Ca profesioniști în comunicare, mai mult decât munca noastră bine făcută, trebuie să fim atenți – pe piață, celorlalți jucători, inovațiile și, deasupra tuturor, publicului. Advertising Week este cel mai important eveniment pentru profesioniștii în marketing și publicitate aliniați cu tehnologia creativă. În acest an, tema OOH a câștigat mai mult spațiu și a dezvăluit mai multe tendințe ale sectorului pentru 2024. Ca un jucător al acestei industrii, suntemem întotdeauna cu ochii pe asta și încercăm să replicăm în contextul nostru brazilian
Inteligență artificială generativă
Industria OOH trece printr-o schimbare remarcabilă prin adoptarea IA, care simplifică crearea de experiențe de marcă captivante, remodelând interacțiunile consumatorilor cu campaniile
Această tehnologie nu este doar o modă trecătoare și deja face publicitatea mai precisă, personalizată și eficientă
IA generativă poate automatiza planificarea campaniilor, identificând formatele și canalele ideale pentru a ajunge la publicul dorit. În plus, facilitează analiza rapidă a datelor disponibile ale consumatorului, ajutând la construirea de modele de mișcare
IA poate, de asemenea, să impulsioneze publicitatea programatică Digital Out Of Home (pDOOH) prin hiperlocalizare, adaptând mesaje la regiuni specifice și răspunzând în timp real
Servim clienți din întreaga țară și, în călătoriile noastre, am putut constata că, de Nord la Sud, în toate cele cinci regiuni, răspunsul este unanim: inteligența artificială a venit să rămână.
OOH în întregul funnel
Publicitatea OOH depășește rolul său tradițional ca motor al popularității mărcii. Acum este este o opțiune dinamică capabilă să implice clienții în întregul funnel de marketing. Acest lucru devine crucial, pe măsură ce KPI-urile brandurilor continuă să crească și clienții cer ca investițiile lor în OOH să fie măsurate în rezultate reale.
Experiențe de marcă
În 2024, clienții caută experiențe autentice care depășesc publicitatea digitală tradițională, demonstrând potențialul adevărat al OOH, care oferă o oportunitate excelentă pentru mărci de a accesa o gamă largă de experiențe și divertisment pe care media le are de oferit
Recent, inaugurăm primele degete digitale din Brazilia la Aeroportul Santos Dumont, nu Rio de Janeiro, prioritizând exact acest model de Brand Experience – și feedback-urile au fost pozitive.
Agenda ESG
Industria OOH se schimbă ca răspuns la preocuparea tot mai mare a consumatorilor pentru sustenabilitate. Mărci își aliniază discursurile cu inițiativele de mediu, utilizând materiale ecologice, iluminare LED și energie solară. Amestecul de elemente ecologice în campaniile OOH nu doar contribuie la conservarea mediului, dar și întărește legăturile cu consumatorii care susțin din ce în ce mai mult valori sustenabile
