Într-un mod amplu, o o marcă constă într-un semn distinctiv care servește la identificarea vizuală a originii și la distingerea unui produs sau serviciu, diferentierea unui produs sau serviciu de altul similar sau asemănător. În Brazilia, înregistrarea dumneavoastră revine Institutului Național de Proprietate Industrială (INPI), deoarece, până în 2021, apenas quatro modalidades de marca eram passíveis de registro, care sunt: 1)marca nominală, constituite doar dintr-unul sau mai multe cuvinte; 2) marca figurativă, constituită prin desen, imagine, figura e/ou símbolo, adică, de o reprezentare grafică fără elemente nominative; 3) marca mixtă, compusă din combinația de elemente figurative și nominale, adică, atât prin cuvinte, cât și prin desene, imagini și altele, formând o o reprezentare grafică; și 4)marca tridimensională, constituită prin forma plastică distinctivă a unui produs sau serviciu, generând o individualitate pe piață. ex., ambalaje de produse cu caracteristici diferențiatoare
Doar doar în septembrie 2021, INPI, prin intermediul Ordinului nr. 37, a început să admită înregistrarea apelurilormărci de poziție.
Marca de poziție, conform definit de INPI, este este un semn aplicat pe un suport într-o poziție specifică care rezultă într-un set distinctiv pentru a identifica un produs sau un serviciu. Acest semnal nu este destinat scopurilor tehnice sau funcționale, dar doar doar distinctivitate, trebuie să fie poziționat într-un mod neobișnuit pe piață. Semnul aplicat obiectului poate fi compus din cuvinte, litere, cifre, ideograme, simboluri, desene, imagini, figuri, culori, standarde, forme sau combinația acestor elemente
Admiterea înregistrării mărcii de poziție a adus o mare inovație în Brazilia, pentru a considera o marcă dincolo de tipurile „tradiționale”, demonstrând că INPI s-a străduit să urmărească tendințele pieței
Deși posibilitatea înregistrării mărcii de poziție există din septembrie 2021, INPI a acordat prima înregistrare de acest tip de marcă abia în mai 2023, răspunzând unei cereri a companiei de îmbrăcăminte și accesorii Osklen, care a căutat să protejeze, prin intermediul marcajului de poziție, cei trei ilhosi poziționați deasupra modelelor de pantofi sport produși de ea
INPI a înțeles că ilhoșii definesc încălțămintea Osklen și că, chiară fiind un ornament comun pe pantofi sport, modul în care sunt aplicate specific (secvență de trei ochiuri pe încălțăminte) a fost utilizat doar de Osklen, printre producătorii de încălțăminte, ceea ce face produsele tale unice pe piață, într-un mod care să caracterizeze un element suficient de distinctiv pentru a fi considerat ca o marcă
Cu acordarea înregistrării mărcii de poziție a celor trei bucle, Osklen va avea utilizare exclusivă asupra acestui element, putându-i să împiedice pe terți să utilizeze articole similare în produsele lor, ceea ce garante poziția companiei pe piață și reafirmă individualitatea și exclusivitatea încălțămintei sale, factor de extremă importanță în segmentul modei
Pe de altă parte, în contrasensul deciziei favorabile pentru Osklen, INPI a respins cererea de înregistrare a mărcii de poziție a renumitei mărci franceze Christian Louboutin, când căutați să înregistrați celebra talpă de culoare roșie caracteristică pantofilor dvs. cu toc înalt
Deși talpa roșie este deja în mod evident asociată cu Louboutin, INPI nu a acceptat cererea deoarece consideră că culoarea roșie aplicată pe pantofii cu toc înalt nu este un element suficient de distinctiv, neputând, prin urmare, a oferi exclusivitatea de utilizare și concesionarea înregistrării mărcii de poziție
Cazul Louboutin încă nu s-a încheiat, deoarece compania, discutând împotriva respingerii, a intentat o acțiune de nulitate împotriva deciziei INPI, susținând lipsa de fundamentare și că tălpile roșii ale mărcii sunt deja caracteristici pe piață și recunoscute la nivel mondial
Inserarea marcajelor de poziție în modalitățile de înregistrare ale INPI înseamnă atât o cerere din partea pieței de a proteja acest tip de marcă, cât și un stimulent pentru ca companiile să ia în considerare adăugarea acestui element în brandingul produselor și serviciilor lor, odată ce acum este posibil să se garanteze exclusivitatea utilizării acestui tip de marcă
În prezent, nu INPI, se află în curs de desfășurare peste 200 de cereri de înregistrare a mărcii de poziție din diverse segmente de piață, ceea ce demonstrează un mare interes al companiilor de a căuta exclusivitatea utilizării elementelor distinctive ale produselor și serviciilor lor
De fapt, înregistrarea mărcilor de poziție este foarte recomandată în multe cazuri, pentru a proteja produsele și serviciile care le conțin. Cu toate acestea, fiecare caz trebuie analizat de specialiști în domeniu, pentru a determina dacă elementele existente îndeplinesc criteriile și cerințele de înregistrare ale INPI
