În era marketingului digital, consumatorii cer experiențe din ce în ce mai personalizate și relevante pentru ei. Pe de altă parte, oferirea acestei personalizări la scară largă fără a crește costurile de producție a devenit una dintre cele mai mari provocări ale publicității.
Astăzi, fiecare segment de public solicită mesaje personalizate, exigența de a produce o cantitate uriașă de materiale pentru diferite canale și formate. Aceasta pentru că acum campaniile trebuie să fie adaptate la publicuri foarte specifice, ținând cont de comportamentele tale, interese și date demografice. Pentru a complica și mai mult, temos o uso de testes A/B – care sunt cruciale pentru a lucra cu ipoteze și variații creative, îmbunătățind eficacitatea campaniilor
Este nivel de detaliere este evident un salt în comparație cu ceea ce se făcea anterior, dar și crește exponential complexitatea procesului. Fără uneltele corecte, întregul acestui nou proces tinde să devină financiar invazibil, în afară de o povară impracticabilă pentru echipele creative
Pe baza informațiilor evidențiate în documentul „Automatizare creativă: viitorul exponențial al marketingului a sosit”, de Oliver America Latină, 74% dintre profesioniștii care lucrează în domeniul creativ afirmă că cea mai mare parte a timpului lor era petrecută în sarcini repetitive.Începând de aici, automatizarea intră în scenă. Instrumentele impulsionate de recente avans al IA generează deja variații de anunțuri aproape instantaneu. Prin intermediul câtorva comenzi, unealta ajustează elemente precum culorile, dispuneri, texte și imagini pe baza datelor comportamentale care îi sunt prezentate. Nu vorbim doar despre o economie de timp, dar principalmente de costuri operaționale. Ceea ce înainte necesita o echipă concentrată timp de zile sau săptămâni acum se face în câteva minute de către mașină.
Scalabilitatea este de asemenea un punct forte al automatizării. Cu IA, mărci reușesc să-și adapteze creativitatea pentru diferite platforme și formate într-un mod dinamic, răspunzând nevoilor specifice ale fiecărui public. Aceasta include de la adaptarea campaniilor pentru diverse canale până la traducerea automată a conținutului, esențial pentru companiile cu activitate internațională. Aceasta fără a lua în considerare impactul organizațional, odată ce echipele creative încetează să se mai preocupe de sarcinile repetitive, putând să se concentreze pe activități mai strategice pentru afaceri
Quando retornamos aos testes A/B, automatia creativă devine și mai prețioasă. În loc să testezi variații manual, inteligența generativă optimizează elemente cu un potențial mai mare de succes pe baza datelor istorice și comportamentale. Rezultatul acestuia sunt teste la o adevărată scară largă și ajustări creative în timp real pe măsură ce rezultatele apar. Vorbiți deci despre un proces mai eficient, în același timp simplu, rapid și ieftin.
Contul final este simplu: anunțurile mai personalizate tind să genereze un angajament mai mare, ceea ce se traduce în rate de conversie mai bune și, prin urmare, un ROI mult mai mare. Mărci care beneficiază de automatizarea creativă astăzi fac mai mult cu mai puțin, livrând campanii de impact mai mare la un cost și timp mai mici. Era publicității s-a schimbat: cei care nu își automatizează campaniile cu mai multă eficiență și inteligență lasă bani și oportunități pe masă
