Industria jocurilor electronice este din ce în ce mai competitivă, dat fiind că a existat o creştere exponenţială, în ultimii ani, de oameni activi pe platformele online de jocuri. Cei eSports, cum sunt cunoscuţi, au avut popularitatea lor crescută datorită evenimentelor transmise în direct și simultan pentru mai multe țări, cu mii de concurenți în întreaga lume.
Acest public este cunoscut pentru a fitech-savvy – termen în engleză care se referă la persoanele care au cunoștințe ridicate și sunt calificate în utilizarea tehnologiei și dispozitivelor digitale –, de aceea, este angajat și loial brandurilor sale preferate de jocuri și echipe. Diversitatea de interese, şi de jucători internaţionali, face publicul eSports o piață atractivă și dinamică.
În conformitate cu Pesquisa Game Brasil (PGB), 81,2% dintre intervievați au dezvăluit că joacă de obicei în universul de eSports, și 88,3% din oameni urmăresc meciuri și campionate de jocuri electronice. Timpul investit în activitate durează între 1 şi 3 ore pentru 50,8% dintre gamerii care au răspuns la studiu.
Cu atâta expresivitate în piaţă, companiile au realizat potențialul pe care sectorul aduce pentru mărci și sunt începând să utilizeze strategii de marketing pentru a crește vizibilitatea, angaja noi audiențe și explora noi oportunități de afaceri.
Tot potrivit studiului de PGB, 55,5% dintre intervievaţi afirmă utilizarea notebook-urilor şi calculatoarelor pentru jocuri electronice. De aceea, comercializarea de hardware-uri care îmbunătățesc performanța jocurilor, în plus echipamente și accesorii tehnologice pentru PC, tinde să aibă mulți adepți în piața gamer.
Dispozitive de stocare și memorii pentru PC de înaltă calitate, ca HD-uri și SSD-uri interne și externe, de exemplu, influențează direct în executarea jocurilor electronice, aducând mai dinamism, viteză, procesare de date și performanță în timpul meciurilor și turneelor. Cabinete și tastaturi de design inovator pot fi, de asemenea, atractive pentru publicul gamer, care dorește articole mai personalizate pentru activitatea.
Nu putem uita de importanța de a avea o sursă de alimentare fiabilă, ca cele de la XPG, de exemplu, care asigură un flux de energie continuu și optimizat, mai mare economie de energie și siguranța de joc pentru ore neîntrerupte, fără surprize.
În afară de strategii de vânzări de hardware, campanii publicitare pe platformele de jocuri, conținut de influenceri și sponsorizări sunt printre posibilitățile de marketing pe care companiile pot investi în cadrul acestui scenariu.
Brandurile pot profita de popularitatea eSports sponsorizând evenimente, echipe sau streamers. Anunțuri în transmisiuni live, bannere digitale și campanii direcționate în interiorul jocurilor sunt, de asemenea, moduri eficiente de a ajunge la publicul jocurilor electronice. În plus, influențatorii au o relație intimă cu audiențele lor și pot promova produse și servicii într-un mod autentic și convingător.
Un sfat important pentru cine este planificând să facă acțiuni de marketing în acest domeniu este să caute organizațiile, echipe sau jucători care sunt pregătiți să producă conținut de calitate și să aibă livrări profesionale și satisfăcătoare pentru client. În acest fel, este posibil să câștige returnul asupra investiției atât de dorit în lumea marketingului și să stabilească un parteneriat de durată și benefic pentru ambele părți.
Prin urmare, intra în piața de eSports poate fi provocator datorită necesității de a înțelege cultura și dinamicile comunității. Companiile trebuie să investească timp în cercetare și să stabilească conexiuni autentice cu publicul, fie pentru strategii de comercializare de piese pentru PC sau pentru vizibilitate de brand.
*Thiago Tieri é Gerente de Marketing da ADATA/XPG no Brasil.
