou nivel de eficiență, personalizare și asertivitate.
Inteligența Artificială potențează de asemenea luarea deciziilor și optimizează licitațiile pentru spațiile publicitare în timp real, asigurând o mai mare precizie și rezultate mai semnificative. Cu sprijinul IA, mărci reușesc să influențeze consumatorul în momentul potrivit, cu mesajul potrivit și în contextul cel mai adecvat, maximizând potențialul de conversie în timp ce eliberează profesioniștii în marketing pentru a se concentra pe activități mai strategice și creative
Pentru a înțelege cum media programatică și inteligența sa artificială contribuie la campaniile de marketing, mai jos enumăr câteva dintre principalele avantaje pe care metoda le oferă
Capacitate de segmentare indiscutabilă
Astăzi, a înțelege comportamentul consumatorului este mai important decât a ști pur și simplu cine este el. Femei de aceeași vârstă, de exemplu, pot avea comportamente de consum complet diferite. Media programatică cu IA încorporată, permite nu doar identificarea acestor diferențe, dar și ajusta campaniile în funcție de momentul de cumpărare al publicului, reducerea risipei de fonduri și maximizarea rezultatelor
Securitate și garanția livrării anunțurilor pentru persoane reale
Brazil este al doilea țară cu cel mai mare indice de fraude pe internet. DSP-urile moderne integrează instrumente care identifică clicuri frauduloase și medii suspecte, asigurându-se că anunțurile sunt afișate doar pentru persoane reale și în contexte adecvate. Aici, la Publya, luăm asta atât de în serios încât am mers puțin mai departe, dezvoltând tablouri de bord care permit clienților și agențiilor noastre să urmărească evoluția campaniilor în timp real, promovând transparența și monitorizarea rezultatelor
Integrarea strategiilor pentru a genera consistență a mărcii
Evoluția media programatică transcende digitalul, integrând mijloace tradiționale offline într-un model de achiziție automatizat. Astăzi, este posibil să anunți pe Connected TV (CTV), audio digital pe platforme precum Spotify și Deezer, radio online și chiar la televizor deschis, cu formate vândute de CPM. Fără Publicitate Externă (OOH), tehnologia permite selectarea unor ecrane specifice, în momente strategice, fără a fi nevoie să negociezi cu mai mulți jucători. Această versatilitate face ca media programatică să fie o soluție 360°, combinând cele mai bune aspecte ale online-ului și offline-ului.
Aceasta este despre a folosi cea mai bună tehnologie pentru a conecta oamenii, optimizarea resurselor și asigurarea eficienței pentru agenții și anunțători, facilitând întreaga gestionare a campaniei. Este despre înțelegerea nevoilor brandurilor și livrarea de soluții care simplifică procesul, într-un mod fiabil și cu stăpânire asupra întregii operațiuni și diversității de posibilități. Aceasta este media programatică și IA
